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发布者: 金达莱|2011-3-25 15:49|查看: 217|评论: 0|来自: 李宁

李宁耐克纷纷提价 集体涨价现倪端

(记者:李聪)涨价风潮轮到了体育用品行业。面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨,各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。

2011年,面对成本高企,李宁(专栏)提价幅度可能达到两位数。“现在成本上升厉害,你去问问,哪家企业价格不上涨才有问题。”李宁对外事务与公关总监张晓岩表示。耐克高管也明确指出,为缓解不断上涨的成本压力,只能提价。

2010年各体育品牌价格都有调整,但幅度并不大,2010年第四季度,李宁鞋类产品平均零售价提高7.8%;而安踏在去年四季度的订货会上,服装产品平均涨价幅度在10%左右,鞋产品涨价幅度在5%左右。

在李宁2010年财报中,其毛利率为44.82亿元,47.3%的毛利率与2009年相同。李宁在其财报中明确指出,2011年毛利率将下降一个百分点。

虽然耐克表示提价,但北京一家耐克专柜称,销售人员工资并没有上涨,但是产品价格较去年确实有上调,以一条裤子为例,起码涨了几十元。耐克价格或有更大幅度调整。

不同品牌每年一定比例上调价格并不鲜见,但集体价格上涨却很罕见。

匹克首席运营官许志达表示,“面料成本在整个成本中所占比重为60%,而其他成本总计为40%。三月份棉纱价格同比上涨80%,涤纶上涨20%,原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%,零售价格也将根据鞋服大类的不同,涨幅也有所不同。”

已有上市计划的鸿星尔克也有酝酿价格上调。“我们今年计划是15%至18%的价格上调。”其内部人士表示。在其看来,石油及橡胶等原材料的上涨会导致成本有20%左右的增长,只能尽量降低成本,涨价是大势所趋。

安踏企业公关部总经理李浩表示,将随着行业大趋势做调整,至于涨幅目前未能确定。有消息称,安踏、361 将“提高鞋类产品销售价格”,平均涨幅约10%。

眼下正是一年一度的秋冬季订货会高峰。据《中国经营报》报道,绝大部分企业都将在订货会上调产品价格,涨幅在10%~30%不等。

值得注意的是,所谓的原材料──棉花,是否会一直涨价尚存在疑点。《21世纪经济报道》文章称,中期研究院研究员汤瑜表示,“自从中国加入世贸,棉花每年都有缺口,中国每年都会有进口,上半年主要使用美国棉花、下半年主要使用印度棉花,10月份之后,国内新棉花上市,在市场调节下,棉花价格自然会下跌。”而棉花供求将不会出现异常状况,价格自然不会出现大幅波动。

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