冰箱行业洗牌 晶弘进入格力销售体系

丁磊

9月20日，合肥晶弘电器有限公司（下称“合肥晶弘”）总经理何学斌透露，合肥晶弘已经于2012年5月份，全面进入格力销售体系──盛世欣兴贸易有限公司（下称“盛世欣兴”）。

2010年4月，合肥晶弘完成了资产重组。随后，合肥晶弘与盛世欣兴展开战略合作。彼时，合肥晶弘的冰箱产品开始小规模试水格力的销售渠道。由此，外界猜测，合肥晶弘属于格力资产。对此，何学斌说，“晶弘是晶弘，专注冰箱生产；格力电器专注空调生产。”

合肥晶弘进入格力销售体系，验证了格力销售曾试图对其它品牌开放的消息。2011年，业内消息称，格力电器将和海尔电器渠道共享，海尔电器的相关产品将在格力渠道销售，随后，该消息被现任格力电器董事长董明珠否认。

格力销售体系为何引入晶弘冰箱？格力电器相关人士援引董明珠的发言表示，“晶弘冰箱产品质量符合格力公司的要求，所以，在渠道中引入了该品牌。”

合肥晶弘成立于2006年，最初向欧美市场销售代工冰箱产品为主。2010年完成资产重组之后，合肥晶弘重点关注自主品牌产品生产领域，将产品定位于重点满足中高端消费需求。

合肥晶弘常务副总经理李琦透露，完成资产重组之后的2011年，合肥晶弘冰箱销量为40万台，到2012年底，公司预计冰箱销售将达到100万台。到2015年，合肥晶弘将具有600万台的设计生产能力。未来3-5年，合肥晶弘定标进入一线冰箱品牌行列。9月20日，合肥晶弘还宣布“两年免费包换”。

何学斌认为，由于消费需求的提升、技术领域的飞跃等因素，将使得冰箱行业洗牌势在必行。

何学斌称，盛世欣兴掌握超过2万家终端销售门店，2011年为格力卖出去了1200多万台的变频空调，而我们今年底计划销售冰箱才100万台，这个渠道在帮助销售我们产品上，还有很大空间。