六、整合旅游资源,打造世界一流旅游目的地品牌“岷山旅游区”
欧洲的阿尔卑斯山,绵延1200公里,跨越法国、瑞士、德国、意大利、奥地利等国,阿尔卑斯山及其周边区域是欧洲最着名的十大综合旅游区之一。阿尔卑斯山山峰众多、景观多样,山区及其周边区域包括了众多城市,然而各国皆共推一个总体品牌──“阿尔卑斯山”,使阿尔卑斯山旅游区成为世界着名旅游区。1989年,阿尔卑斯山涉及的5个国家的11个着名旅游胜地,联合成立了“阿尔卑斯山之最(Best of the Alps)”旅游推广组织,以“阿尔卑斯山”作为总体品牌共同推广其旅游,取得了很好的推广效果。这一做法,值得四川借鉴。
岷山及其周边区域,是我国乃至世界范围内极其罕见的高品位旅游资源富集区,其旅游资源的品位和富集度甚于欧洲阿尔卑斯山。该区域自然风光美丽、文化底蕴深厚、民族文化多姿多彩,气候优越、物产丰富、交通较为便利、近地旅游市场巨大,旅游业发展基础较好,是未来我国最具发展潜力的集旅游观光、休闲度假、美食、会议展览、康疗保健、运动探险、民俗体验、文化娱乐等多种旅游形式于一体的观光和休闲度假旅游区,具有建设成为世界一流品牌旅游区的良好资源条件。整合该区域旅游资源,构建“岷山旅游区”资源整合平台,将“岷山”作为该区域总体旅游品牌,并努力将之建设成为世界一流的品牌旅游区,是四川构建西部旅游发展高地和未来世界第一旅游目的地、实现由旅游资源大省向旅游经济强省转变的需要。为此,应重新审视岷山及其周边区域的旅游资源,挖掘资源潜力、调整资源要素配置和产业布局结构,打造“岷山旅游区”并充分发挥其旅游资源整合平台作用与品牌作用,带动区域旅游经济和相关产业经济发展,将“岷山旅游区”建成四川的超级旅游航母产品和具有世界级影响力的世界一流品牌旅游区。
根据岷山及其周边区域的资源分布和产业发展状况,“岷山旅游区”在总体布局上,可以岷山为南北轴线,以大成都旅游区(包括成都市、青城山·都江堰和大熊猫、古蜀文化等)为中心区,以大九寨旅游区和峨眉山·乐山大佛旅游区为南北两极(翼),形成以高品位旅游资源富集区为产业基础、以观光与休闲为主要业态特征、支撑四川成为未来世界第一旅游目的地的核心旅游区。结合目前四川实施的以旅游线路串联旅游景区战略及旅游营销市场旅游线路营销现状,建议逐步用“岷山旅游环线”取代原“九寨沟旅游环线”,包括5个区域性二级环线──岷山旅游东环线(原“九寨沟东环线”)、岷山旅游西环线(原“九寨沟西环线”)、岷山旅游北环线(九寨─黄龙─若尔盖湿地─达古冰川)、岷山旅游中环线(成都─青城山·都江堰─卧龙─桃坪─九顶山─北川─三星堆遗址)、岷山旅游南环线(成都─乐山大佛─峨眉山─平乐),形成“一轴五环”格局。在旅游开发建设上,围绕一个总体品牌(岷山旅游区)、一轴五环格局,对该区域各种旅游资源要素配置(尤其是对基础设施建设、产业链相关环节的发展建设、人力资源配置等)进行调整,使之更加适应该区域当前及未来旅游产业发展需要,将“岷山旅游区”构建成为我国西部旅游产业发展高地,并发挥其对四川乃至西部地区的旅游带动与辐射作用。