峰火文创大会第三场主题论坛助力文创企业新发展

镜花水月 · 发表于: 2018-12-18 16:04:00

源自：新浪收藏

　　我国文化产业的发展已经进入了产业转型的新阶段，在这个阶段，文化产业与其他产业的融合加速，与互联网经济和智能数据的发展相结合，带来了许多文化跨界的成功尝试和模式探索。12月18日上午在广州举办的2018峰火文创大会“内容创意与产业运作”分论坛──也是本届大会开幕的第三场论坛，旨在共同探讨，分享文创领域最新的跨界方法、新的理念、运营模式，以及对2018年出现的文创跨界精彩的不同案例进行深度解析。与会专家们就“文化+”给文创产业带来的活力和挑战进行了热烈讨论。

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本次论坛主持人、北京大学文化产业研究院中国文化企业研究中心副主任王建平

论坛开幕致辞

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峰火文创大会创办人、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授为本次分论坛致辞
　　峰火文创大会创办人、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授为本次分论坛致辞，代表主办方欢迎大家的到来，感谢大家的支持。

文化振兴是乡村文化之魂

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四川文化产业职业学院院长罗晓东发表演讲
　　四川文化产业职业学院院长罗晓东以“乡村振兴战略下的地方文化资源开发与转化”为题探讨了乡村地方文化的建设问题。他认为实施乡村振兴战略的重要意义：一、它是建设现代化经济体系的重要基础；二、它是建设美丽中国的关键举措；三、它是传承中华优秀传统文化的有效途径；四、它是健全现代化社会治理格局的固本之道；五、它是实现全体人民共同富裕的必然选择。同时，实施乡村振兴战略应该从五个方面着手，分别是产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴。
　　虽然目前乡村文化事业面临的困难：地方乡村文化资源丰富但是开发的情况比较落后、政府投资意识强但是民众参与程度低、人才严重不足且缺乏有效整合，但地方文化深度开发的可持续价值是难以估量的。通过四川民族贫困地区的文化开发实践、乡村振兴战略系列剧制作等实例介绍，罗院长针对应该如何发展乡村文化提出了自己的见解：一、文化资源的研究、价值评估和保护是地方文化开发的前提和基础；二、文化产品的生产必须要有市场动力；三、文化公共产品与私人产品都具有开发价值；四、文化开发的瓶颈在于整体机制的有效运作；五、文化开发的活力来源在人；六、地方文化振兴必须立足于地方文化开发，特色才是普世的。

由演艺“四化”功能到文化IP打造

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鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪发表演讲
　　鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪以“通过演艺功能的价值转换构建‘新文创’的IP模式”为题，介绍了自己在新背景之下的新尝试。梅总提到，好的演艺作品具有活化、转化、深化和优化文化的功能。针对目前旅游景区对于旅游演绎的巨大需求，他认为只有对文化深度的挖掘才能做好文化产品。在演讲中，梅总提出了新文创概念：以IP构建为核心，致力于连接多元的文化主体，打造更多具有广泛影响力的区域文化符号。
　　梅总在演艺活动的策划打造实践中，总结出“小而美”的发展特点：一是小空间浓缩大主题，小剧场构筑大故事；二是挖掘最具特色的本土价值，形成IP转化；三是在单一空间打造多元产品，创造并提升市场转化的巨大价值；四是能够快速复制，提升市场占有率，创造规模效应。

起源地文化与文创电商

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中国起源地文化研究中心执行主任李竞生发表演讲
　　文化是区域发展的根本，中国起源地文化研究中心执行主任李竞生以“起源地文化与文化电商的未来发展趋势”为主题介绍了起源地文化与文化电商的关系。他表示，现在的文化产业处于一个新的起点、新的征程，起源地文化就像一个基因，对产品和品牌的影响非常大，一个文化基因能够激活一个城区、一个城市甚至一个国家。起源地文化研究中心任务就是梳理中国传统文化、非物质文化的起源，内部形成学术的支撑，外延形成商业和产业的服务。
　　李主任对未来文化电商的商机做了预测：第一，新时代下文化商品会向轻奢化发展；第二，文化商品的消费趋势会随着美好生活下的消费模式变化；第三，可能会趋于扁平化、透明化的交易集散模式；第四，文化商品品牌化模式会进一步的推进；第五，共享经济将升级为循环经济；第六，进一步跨区跨行业的平台组合运作。
　　最后，李主任介绍了起源地文化电商发展的三个维度：品牌与知识产权结合、平台+模式和商业模式挖掘，向大家展示了中国起源地文化研究中心的工作成果。

探知天爵奇观博艺馆

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华夏建设集团董事长、天爵奇观博艺馆馆长梁仕爵发表演讲
　　华夏建设集团董事长、天爵奇观博艺馆馆长梁仕爵向到会专家详细介绍了“天爵奇观博艺馆创新文化遗产”的内容。首先他对博艺馆的内涵进行了解释，他提到博艺馆的宗旨是创新古典文人画，发扬“天人合一”的大理石诗画。梁馆长阐述了自己的建馆目的：“首先是为了创造一个天人合一的艺术文化品牌；然后，我想去建设一个文旅小镇甚至大型的文旅项目，或者我觉得可以依此去创立一些文化活动和比赛；而且，我还想建立一个中学教学基地，为教育出一份力；另外，我想依托我收藏的佛教文化艺术品建设一个佛教文化区。”
　　梁馆长最后表示，天爵奇观博艺馆不仅应该走进国人的视野，接下来的工作会致力于将石画艺术推向世界。

文化延展、融合与跨界的思考

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华侨城传媒演艺公司首席艺术总监、总策划林树森发表演讲
　　华侨城传媒演艺公司首席艺术总监、总策划林树森以“延展、融合、跨界──‘演艺+’理念下的思考”对自己从业以来跨界文化事业经营的一些经验与体会。时代和互联网之间关系密切，时代的速度太快，所以新时代、新思维下更需要去思考新举措。他直言：“难点才是亮点，亮点才是卖点，卖点才是市场的热点和关注点。”
　　林导提出当下需要“三创”思维：一是创想，不一样的思维模式；二是创意，灵感的激情碰撞；三是创造，可能性和可行性的磨合。他认为，具体的商业发展首先应该遵循“道术之说与逆顺之法”，即战略的思考要顺势而为，战术的选择要逆流而上；其次把握故事与城市的关系。城市是故事的载体，故事是城市的灵魂。在城市演艺文化的发展中，故事与城市融合是目标，“演艺+科技”是手段，延展、融合、跨界是指导思想。最后，林导强调了做文化演艺事业应该不忘初心，做到“文化为灵魂、创意为核心、精品为载体、市场为导向、效益为根本”。

金融产业助力新文化

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深圳聚橙总裁蒋宽发表演讲
　　深圳聚橙总裁蒋宽以“金融助力的新文化产业链布局──以聚橙为例”从下至上地介绍了聚橙的发展轨迹以及其在新文化产业链中的起到的枢纽作用。首先他为大家介绍了前中国演出票房的增长空间和市场限制，探究了中国演出行业发展略微滞后的原因。接下来，他详细的解释了风投助力下聚橙的全产业链布局模式和二级公司的融资等情况，着重展示了金融力量对聚橙网络技术公司的积极影响。
　　“我们认为能够产业化大量复制取得规模增长的只有三个内容，分别是音乐剧、家庭亲子剧和流行音乐演唱会，因此我们集中精力在这个方向做出大量的产品。”蒋宽介绍到，聚橙的文化事业依照的是F3C模式，即资本、内容、渠道、客户相结合。渠道就是聚橙的核心能力──演出经纪，这是一个大学问，因为有再好的产品也离不开运营，聚橙在票务和场地的努力就是在做好这一环节。最后，他表示，中国的演出行业终将产生市值超百亿美金的公司，这不是一个偶然，而是一个必然。

传统端砚的新发展

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柳新祥端砚艺术馆馆长柳新祥发表演讲
　　柳新祥端砚艺术馆馆长柳新祥发表了主题为“以端砚技艺的传承与创新，促进旅游产业的发展”的演讲。柳馆长先向专家们介绍了端砚：“端砚就出自肇庆端州，从唐初时期公元618年到今年整整有1400年的历史，在唐初的时候肇庆当地的村民用端州的石头做砚，我们就叫端砚”。然而，随着现代科技的的飞速发展，端砚已从研磨使用品逐渐转变为欣赏收藏和投资的艺术品，端砚市场不断萎缩。他表示端砚发展与技艺传承面临严峻考验主要两个大问题是缺少资源和缺少人才。
　　再好的石头没有好的雕工，没有好的设计创意也是不行，不能体现它的价值。柳馆长向大家介绍了肇庆市政府为加快端砚行业的人才培养而做出的一系列努力：邀请砚台理论专家学者和制砚大师为制砚人员及企业负责人开班及授课；政府人事部门充分发挥桥梁作用，引进外地美术专业人才；“一对一”人才培养计划培养，对培养制砚人才方面作出贡献的人政府给予表彰和奖励；组织砚雕人员到同行省市砚厂参观学习、取长补短等。最后柳馆长从销售模式的改变上阐述了肇庆市对于端砚文化发展所做出的努力。

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本次峰火文创大会（2018）现场
　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
　　本次大会将历经3天（17-19日），共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。

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