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 千牛花露露 发表于: 2018-12-18 16:34:00|显示全部楼层|阅读模式

[2018年] 刘海清:定制化直播的商业蓝图

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源自:新浪收藏
峰火文创大会报道系列
刘海清:定制化直播的商业蓝图

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美时美客直播创始人兼CEO刘海清发表演讲
  17日开幕的2018峰火文创大会论坛进入第二天。大会主办方邀请了众多今年在各自领域皆有突出影响力的演讲嘉宾、大咖云集现场,聚焦文创热点话题、最新商业模式,以及未来发展趋势等,展开了一年一度文创领域最具话语权之一的论坛。在12月18日下午举办的峰火文创大会“新媒体与新文创”分论坛上,美时美客直播创始人兼CEO刘海清发表了精彩演讲。刘海清表示刚刚开始的定制化直播商业蓝图有三个问题很重要,即什么叫刚刚开始;什么叫定制化直播;商业蓝图在哪。

“定制化直播”概念
  什么叫定制化直播?在公众号里,小程序里量身打造自身的直播系统,包括界面定制化,功能定制化,传播方案定制化等方面,帮助客户扩大影响、宣传、展示产品、展示企业logo、喧染氛围,并且能够内容变现、多地同步、精准吸粉、养粉。现在的付费+投票系统做得非常好,很多通过一场直播达到上千万的销售,最重要的加油打气。

定制化直播市场需求大
  我们看到了很多直播平台是满足秀场直播或者是游戏直播,主要是针对C端客户,而定制化直播是针对B端,即企业机构,党政机关,学校直播市场需求很大,直播是获取流量的一个重要的方式,是吸粉养粉的大法工具,虽然有很多的C端直播市场,但是B端直播市场刚刚开始。政务直播需求量非常大,例如疾控中心可以传播健康的知识,传播怎么预防疾病,旅游局做旅游直播,文化活动做文化的演艺直播,政务类的直播诉求量非常大,目前做政务直播的全中国美时美客直播是做得最多的。目前在湖南省的市场非常好,政务直播需求大,还有企业的直播量大,企业用直播发展品牌打造、产品宣传和销售都非常好,企业的直播在公众号小程序就可以做直播。第三市场潜力巨大,总体来说市场非常巨大定制化直播市场量非常大。

定制化直播具体方式
从几个方面来做定制

  第一,功能的定制化,直播系统功能上可以定制,可边看直播可以来一场红包雨,可以感受现场的氛围,还有分享得红包,分享得卡片,边看直播边抽奖,边看直播可以得到土特产,这种直播就很有意义,如果传统的直播系统难以解决这些问题,还有打赏功能,还有口令红包功能。
  第二,直播界面的定制化,最重要是长相好不好,看起来有意思,所以界面很重要,有通用版、商务版等各种版面,包括礼物都可以定制。
  第三,传播方式要定制化,像现在论坛这场直播就可以在微信上做直播,同时可以同步推到微博,同步分发到今日头条,一点资讯,100多个媒体平台可以同步推,我们可以选择到底这场直播覆盖到广州市还是全国,有一些活动不需要全国,有一些活动需要在当地产生传播力。

定制化直播应用场景
  主要应用场景在哪些地方?会议直播、峰会、论坛、年会、营销会、招商会、培训类直播,包括婚寿宴庆典直播,还有党政机关直播、问题活动直播、旅游景区的直播、营销推广的直播。
  最后,刘海清表示定制化的直播,为我们每个人,每个机构,每个企业打造自己的CCTV,这个CCTV专属你的,就叫峰火文创直播,为每个客户打造自己的CCTV,这个市场还刚刚开始。
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本次峰火文创大会(2018)现场
  本次峰火文创大会(2018)由民建中央文化委员会主办,北京峰火文化创意中心,浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题,大会期间的主题论坛和专题交流活动,既有学术前瞻与理论提升的高度,也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
  本次大会将历经3天(17-19日),共计6个论坛主题,包括文化产业新趋势,文化产业跨界融合,内容创意与产业运作,新媒体与新文创,文化旅游与文化金融,舞蹈产业与艺术教育。
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