刘光磊：先破后立──传统媒体的融媒变革

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峰火文创大会报道系列
刘光磊：先破后立──传统媒体的融媒变革

广东技术师范学院文学与传媒学院副院长刘光磊演讲
　　12月18日，在2018年峰火文创大会分议题“新媒体与新文创”论坛上，广东技术师范学院文学与传媒学院副院长刘光磊发表了题为“新媒体时代传统广电传媒的融媒体转型与产业发展”的演讲，讨论了传统媒体面临新媒体时代的剧变，如何实现转型和产业发展。

传统媒体之困
　　刘光磊认为当前传统媒体面临着多重挑战，特别是当互联网商业化后，来自新媒体的冲击。新媒体的市场产值已经占据了传媒的半壁江山，除了市场份额逐渐下滑，传统媒体的垄断地位也逐渐被打破。
　　新媒体分化了传统媒体，尤其是广电传媒，网络及手机的视频用户逐渐增加，使得传统广播电视的份额和受众逐渐下滑。另外，在新媒体的冲击之下，新媒体广告数额急剧上扬，传统媒体却在逐渐的下降。
　　是什么导致了传统广电传媒的经营困难？刘光磊认为人才的流失是重要原因之一。无论是电视台还是报社，很多从业者都在离开媒体行业。刘光磊认为当前无论是传媒业界或学界，大部分都局限于理论探索，还没有找出非常适合广电传媒产业的新路径。传统的广电传媒怎么找到自己的盈利模式，怎么赚到钱，这是非常迫切，也是难以探索的。

传统媒体之变
　　面对转型期，刘光磊建议传统的广电传媒应积极拥抱互联网，在新媒体时代走出一条崭新的道路。传统媒体不能放弃新媒体阵地，要把传统的广播、电视、报纸，杂志做一个融合，形成新的传播模式，实现数字化转型。
　　刘光磊对传统媒体人如何面对传统媒体的转型与融合，提出了两点建议。首先，传统媒体要强化危机感，面对现状，传统广电人必须做出回应，主动做出改变，否则将会被改变。其次，加强学习，在埋头做节目的同时，加强自我培训，加强融媒体知识技能学习，加强市场营销和现代管理知识积累。新媒体和融媒体的观念须反复强调，只有整合才有前景，只有尽快壮大自己才有生存空间，只有抱团才能取暖。
　　刘光磊认为传统媒体的最大优势一个是人才，第二是内容，第三是管理体制和团队。这是互联网和其他数字媒体所不具有的优势。而新媒体技术能够提供技术支持。如果两者结合，未来的路会越走越宽广。
　　在融媒体转型的过程中，内容方面，应改变原有的内容无偿传播和转载。另外，必须要变革原来的管理模式和运营模式。节目销售方面也要有所创新，有所探索。技术方面，传统媒体一定要掌握自己的核心技术，开发优势技术，实现优势产业。

峰火文创大会（2018）现场
　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
　　本次大会将历经3天（17-19日），共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。