对话工商大互联网文化产业研究院常务副院长于小涵

千牛花露露 · 发表于: 2018-12-18 19:04:00

源自：新浪收藏

新浪文创对话浙江工商大学中国互联网文化产业研究院常务副院长于小涵
文创企业品牌化做得远远不够
　　2018年12月18日下午，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院常务副院长于小涵出席由民建中央文化委员会主办、北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的2018峰火文创大会，并在大会“新媒体与新文创”分论坛上作主题演讲。

演讲结束后，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院常务副院长于小涵接受了新浪文创的独家专访。

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浙江工商大学中国互联网文化产业研究院常务副院长于小涵发表演讲

新浪文创：您觉得一年一度的峰火文创大会举办的意义和价值在哪里？
　　于小涵：峰火文创大会我参加了三年，我觉得这个特别的一点就是，因为我们在讲文化产业，讲产业要持续发展，这个大会是国内比较前沿的。因为我们平常参加学术会议比较多，这种类型的会议是比较少有的，政产学研全部都聚在一起的这个大会，所以这可能会有更多的冲撞，更好、更深入的交流。我觉得这个大会的来源非常丰富多样，然后在这个丰富多样的冲撞过程中，它会形成更多的这种意想不到的效果。既强调它的这个学术性，又强调对于这个具体的文化产业项目的这种实践性。

新浪文创：我们今天下午的分论坛的主题是“新媒体与新文创”，您觉得这两者的关系是怎样的？
　　于小涵：“新媒体”应该是包含在“新文创”之中的，我是这么理解的。它应该指的是新媒体和文化产业，就是新媒体为文化产业的传播和发展、对它的赋能、它的这种平台化的形式而言，提供了更多的机会。

新浪文创：在您看来，“新文创”它“新”在哪里？
　　于小涵：我们说数字文化产业也好，互联网文化产业或者文化创意产业也好，叫做数字文化产业也好，它其实都包含着对于文化产业的一个新的形态的这样的一种理解，它就是数字化就是互联网化，然后就是通过这样的一种方式，比如说我们原来一场大会可能只有500个人知道，但是通过这样一个文创大会，可能会有500万人知道，所以它就是通过它的这种形式又赋予了更多的功能实现，其实不仅仅是一个从点到点的一个传播，它可能更多的是一个从点到面、从点到一个立体的传播。而在这个传播的过程中，它还不仅仅是这种知识的流动，除了知识的流动，信息的流动，以及还有人际交往的流动，我觉得是这几个层面上来体现的。

新浪文创：您认为“新媒体与新文创”这两者结合怎样才能实现1+1>2的效果？
　　于小涵：必须大于2，因为我们觉得1+1=2很普通，没有惊喜和升值的感觉，其实1+1大多少都可以的。实际上我觉得就是赋能、释放，然后升级。

新浪文创：您今天的演讲主要是介绍了浙江省的数字文化产业，在这个研究发展过程中，您遇到的问题是什么？
　　于小涵：第一个问题，你比如说一个是产业链，我刚讲游戏产业的产业链比较完整，网络文学也好，动漫也好，就产业链的构建而言，比起深圳还差得很远。第二个问题，品牌化远远不够，你可能不知道华策，但你知道华谊兄弟。所以我认为品牌化，以及品牌带来的品牌溢价都远远没有实现。中南卡通的品牌，其实它也是发展得很久，但如何成为一个只要提及它，就知道其制作的动画是精品担当，这个还没有达到。杭州还有一家公司叫做玄机科技，他们的秦时明月系列，大家都很喜欢。
　　第三是文化的对外输出，文化走出去这个倒不一定是浙江省的问题，浙江省其实也还做了一些东西，比如有些影视剧。但是总体来说，我们的文化的对外收购、对外影响还是很有限，这是整体的问题。它有足够的、非常活跃的市场，非常活跃的民营企业，有能力支撑这样一个市场基础。我觉得也确实应该在这方面应该做一些带头的，担当的工作。所以今后我们就是朝这些方向来努力，我们现在也经常也在不断考虑，文化产业的新业态怎么做，现在提了一个新的东西叫做文化产业带，也是想组团式发展，但总体来说，确实数字化是一个很重要的东西。

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峰火文创大会（2018）现场
　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
　　本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。

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[2018年] 对话工商大互联网文化产业研究院常务副院长于小涵