深度观察：快手的老铁经济是如何形成的？

qyq163 · 发表于: 2018-12-30 15:26:00

源自：环球网

　　2018年互联网界什么最火爆？短视频成为很多人的答案。用快手记录生活已逐渐成为年轻人崇尚的一种生活方式。翻看用户们的早期作品，会发现很多用户发布的第一条短视频大都没自己什么事，但越往后翻看，就越能看到老铁们强烈的表现欲。
　　“感谢快手”、“感谢官方”、“感谢平台”，不知是谁起的头，快手老铁们跟约定好了一样，随机打开几个快手主页，会发现每五个用户即有两个在个人简中明确表达对平台的感恩。
　　从边缘试探到重度使用，从冷漠旁观到明确感恩，是什么让用户行为产生了如此大的转变？
　　从萌芽到成型的老铁经济
　　蒋金春（快手名：山村里的味道；ID：scvd8888）两年前的第一条快手作品，是以照片的形式分享出山中的景物，树上诱人的菌类和惬意的竹林照片吸引了许多网友，“这是哪儿啊？”、“蘑菇能吃吗？”好奇的网友向他抛来问题，蒋金春就在后续作品中分享出更多的山中生活。

　　偶尔采摘下应季的山货，就把大快朵颐的视频分享给网友，这可给把网友们馋坏了。“产量大吗，我也想吃点，看你吃的也太香了”、“你可不能吃独食，也卖我们点呗。”山中的商机，在蒋金春和网友们逐渐熟悉的过程中萌生了。

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　　不止是山货或自家产业，传统手艺人在快手也找到传承文化的方式。泥塑是我国一门古老民间艺术，把泥巴陶土塑造成各种栩栩如生的形象。快手用户“陶画缘创意泥人”（ID：taohuayuan3881）就掌握着这门民间手艺，他将面塑贴合年轻人喜好，进行综艺人物的写实塑造，立体的“如花”、“民国”、“杨幂”等题材大受欢迎，不仅收获了242万粉丝，订单也络绎不绝。上亿次的播放量除了带来可观的收益，也将泥塑文化上亿次弘扬。

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　　快手上的交易行为往往夹杂着友情，就像陕西老乔（快手名：陕西老乔小乔父子档快手号：Shanxilaoqiao）说的。“我们又不是买卖关系，大家在名义上是粉丝，其实那是大家信任我，我自然也得让大家吃得舒心。”老乔是个地道的陕西大爷，通过分享美食制作积累了大量粉丝，逐渐地，越来越多的粉丝跟他要辣子、肉酱等，“逼着”老乔卖东西。但老乔和人们认知中的商家不太一样，在没有质量问题的情况下，不爱吃也能退。

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　　老铁经济不是起源于快手商业化进程的开启，而是萌芽在分享生活的每一次交流中，情感熟络与物质需求的化学反应中。
　　从懵懂到觉醒的老铁价值
　　除了山货、特产通过短视频“无缝衔接”外，许多老铁在普通的生活中，发现了连自己都不知道的个人价值。快手上有许多专拍搞笑段子的小团队，而“搞笑”的“四平吴先生”（快手号：wuxiansheng1007）拍摄短视频作品的初衷是传播普法知识，结果意外发展了自己的喜剧天赋。

　　网友们看后直呼：“这才是真正的段子，正能量走起来”，“太喜欢你们的段子了!寓教于乐!回味无穷!”，“四平吴先生”的搞笑普法段子在快手上好评如潮。截至目前，“四平吴先生”团队在快手上共发布了超过20个原创段子，基本上每个搞笑段子的视频播放量都超过了一百万，积累了110余万个粉丝。把搞笑和普法结合在一起，接地气，自然也有人气，“追剧”的网友们看后“许愿”：“希望能把这种‘普法’进行到底”。

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　　除了拍段子式的新式娱乐，许多在社会上为生计发愁的残障人士，也在快手平台找到了个人的光亮。2013年6月，陈延猛（快手名：轮椅战士；ID：568396029）遭遇了一场突如其来的车祸。车祸中，他的脊髓受到损伤，导致双下肢瘫痪，失去了行走能力。但他没向生活低头，先后制作了轮椅转移站立架、轮椅自主站立器、杠杆手脚联动轮椅、截瘫仰卧起立健身床、支具等7套肢体辅助器，让自己拥有更多的自理能力。

　　而且，他还把自己制作、使用肢体辅助工具锻炼以及下地干活的过程录制成视频，发布到快手上，许多有需要的朋友看到后，纷纷希望陈延猛的巧手也能为自己定制一套。他曾彷徨过，抱怨过，但最终在老铁们的赞许下走出了心理阴影。如今陈延猛的“手造”不仅帮助了自己，还收获了很多朋友和订单。

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　　生计面前，人们需要金钱，也需要更多的知识。山西太原有一名轮椅上的英语教师，他叫胡彦锋（快手名：胡老师英语直播间；ID：745268668），通过快手平台直播授课，已成为他日常生活的一部分。快手平台上，胡老师有数万粉丝，许多“学生”会固定打卡听课。而今的他，在获得他人肯定的同时，也常获得学生们表达敬意的“束脩”。随着像胡老师这样进行知识分享的用户越来越多，快手科技顺势在快手社区内搭建了知识付费平台──“快手课堂”，让不同行业、掌握不同知识和技能的人获得属于自己的“讲台”和“舞台”。

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　　定义并发展老铁新价值
　　在用户的记录和分享下，老家不值钱的土货农产成了畅销货，娱乐有了更深层的新含义，公益有了点对点的透明通道，知识有了发挥更大价值的途径。
　　在老铁们不断记录分享并伴随新发现的同时，快手平台也通过数据洞察到老铁社区的发展进程。12月20日，快手电商在北京发布“麦田计划”，推出升级改版后的“快手小店”和全新的“电商服务市场”，将以“新国货、新农商、新公益、新娱乐、新匠人、新课堂”六大方向作为快手电商发展重点。快手创始人程一笑对快手电商的要求是──做老铁喜欢的电商。他希望在达人和用户之间创造更好的连接，打造出一个温暖的购物体验。
　　在快手上，很多商品天然更适合用短视频或直播来展示，比如各种好吃的土特产，用户看见鲜活的果子从长在树上到摘下来，再到放在盘里，直至最终在锅里做成成品。全方面的场景展示会极大激发他们的购买欲。
　　在传统零售和电商的消费过程中，消费者往往直奔“货”去，通过搜索达成购买行为。而在快手电商中，“人”不仅是基于买卖关系的消费者，更是基于社交而产生的粘性“用户”，卖家也从单纯的销售员，变成朋友一样的带货达人。
　　发现、挖掘并定义、发展内容老铁们的新价值。这大概就是老铁们纷纷“感谢快手”的原因吧。

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