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 孽角 发表于: 6 天前|显示全部楼层|阅读模式

[2019年] 易烊千玺、黄轩还有海清,他们凭什么能获得这些代言?

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源自:新京报
原文标题:易烊千玺、黄轩还有海清,他们凭什么能获得这些代言?

  据传,高雄市最近有意邀请老牌女明星林青霞担任观光大使。明星带货能力向来受到重视,近年来,随着互联网等各种渠道的发展,明星代言逐渐愈演愈烈,而邀请明星作为旅游目的地代言人也成为趋势,从黄轩、易烊千玺、海清、刘烨到黄晓明、刘若英都担任过各个目的地的形象代言人或者旅游大使。
  那么旅游目的地在选择旅游大使或者形象代言人时,关注的焦点是什么?形象、人气、流量还是个性、爱好?一位业内人士表示,对旅游目的地来说,形象代言人是一种形象营销策略,形象代言人不仅具有广告宣传的作用,而且是目的地的化身。明星自身形象是否与旅游目的地形象契合、能否通过多层次的传播手段实现游客转化,成为双方都需要考虑的问题。当然首要的出发点仍是打响知名度──即通过明星效应让大家能够记住、知道目的地并引起兴趣。
  形象好:不得不佩服旅游行业的人眼光独到,选的明星旅游代言人基本没太有人设崩坏的。而像黄轩、易烊千玺等明星在担任大使后,事业与人气都继续飙升,用业内人士的话说就是“赚到了”。也许,一个真正热爱旅游的人,无论是明星还是普通人,生活大多都是积极阳光的。
  讲缘分:与其他商业代言不同,旅游目的地代言有时更讲缘分,并不是谁红就选谁,尽量要与目的地有点关系。比如新加坡是孙燕姿的故乡,以色列是刘烨的“亲戚”,最逗的是黄晓明担任南澳大利亚全球旅游形象大使,渊源在于南澳大利亚州和山东省成为友好州省已有30多年历史,而青岛和首府城市阿德莱德又是姐妹城市,因此邀请在青岛土生土长的黄晓明──这圈绕得可够远啊!
  谈价格:明星代言价格不菲,但据业内人士透露,旅游目的地合作与普通商业代言不同,价格会更友好,因为一般来说该目的地也是明星本人喜欢的,代言目的地对自身形象也有提升,有的甚至是友情参与。
  瑞士与黄轩
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图片来源/瑞士旅游局
  当瑞士宣布黄轩担任瑞士旅游形象代言人时,多少迷妹把瑞士列入了自己的愿望清单。其实,黄轩与瑞士的缘分来自2015年拍摄《亲爱的翻译官》时,剧组曾于瑞士实地取景,并得到了瑞士国家旅游局的大力支持。之后,黄轩还自己前往瑞士背包旅游,无疑对他来说,瑞士本身就是自己喜欢的旅游目的地;而对瑞士而言,黄轩年轻、喜欢探索、国际化,也符合目的地定位,可以说双方一拍即合。
  荷兰与海清
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图片来源
  荷兰旅游局
  虽然当下流量明星“当道”,但荷兰国家旅游会议促进局却宣布“国民媳妇”海清担任“荷兰旅游中国区大使”,似乎有点“反潮流”。但据荷兰国家旅游会议促进局亚洲区总监、中国区首席代表杨宇表示,因为荷兰旅游的主题为“带娃出行 首选荷兰”,将亲子游作为发力的重中之重。选海清主要是看中她的亲和力和影响力,在妈妈群体里有众多观众,对亲子旅游能起到助推作用。说得没错,多方数据显示,女性在出境游中日益占据主导地位──18-34岁年龄段女性在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲等多重角色,使她们成为家庭旅游消费的重要决策者。
  丹麦与易烊千玺
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图片来源/微博截图
  易烊千玺17岁时就在安徒生故乡欧登塞市,从市长和丹麦国家旅游局局长手里接过丹麦旅游形象代言人的证书,成为丹麦历史上首位旅游代言人。简直太吸粉了,当时易烊千玺发微博称,“很荣幸担任丹麦旅游形象代言人,很开心收到来自童话王国的童话书。”该条微博评论超过10万条,转发量超过110万条。
  以色列与刘烨
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图片来源/微博截图
  转眼间,刘烨担任以色列“旅游大使”已经要满5年了。当年,他可是受到以色列旅游部长的亲自接见,获颁旅游大使证书,并在微博上发表在以色列的游历,留言高达两万条。作为萌哒哒的“火华社社长”、“吉林土特产代购”,刘烨貌似与以色列八竿子打不着,咋会成为旅游大使呢?原来,以色列算得上是刘烨的丈母娘家。因为他的法国太太安娜是犹太人,去年著名的以色列戏剧《犹太城》搬上中国舞台,就由刘烨的妻子安娜主演,这份感情可谓深厚!
  新加坡与孙燕姿
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图片来源/新加坡旅游局
  孙燕姿已经多次成为新加坡的旅游代言人──毫无悬念,亚洲天后当然要为自己的故乡做代言了。孙燕姿出生于新加坡,性格活泼、人气极旺,出道多年极少有负面新闻,自然会受到新加坡旅游机构的青睐。要知道,新加坡的旅游业占GDP的比重超过3%,是新加坡外汇主要来源之一,当然需要一个重量级代言人。
  香港与王嘉尔
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图片来源/香港旅游局供图
  成龙在多年前曾经担任过香港旅游大使,不过现在香港旅游推广官选了更为年轻的王嘉尔,希望凭借他对香港地道文化、时尚和美食的熟悉优势,吸引那些年轻游客能跟着当地人的脚步,解锁香港地道新玩法。
  乌镇与刘若英
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图片来源/微博截图
  最近大火的乌镇没有选择流量明星,而是邀请刘若英担任形象代言人。一方面刘若英文艺气质与乌镇很搭,另一方面也因为双方的渊源──十几年前她曾在此拍摄电视剧《似水年华》,而且早在2007年她就担任过乌镇形象代言人,可谓老交情老朋友。
  新京报记者曲亭亦 校对 李铭图片来源微博截图、瑞士旅游局、荷兰旅游局、新加坡旅游局、香港旅游局供图
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