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 雏菊花 发表于: 2019-1-11 21:44:42|显示全部楼层|阅读模式

[2019年] 罕见降价or清库存?苹果三机型降价圈粉,库克诚意几何

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源自:新京报
原文标题:罕见降价or清库存?苹果三机型降价圈粉,库克诚意几何

  一夜之间,苹果迎来“疯狂”降价潮。
  1月11日零点开始,京东苏宁下调部分iPhone机型价格,相比苹果官网报价,降幅达到千元有余。紧随其后,拼多多加入降价队伍。
  新京报记者注意到,苹果手机降价并非仅限电商平台。深圳华强北手机经销商收到来自苹果的降价信息,多个系列产品均开始降价。
  记者昨日从一位中关村苹果手机渠道商了解到,从渠道价格的大幅调整,能够从侧面反映苹果官方出货价格的调整,例如渠道价降幅为500元,则官方出货价则远高于这一降幅,可能达1000元。
  对此,研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,这是一个偏短期的策略,与现有产品的库存情况更为相关。从中长期的角度来看,苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品和价格策略偏高,不利于出货量及手机用户数量的增长。
  截至记者发稿时,苹果官方没有针对本轮降价做出回应。
  三大平台iPhone集体大幅降价 京东:得到苹果官方授权
  京东平台的iPhone 8/8P价格11日下调至3999元和4799元,降价幅度分别达到600元和800元。这一报价,与苹果官网相比,分别差出1100元和1200元
  此轮降价,苏宁同样不甘示弱。在官方微博上宣布“大幅下调iPhone价格”,其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,比其他电商平台低700元,相较于苹果官网6999元的价格,便宜了1200元。
  今日下午,拼多多亦对外宣布下调最新款iPhone售价,其中,iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等热门机型价格最低价格分别为5099元、7299元、8099元,部分产品较苹果官网价降幅达1500元。
  与苹果官网价格相比,京东、苏宁的苹果自营店价格一直比较优惠。有时,电商平台会推出促销活动,降低苹果手机价格补贴用户。
  对于此次价格调整,京东方面向记者透露,是得到苹果官方通知和授权。不过,记者今日致电苹果客服,对方称没有接到任何降价通知。
  此外,据每日经济新闻报道称,深圳华强北手机经销商收到了来自苹果的降价信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,去年苹果发布的新机iPhone XR降价幅度最大,仅渠道价便下降450元,目前售价为5250元。
  记者昨日从一位中关村苹果手机渠道商了解到,2018年9月发布的iPhone新品仅iPhone XR渠道价下降。iPhone XR除了黑色和白色款,64G版本已经降到5100元左右,128G版本跌至5600元左右。相比前一日报价,降幅大于400元。
  “这个跌幅还是很大的,”他介绍,从渠道价格的大幅调整,能够从侧面反映苹果官方出货价格的调整,例如渠道价降幅为500元,则官方出货价则远高于这一降幅,可能达1000元。
  有知情人士称,苹果供货价格会更灵活,比如公司采购一般是9折。普遍来讲,新品发布后老款产品会下调价格,此次下调有可能是因为销量不佳的关系。
  记者就iPhone产品渠道价下调一事向苹果方面求证,对方表示暂无回应。
  优惠主要为三大机型,苹果“低价”圈粉去库存?
  研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,这次是渠道商调价,而非苹果官方调价,进一步说明了iPhone在中国需求疲软的问题。
  “我认为这是一个偏短期的策略,与现有产品的库存情况更为相关。从中长期的角度来看,苹果2019年发布的新机型及其定价更值得关注。苹果目前的产品和价格策略偏高,不利于出货量及手机用户数量的增长。”
  其实,由于新款手机的价格较高,导致现存的苹果手机用户缺乏换机动力,目前苹果降价和优惠的主要机型为iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone XR,这对缺乏经济条件的用户有一定吸引力。
  郭一君(化名)早前参加了苹果的换机活动,将自己的iPhone 6换购为iPhone XR。他表示旧手机的性能局限明显,因此选择这样性价比较高的方式进行换机。
  而在即将毕业的陈一舟(化名)看来,苹果旧款手机的降价幅度比预期中高,有意考虑将手中的安卓手机换为iPhone 8。不过,也有一些苹果手机用户持观望态度。他们认为iPhone XS和iPhone XS Max的价格未出现明显下调,希望等这两款新机型继续降价后再入手。
  “iPhone降价挺好的,正好我也想换手机了。”梁潇从2012年起先后用了iPhone 4、iPhone 5S、iPhone 7和iPhone 8P等产品,如今使用的iPhone 8P为2018年购买。“iPhone 8P的电池挺好的,但是WiFi切换功能有点问题,需要寄回原厂维修。”梁潇正有意买一个iPhone X或iPhone XR。
  “如果再降价那就观望一下,春节前应该会买一个。”梁潇认为,iPhone降价主要去是库存,并不影响iPhone品牌。
  苹果在华遇坎:创新“鸡肋”,机型新旧体验无差异
  上周,苹果16年来首次降低营收预期,从之前预期的890亿~930亿美元,降低到840亿美元。受此影响,苹果盘后交易一度大跌约8%。
  iPhone一直是苹果公司的主要收入来源,因此iPhone业务的表现也至关重要,去年三季度iPhone业务的营收占比达59.2%。库克在一封致投资者的信中写道,iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致苹果本季度的营收低于原先的指导,并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。
  其实,此前已经出现iPhone营收不及预期的信号。2018财年第四季度的财务业绩显示,iPhone销售量为4688.9万部,与2017年同期的4667.7万部相比微增长,未能达到预期的4700万部。不过,当季iPhone营收未出现下滑,还实现了同比增长29%。
  中国信息通信研究院发布的2018年12月国内手机市场运行分析报告显示,2018年全年,国内智能手机出货量 3.90亿部,同比下降 15.5%,其中 Android 手机在智能手机中占比 89.3%。
  Gartner中国研究副总裁盛陵海认为,苹果手机在中国市场面临两个问题,第一是产品价格高,第二是新产品创新不明显,体验上与老机型无太大差异。
⊙记者:马婧 陆一夫 陈维城 实习生:张妍 编辑:王进雨校对卢茜
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