提高民族地区主流媒体舆论引导能力

源自：中国民族报  : □ 李士艳

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　　主流媒体作为最具公信力的媒体，是国家舆论引导的重要组成部分，在经济、政治、文化、社会事务中占据着不可替代的位置。在媒介生态发生变化的全媒体时代，民族地区需要深刻认识到主流媒体舆论引导所面临的挑战和机遇，提高主流媒体的舆论引导能力。

新媒体技术发展带来新机遇
　　为民族文化传播提供新渠道。少数民族文化相对小众，受传统媒体传播渠道、传播形式及传播效果的影响，其传播范围相对较窄。新媒体技术的发展，缩短了人与人之间的距离，拓宽了传播渠道。比如，借助新媒体技术，对少数民族传统手工艺、少数民族传统节日的宣传和报道，无论在形式上还是内容上都更加丰富。各族群众之间的交流越来越多，潜移默化中为少数民族文化注入了新的活力。
　　加快民族地区主流媒体“两微一端”建设步伐。随着融媒体中心建设工作的推进，民族地区主流媒体纷纷转变思路，微信公众号和微博账号的开通、门户网站的建设等，都为外界了解和认识民族地区开辟了新的渠道。
　　2007年，甘肃省推出了我国第一份藏文彩信手机报，之后甘肃民族地区县级政府相继建设门户网站、开设微博账号、运营微信公众号，主流媒体服务意识不断增强，媒介黏合度不断提升。主流媒体“两微一端”建设一方面保障了公众的知情权，另一方面以新颖的传播形式抓住受众，达到了“我说的你愿意听”的目标。

提升主流媒体舆论引导能力的对策
　　随着新媒体应用的迅猛发展，人们花费在新媒体上的时间越来越多，并在2015年超过传统媒体。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，其中手机网民规模达8.17亿。2018年，我国网民人均周上网时长为27.6小时，即时通信、网络视频、网络音乐、短视频、网络音频、网络文学类应用使用时长占比居前六位。新媒体越来越多地融入人们的生活中。民族地区主流媒体应加快探索建立机构一体化、传播体系一体化的高效生产运作流程，及时发布信息、引导舆论。
　　提高媒体公信力。主流媒体担负着传播社会主义核心价值观、引导社会舆论的重要责任，掌握网络舆论战场上的主动权、做大做强主流舆论、挤压低俗负面消息的传播空间是其重要的使命。民族地区主流媒体要从以下几个方面提升公信力：一是信源，主流媒体要充分发挥在权威信息获取、发布方面的优势。二是传播媒介，把好品位关，拒绝低俗新闻；尊重新闻真实，从根本上规避虚假新闻；把好导向关，引导群众树立正确的思想观、价值观、人生观。三是从业人员，信息质量与从业人员的素质有着直接关系，编辑不能只做“信息搬运工”，而是要从海量的信息中筛选出有价值的信息并及时发布。
　　加强内容建设。民族地区主流媒体要加强内容建设，坚持“内容为王”的原则：一是宣传好中央精神；二是报道老百姓关心的事情，说本地事、讲本地人、观本地景，同时突出民生特色，聚焦热点问题，使得新闻内容更加贴近生活、贴近群众；三要深入调查采访，到现场才有发言权，深入现场才有话语权；四是杜绝虚假新闻，坚守新闻底线。
　　转变突发事件报道思路。随着信息技术的发展，突发事件的传播环境有了很大变化。对于突发事件的报道，主流媒体应该抢占先机，及时发布信息、及时跟进报道，做好深度调查，澄清事实，引领舆论导向。主流媒体对舆情动态的关注和及时发声，有助于引导民众正确看待热点事件，有助于提高自身的传播力、影响力和公信力。
　
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　　西北民族大学新闻传播学院）