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 hoho2008 发表于: 2019-4-17 01:41:06|显示全部楼层|阅读模式

[2019年] 巨头逐鹿高端电视:三星发力8K LGD加码OLED

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源自:21世纪经济报道
⊙记者:叶碧华 广州报道

  4月14日周日下午,广州天河城首层中庭人头涌动,数百人围在三星电视展区前面,体验其最新推出的8K电视产品。
  作为广州一大成熟商圈,天河城是不少中产家庭的周末休闲选择,也是三星8K电视新品继深圳首发后的第二站。三星电视相关负责人告诉21世纪经济报道记者,华南是三星的重点战略市场,同时也是高端电视的兵家必争之地。
  高端电视市场的新趋势,早在一周前举行的深圳信博会(CITE)上就释放出强烈信号,除了创维、康佳、TCL等深圳电视“地头蛇”以外,海信、长虹以及LGD等国内外厂商均对外展示其最新电视产品及技术。
  其中,OLED、8K作为当下彩电市场最热的话题,几乎包揽了全场焦点。LGD不仅带来了其88英寸8K OLED自发声电视,还重点展示了OLED柔性特点以及在商用渠道的价值。LGD全球市场推广部门常务高规荣认为,随着海信今年加入OLED阵营,将为消费者提供更丰富的OLED电视产品选择,这种竞争是良性的,将进一步推动高端电视市场的发展。

逐鹿高端
  来自创维公司最新分享数据显示,今年一季度彩电行业销量按照周累计口径负增长14.4%,若按照奥维云网(AVC)推总口径,行业销售数量负增长25%,但创维电视销量增长8.2%。
  其中,在高端电视产品方面,4K超高清电视同比增长13.1%,65英寸以上产品同比增长62.8%,75英寸以上产品同比增长322.8%。而TCL电子(01070.HK)一季报电视机销量同比大幅增长32.5%至844.3万台,海外市场和4K电视是贡献主力。一季度TCL 4K电视机销量同比升超过八成。
  “超高清的发展,带动销售结构整体向高端、超大板提升明显,另外国内市场线下市场占有率同比提升4个百分点,毛利率大幅改善,功不可没。”创维集团相关负责人对记者表示。
  奥维云网(AVC)数据披露,今年1-2月国内高端电视市场(6000元+产品)销量为59.4万台,销售额达56.2亿元。其中,65英寸产品最受欢迎,在1-2月高端电视的销售占比达50.5%,其次是55英寸、75英寸,分别占22.8%、13.8%。分区域来看,华东、中南、西南地区是高端电视的主战场,以42.7%、22.6%和12.6%的销售占比分列全国前三。
  “中国拥有5600万台的市场规模,是全球最大的单一电视市场。其次,从电视和显示发展的历史来看,从3D到4K、UHD,还有新技术的接受能力是最强、也是最快的市场。第三,据我们了解中国有2.2亿中产阶级,中产阶级的购买能力正逐渐增加。”高规荣认为,随着购买力的提升,加上对新技术的接受能力,以及拥有庞大市场,中国在全球市场上引领技术发展的角色将越来越明显。

三星:率先发力8K
  奥维云网(AVC)副总裁董敏指出,当下彩电市场产品同质化问题严重,液晶电视、智能电视的产品同质化问题率高达97.4%和92.2%。相比之下,4K电视的同质化问题要低出不少,为66.8%。
  今年3月1日,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》。可以预见的是,在国家政策的加持下,中国彩电市场将加速步入4K超高清时代。三星此时率先启动8K电视的推广,显然是要提前布局、抢占高端市场话语权。
  在现场的4K与8K对比体验环节中,消费者不时发出阵阵惊叹,因为从肉眼就能较为容易地分辨出两者在画面上的区别。不过,高规荣认为,8K只是在电视清晰度方面比较重要的技术,但不是高端市场上清晰度唯一的因素。
  在他看来,在目前国内4K内容还较贫乏的状态下,8K的普及尚需时日。“到2020年全世界预计大概有20%的4K电视内容。去年10月,CCTV开始4K电视内容的输出,按规划到2020年中国一年4K的播放时间是1万小时,但即使这样,在中国市场中4K内容也只占1%左右。”
  对此,三星电子大中华区消费电子部南区彩电销售总经理朱戎表示,针对目前8K内容相对缺乏的问题,三星正通过8K人工智能增强技术(8K AI Upscaling)智能分析画面,识别并提升画质细节,将多种片源内容升级至接近8K画质,提升画质和音效表现。

LGD:全面推进OLED
  作为韩国两大显示技术代表企业,三星与LG选择了不一样的路。同样是针对中国市场,LGD则将希望寄望于OLED──这一新一代显示技术。
  “全球电视市场一直处于下滑趋势,中国电视市场也从2016年开始出现下滑,75英寸的电视卖不到5000元人民币,这个价格是非常低的。”高规荣认为,近年国内外面板厂商在LCD方面的巨额投资,带来了供应过剩等不良结果。
  受大尺寸液晶面板价格下跌影响,2018年LGD亏损1790亿韩元(折合约10.78亿元人民币)。但可喜的是,去年大尺寸OLED面板出货量达到290万片,占总销量的20%以上,也是自从大尺寸OLED面板上市以来五年内首次实现盈利。2019年LGD将加快从LCD转向OLED。
  随着今年海信加入OLED阵营,LGD进一步加大对OLED的宣传推广力度。“我们也会建议客户提供差别化的战略。”高规荣表示,目前LGD最主要的OLED客户包括创维、长虹、康佳、索尼、海信,但各家战略不尽相同,例如今年首次在中国市场推出OLED电视的海信就比较重视CSO(自发声电视);而最早推动OLED的创维已经推过了CSO,今年将会更加重视壁纸电视。
  据悉,创维今年将针对欧洲等艺术氛围较强的市场,与欧洲当地品牌进行合作,推出艺术性较强的电视,以突出OLED柔性显示的特点。作为目前大屏OLED面板的唯一供应商,LGD今年不仅首次参加上海AWE展,还在深圳信博会上展出了壁纸电视、透明OLED,以及OLED在车载、商用显示上的其他用途,其野心可窥一斑。
  在高规荣看来,当下最大的挑战是,如何让更多消费者了解OLED的价值,“销量并不是我们最主要的目标,让高端消费者认识到OLED的价值,这才是我们最主要的方向。”他表示,OLED暂时不会考虑做中低端市场,但是在高端市场会有所细分,“比如最高端的市场是2000美元以上,中间是1500-2000美元,最低的是1000-1500美元。”
  记者注意到,随着OLED阵营不断扩员,OLED电视的最低消费门槛已经从最初的1万元下降至如今的6000多元。加上LGD广州工厂今年三季度投产,届时大屏OLED面板供应问题将得到一定程度缓解。
  (编辑:张伟贤)
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