“美团黄”统领线上线下美团推动流量与品牌一体化

qyq163 · 发表于: 2019-6-13 13:45:38

源自：环球网

　　6月13日，美团宣布品牌变色，从此前的蓝色变为黄色。除线上App将变更为黄色外，美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为黄色，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。美团称，此次变色是为了实现线上线下流量、品牌的统一，让“美团黄”成为标志性的品牌标识，深入人心。

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　　今天，用户打开美团App，将首先会看到一段“新色彩，更精彩”的开屏视频，进入App后会发现内页主色调变成了黄色，在首页左下角出现了最新版logo。手机桌面上的美团App图标下方也出现了标注“全新”字样的黄色标志，据了解，这版图标只是过渡版本，预计在6月30日左右将全部切换为新版logo。此外，美团微信小程序、官方微博、微信等线上品牌视觉也将整体变更为黄色。

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　　不仅线上App视觉发生了变化，未来美团大量在线下的触点和交互入口也将统一变更为黄色，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒、商家门贴等等。据悉，单车未来在进行旧车置换时，将变为一款黄色为主的车辆，同时其他线下服务场景也将逐渐统一为黄色。

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　　对于为何将美团的颜色选定为黄色，美团相关负责人表示，黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近。
　　“美团希望所有线上线下的曝光和交互在形象视觉上统一为黄色，让‘美团黄’深入人心，做到让用户远远看到黄色，就知道是美团的服务。”该负责人称，美团的独特优势是同时拥有线上和线下的流量场景，美团希望以统一品牌色为起点，未来实现从线上到线下，从流量到品牌的四者一体。
　　调查研究显示，人们在挑选商品和服务时存在“七秒钟定律”：人们只需要7秒钟就可以确定是否感兴趣，而在这短暂的7秒钟内，色彩的作用占到了67%。清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯表示，“色彩的占领在人们的品牌认知和消费行为上有着重要意义。对于一个品牌形象来说，利用颜色来吸引消费者、传递品牌精神、表达品牌文化，是直击人心的手法。美团是目前尝试将线上线下流量和品牌四者相结合的第一品牌。”

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[2019年] “美团黄”统领线上线下 美团推动流量与品牌一体化

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