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 cz1234 发表于: 2019-9-10 09:26:00|显示全部楼层|阅读模式

[2019年] 曝三大运营商销售费用遭压降 不允许对5G手机进行购机补贴

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源自:运营商财经网
原文标题:曝三大运营商销售费用遭压降 不允许对5G手机进行购机补贴

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  运营商财经网吴碧慧/文

  
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  近日,国家相关主管部门已向三大运营商下发新的管控要求,其中要求运营商压降销售费用,到2021年,中国移动的销售费用占收入比重需控制在6.4%以下。
  三大运营商营销支出最高时曾占营销支出20%
  运营商财经网获悉,在过去,三大运营商的营销支出一直是呈逐年增长的趋势,且年增幅都在10%以上,营销支出占总体营收的20%左右。
  据了解,为了抢占4G用户,去年以来三大运营商一直采取积极扩张的市场策略。根据2018年年终报,中国移动表示公司正积极应对市场大流量低资费套餐的激烈竞争,并采取了加强存量客户维系、优化套餐组合、开展融合营销等方式;中国电信表示坚持积极的市场策略以及实现规模新突破;中国联通表示正深化流量经营,努力以薄利多销促进多赢。
  4G时期,三大运营商通过大打价格战、补贴终端、增加渠道商、过度广告露出、实物赠送等促销形式,营销投入全都增长了不少。而结果就是三大运营商营收纷纷出现下滑,盈利增长出现瓶颈。
  严禁对用户购买终端进行补贴
  目前,从2019年上半年的业绩发布会中获悉,三大运营商目前均没有补贴5G终端的计划。
  其实取消终端补贴是全球趋势。运营商通过这种形式增加5G终端的购买,不仅耗费巨大,而且容易造成恶性竞争,不利于5G终端市场的良性发展。而且现在终端厂商竞争激烈,产品价格门槛不断下降,运营商补贴的价值已经不大了。
  针对明年5G就要正式进入商用阶段,为了扼制像4G时期出现的现象,国家相关主管部门强制要求降低这部分成本,将逼迫三大运营商改变过去发展用户的模式和思路,重塑良性市场竞争环境。
  不过,用户可能会不开心,主要是很多用户希望有补贴,就犹如3G时代,购买一部iPhone手机可获赠几千元话费,迄今令很多用户都回亿。
  其实也不止是购买iPhone手机有补贴,当时,通过运营商渠道购买各种3G手机,大部分都有赠送话费这种补贴。
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