与新冠病毒重名，墨西哥著名啤酒品牌科罗娜宣布暂时停产

　　科罗娜啤酒以其独特的口味成为世界上销量第一的墨西哥啤酒，美国进口啤酒排行第一名，由莫德罗啤酒公司生产。莫德罗啤酒公司位于墨西哥，创建于1925年，在当地有八家酒厂，年产量达到4100万吨，在本国的市场占有率达60%以上，科罗娜 CORONA EXTRA是其主力产品，也是世界第五大啤酒品牌，并且每一瓶科罗娜啤酒都是在墨西哥境内酿成的。
　　2018年12月，科罗娜入围2018世界品牌500强。
　　科罗娜“Corona”一词源于拉丁语，在西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“王冠”的涵义。然而却意外的与冠状病毒（Coronavirus）撞名。

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源自：环球网

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原文标题：与新冠病毒重名，墨西哥著名啤酒品牌科罗娜宣布暂时停产
文 | 环球网乌元春

　　相信很多喜欢喝啤酒的朋友，对产自墨西哥的科罗娜啤酒都不陌生。但现在，随着新冠肺炎疫情在墨西哥蔓延，生产科罗娜啤酒的墨西哥啤酒业巨头莫德洛集团（Grupo Modelo）宣布，科罗娜啤酒暂停生产。
　　莫德洛集团在推特上发表的一份声明中表示，由于墨西哥政府已经关闭了非必要的商业活动，所以该公司正在停止其啤酒生产和销售。
　　据美国有线电视新闻网（CNN）报道，墨西哥政府本周宣布进入公共卫生紧急状态，并下令暂停公共和私营部门的所有非必要活动，直到4月30日，以遏制新冠病毒的传播。
　　根据一直追踪全球新冠肺炎疫情数据的美国约翰斯霍普金斯大学最新发布的数据显示，截至北京时间4月4日下午3时22分，墨西哥新冠肺炎累计确诊病例达到1688例，累计死亡病例达60例。
　　因为和冠状病毒重名，自新冠疫情暴发以来，科罗娜啤酒就因为名字和病毒类似，遭遇尴尬处境。
　　“Corona”一词源于拉丁语，在西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“王冠”的意思。在1965年，当人类首次发现这种带有冠状尖刺的病毒时，就形象地使用“Corona”来命名冠状病毒（Coronavirus）。
　　随着新冠病毒导致的肺炎疫情在全球多个国家蔓延，科罗娜啤酒也跟着“躺枪”。该品牌今年2月在社交媒体上的一份文案，也遭到外国网友的批评。
　　2月25日，“科罗娜美国”在推特上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告，并用“马上上岸（coming ashore soon）”来表达新品上市，结果却遭到了网友的抨击──这是在暗示病毒马上就要来了吗?
　　不仅如此，斯洛文尼亚设计师Jure Tovrljan3月中旬在知名设计网站Behance上，结合新冠疫情将一些大品牌logo重新绘制，其中就包括科罗娜啤酒。他在创意图中写道，科罗娜啤酒“也许需要一个新名字”。
　　疫情暴发之后，有说法称“科罗娜啤酒在美国的销量骤降40%左右”。不过，今年2月下旬，该品牌的持有方星座公司（Constellation Brands）否认了该传言，并表示科罗娜啤酒在美国的销量依旧强劲。
　　CNN称，根据一份声明，如果墨西哥政府决定将啤酒列为必需品，莫德洛集团将准备指定一项“保证啤酒供应”的计划。

源自：环球网

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原文标题：无辜的科罗娜啤酒，惨字当头……

　　相信很多喜欢喝啤酒的朋友，对产自墨西哥的科罗娜啤酒都不陌生。但现在，随着新冠肺炎疫情在墨西哥蔓延，生产科罗娜啤酒的墨西哥啤酒业巨头莫德洛集团（Grupo Modelo）宣布，科罗娜啤酒暂停生产。

　　莫德洛集团在推特上发表的一份声明中表示，由于墨西哥政府已经关闭了非必要的商业活动，所以该公司正在停止其啤酒生产和销售。
　　据美国有线电视新闻网（CNN）报道，墨西哥政府本周宣布进入公共卫生紧急状态，并下令暂停公共和私营部门的所有非必要活动，直到4月30日，以遏制新冠病毒的传播。
　　根据一直追踪全球新冠肺炎疫情数据的美国约翰斯霍普金斯大学最新发布的数据显示，截至北京时间4月4日下午3时22分，墨西哥新冠肺炎累计确诊病例达到1688例，累计死亡病例达60例。
　　因为和冠状病毒重名，自新冠疫情暴发以来，科罗娜啤酒就因为名字和病毒类似，遭遇尴尬处境。
　　“Corona”一词源于拉丁语，在西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“王冠”的意思。在1965年，当人类首次发现这种带有冠状尖刺的病毒时，就形象地使用“Corona”来命名冠状病毒（Coronavirus）。
　　随着新冠病毒导致的肺炎疫情在全球多个国家蔓延，科罗娜啤酒也跟着“躺枪”。该品牌今年2月在社交媒体上的一份文案，也遭到外国网友的批评。
　　2月25日，“科罗娜美国”在推特上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告，并用“马上上岸（coming ashore soon）”来表达新品上市，结果却遭到了网友的抨击──这是在暗示病毒马上就要来了吗？
　　不仅如此，斯洛文尼亚设计师Jure Tovrljan3月中旬在知名设计网站Behance上，结合新冠疫情将一些大品牌logo重新绘制，其中就包括科罗娜啤酒。他在创意图中写道，科罗娜啤酒“也许需要一个新名字”。
　　疫情暴发之后，有说法称“科罗娜啤酒在美国的销量骤降40%左右”。不过，今年2月下旬，该品牌的持有方星座公司（Constellation Brands）否认了该传言，并表示科罗娜啤酒在美国的销量依旧强劲。
　　CNN称，根据一份声明，如果墨西哥政府决定将啤酒列为必需品，莫德洛集团将准备指定一项“保证啤酒供应”的计划。
　　环球网/乌小宝

源自：cnBeta

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原文标题：与新冠病毒重名 著名啤酒品牌科罗娜啤酒暂时停产 源自：环球科技

　　相信很多喜欢喝啤酒的朋友，对产自墨西哥的科罗娜啤酒都不陌生。但现在，随着新冠肺炎疫情在墨西哥蔓延，生产科罗娜啤酒的墨西哥啤酒业巨头莫德洛集团（Grupo Modelo）宣布，科罗娜啤酒暂停生产。
　　莫德洛集团在推特上发表的一份声明中表示，由于墨西哥政府已经关闭了非必要的商业活动，所以该公司正在停止其啤酒生产和销售。

　　据美国有线电视新闻网（CNN）报道，墨西哥政府本周宣布进入公共卫生紧急状态，并下令暂停公共和私营部门的所有非必要活动，直到4月30日，以遏制新冠病毒的传播。
　　根据一直追踪全球新冠肺炎疫情数据的美国约翰斯霍普金斯大学最新发布的数据显示，截至北京时间4月4日下午3时22分，墨西哥新冠肺炎累计确诊病例达到1688例，累计死亡病例达60例。
　　因为和冠状病毒重名，自新冠疫情暴发以来，科罗娜啤酒就因为名字和病毒类似，遭遇尴尬处境。
　　“Corona”一词源于拉丁语，在西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“王冠”的意思。在1965年，当人类首次发现这种带有冠状尖刺的病毒时，就形象地使用“Corona”来命名冠状病毒（Coronavirus）。
　　随着新冠病毒导致的肺炎疫情在全球多个国家蔓延，科罗娜啤酒也跟着“躺枪”。该品牌今年2月在社交媒体上的一份文案，也遭到外国网友的批评。
　　2月25日，“科罗娜美国”在推特上发布了4款新口味含酒精气泡水的广告，并用“马上上岸（coming ashore soon）”来表达新品上市，结果却遭到了网友的抨击──这是在暗示病毒马上就要来了吗？↓
　　不仅如此，斯洛文尼亚设计师Jure Tovrljan3月中旬在知名设计网站Behance上，结合新冠疫情将一些大品牌logo重新绘制，其中就包括科罗娜啤酒。他在创意图中写道，科罗娜啤酒“也许需要一个新名字”。

　　疫情暴发之后，有说法称“科罗娜啤酒在美国的销量骤降40%左右”。不过，今年2月下旬，该品牌的持有方星座公司（Constellation Brands）否认了该传言，并表示科罗娜啤酒在美国的销量依旧强劲。
　　CNN称，根据一份声明，如果墨西哥政府决定将啤酒列为必需品，莫德洛集团将准备指定一项“保证啤酒供应”的计划。

源自：新京报

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原文标题：科罗娜宣布暂时停产，曾因与新冠病毒名称相似“躺枪”
⊙记者：王子扬 图片来源 科罗娜京东自营旗舰店　编辑：徐晶晶　校对：张彦君

　　（记者：王子扬）4月3日，据外媒报道，世界销量第一的墨西哥啤酒科罗娜生产商巨头莫德洛集团（Grupo Modelo）宣布，疫情期间工厂关闭，将暂停生产向全球180个国家出口的科罗娜（Corona）和其他品牌的啤酒。原因为其业务被墨西哥政府列为非必要活动，在新冠病毒疫情期间必须关闭。
　　新冠肺炎疫情暴发初期，就有消费者对科罗娜名字进行调侃，因为它的名字跟新冠病毒高度相似。一时间，科罗娜啤酒就从时尚青年的标配，变成了人人闻之色变的“病毒啤酒”。无论是科罗娜啤酒还是其生产公司，都与新型冠状病毒完全无关。“Corona”一词源于拉丁语，在现代西班牙语、意大利语等拉丁语系中有“皇冠”的意思。而在1965年，当人类首次发现这种带有冠状尖刺的病毒时，就形象地用“Corona”命名为冠状病毒（Coronavirus）。

　　科罗娜是一个来自墨西哥的啤酒品牌，酒厂创建之初，就以来自波希米亚和塞兹的最好蛇麻草和从德国、美国进口的顶级麦芽为原料，酿制出被命名为“Modelo”的啤酒；到了1925年，格瑞波·莫德罗啤酒厂升级换代为格瑞波·莫德罗集团，进而酿制出世界上第一瓶科罗娜特级啤酒。
　　我国啤酒市场已经形成寡头竞争的格局，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯五大品牌合计市场份额超七成。在进口啤酒中，科罗娜开始逐渐被消费者接受。2012年，知名啤酒公司百威英博以201亿美元的价格收购莫德罗集团。至此，科罗娜品牌归百威英博所有。得益于百威英博成熟及庞大的经销商网络，科罗娜开始在中国市场迅速发展，2018年超越喜力嘉士伯成为我国进口啤酒销量第一的品牌。百威英博公布的2019年上半年业绩报告，公司营收达265.52亿美元，折合人民币约1864亿元。旗下超级高端品牌科罗娜，实现了两位数的增长。

源自：企业观察报

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原文标题：2个月损失20亿！科罗娜啤酒"霉运缠身"

　　日前，新型冠状病毒引发的肺炎疫情在全球持续蔓延。令人意外的是，竟“误伤”了墨西哥知名品牌科罗娜啤酒。主要原因在于，科罗娜啤酒的英文名“corona beer”与“corona virus”（冠状病毒）较为相像。
　　科罗娜是全球销量第一的墨西哥啤酒，也在美国进口啤酒中高居榜首，深受美国消费者喜欢。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜显示，科罗娜排名第79位。
　　科罗娜其名“CORONA”源自拉丁语，含义为“皇冠”，此次意外与冠状病毒（coronavirus）同名。人们在搜索该病毒时，竟促成了“科罗娜啤酒病毒”等关键字。根据研究机构SEMrush提供的数据，2020年1月份，“科罗娜啤酒病毒”被搜索4.95万次，“科罗娜病毒啤酒”使用2.22万次，“啤酒冠状病毒”则被使用390次。
　　近期一项调查显示，约38%的美国啤酒消费者表不愿再购买科罗娜啤酒。科罗娜啤酒的母公司为美国星座集团（constellation Brands），据初步统计，疫情使该公司1-2月市场营收减少2.85亿美元（约19.93亿元），利润缩水1.7亿美元。
　　对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向时间财经表示，科罗娜和新冠病毒重名只是巧合，因为名字的原因受影响并不大。但是科罗娜属于高端啤酒产品，2020年本应是科罗娜业绩攀升的一年，有欧洲杯和奥运会等多个大型体育赛事，但现在赛事均受到影响，科罗娜肯定会受到大的冲击。

“跟风玩梗”
　　近日有报道称，美国因为新型冠状病毒产生恐慌性抢购，货架上的大多数必需品被购置一空，很多品牌的啤酒也都卖光了，但科罗娜啤酒在伦敦的一家超市里库存充足。
　　被媒体广泛引用的公关公司5W的调查数据似乎显示，上述情况并非偶然。该公司对737名美国啤酒饮用者进行的一项调查，发现有38%的受访者称，目前在任何情况下都不会购买科罗娜。
　　5W公关公司的首席执行官罗南·托鲁西昂（Ronn Torossian）还在新闻发布会上说，“毫无疑问，科罗纳啤酒正因为新型冠状病毒而遭受痛苦。”
　　但实际上，上述数据存在一定的误导性。“鉴于新型冠状病毒，你计划停止饮用科罗娜吗？”的问题下，只有4%的“通常喝科罗娜”的人说他们打算停止。38%的受访者不会购买科罗娜并不与新型冠状病毒直接相关。美国有线电视新闻网报道，疫情期间科罗纳的生产商星座品牌在美国的销量有所上升。
　　科罗娜的生产商星座集团此前在一份声明中说，客户们“理解病毒和我们的业务之间没有联系”。截至2月16日的四周内，科罗娜在美国的销售额增长了5%，这几乎是过去52周趋势的两倍。声明还表示，科罗纳的销售严重依赖于美国市场，不像它的一些国际竞争对手。
　　有意思的是，此前网络上多有消息称，科罗纳啤酒捐款1000万美元将科罗纳病毒的名称改为“字面上的任何其他东西”，如果能将新型冠状病毒名称改为“布得莱特病毒”（Budlight virus，另外一种啤酒，科罗娜的竞品），捐款还将增加500万美元至1500万美元。
　　该消息来自《伯拉德街日报》（Burrard Street Journal），是一个总部设在温哥华的加拿大讽刺、滑稽模仿和喜剧新闻网站。所有的文章、视频和图片都是虚构的，旨在幽默。
　　Brand watch的公关高级经理凯兰·特里（Kellan Terry）曾公开表示，科罗娜和新型冠状病毒的混淆，很多人其实是在“跟风玩梗”。

百威英博跟着“遭殃”
　　星座集团成立于1945年，总部设在纽约维克多，是全球领先的优质葡萄酒、啤酒和烈酒生产商。星座集团是世界头号葡萄酒公司，以啤酒销售计算则是美国市场啤酒销量第三大的企业，仅次于百威、米勒（MillerCoors）。虽然星座集团以葡萄酒起家，但目前其啤酒业务已经是最主要的营收、利润来源。
　　该公司在财富美国500强中位于第403名，2019财年总资产达205.38亿美元，2018财年营收73亿美元。截至2019年11月30日的三个月里，得益于市场对科罗娜和莫德罗（Modelo）的需求，星座集团的啤酒业务第三季度净销售额比去年同期增长了8.3%。
　　在3月15日的投资者日，星座集团表示，建立在啤酒势头的基础上，公司长期利润率目标保持在39%至40%。并称，从消费者需求和供应链的角度来看，迄今为止，星座集团在美国看到的新型肺炎的实质性影响出人意料地小。
　　但是其股价表现并不乐观。截至3月14日，星座集团的股价在下跌23.64美元后，收盘价为132.98美元/股，2020年2月21日，股价为207.4亿美元/股，15个工作日股价下降36%。
　　不过有分析报告称，在19名华尔街分析师中，有12名（63.16%）将星座集团评为买入。其余7家经纪公司（占36.84%）建议投资者持有，但没有任何分析师将其评为卖出。星座集团也在资者日称，公司股价下跌是投资的好机会。
　　星座集团作为科罗娜生产商，主要消费市场为美国，其所受疫情影响或许还未显现，作为科罗娜亚洲运营商的百威英博却已开始亏损。
　　百威英博预测，受新冠肺炎疫情和原料价格上涨影响，该公司2020年第一季度利润将下降约10%。百威英博亚洲区收入以中国地区位置，因为新型冠状病毒的传播，使中国新年庆祝活动期间的公共活动消费被抑制，而以往春节期间正是啤酒冬季销售中的一个高潮。百威英博方面还表示，新型冠状病毒爆发对其业务的影响仍在继续发展。
　　（编辑：王星）

源自：21世纪经济报道

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原文标题：跟新冠病毒撞名的科罗娜，是福是祸？

[图片源自：stokpic/Pixabay免费图片网站]

　　随着新型冠状病毒（coronavirus）COVID-19继续传播，全球累计已有超过9万病例。然而，居然有人把它和同名的啤酒品牌科罗娜（Corona）联系在一起，听来相当荒谬吧。
　　上周，美国的一家公关公司发布了一项极不科学的调查，声称38%的美国人不愿购买科罗娜啤酒。此事成为了社交媒体上的热门话题，并被各大新闻媒体报道。
　　自COVID-19出现并传播以来，就有大量的迷因将该病毒与广受欢迎的啤酒品牌科罗娜联系在一起。两者的英文名字确实一样，这是无可否认的。坦白讲，这种行为在你看来可能很愚蠢，但与该啤酒品牌相关的迷因只是一种应对恐惧的机制，这种恐惧源于当前这场流行病的蔓延。
　　长期以来，仅仅因为同名就被迫和一个不受欢迎的人物、事件或情况联系在一起，给不少人造成了痛苦（或至少是困扰），也给其他人制造了茶余饭后的笑料。比如在二战刚开始时，碰巧叫阿道夫（希特勒的名字）的人，或者是碰巧跟名人同名的普通人。2014年，塔可钟（Taco Bell）甚至在广告里凑了二十几个跟竞争对手麦当劳叔叔（Ronald McDonald）同名的人，推销新的早餐菜单。
　　不过，在这场科罗娜风波之前，已有不少品牌因为撞名而倒霉躺枪，其中最恶劣的例子大概要数上世纪80年代一款名为Ayds的减肥糖。

　　科罗娜避免在社交媒体上发表任何公开评论或承认名称上的相似性。他们没有安排负责社交的员工或广告公司去策划一场讽刺秀，也没有像某些品牌一样在官方社交账号上互动抖机灵交流N95口罩的段子。
　　听起来很合理，但这个决定并不容易。《快公司》采访过的广告公司消息人士称，该品牌及其代理合作伙伴肯定已经讨论过是否以及如何解决这一问题。过去15年里，随着社交媒体的发展，品牌们被告知，它们需要参与围绕其品牌的文化对话。因此，各家品牌时刻在线，每个人都想创造属于自己的网红时刻。
　　科罗娜的社交形象和一般的啤酒品牌没什么两样：基本上都是关于天气、体育比赛的评论，当然，还有它自家的促销活动，但看不到任何具有辨识度的观点或个性。这种做法是因祸得福，使该品牌更容易也更适合在文化对话中保持沉默。
　　如果跟这个病毒撞名的是在社交媒体上建立了鲜明形象的品牌，比如Steak-Umm牛扒品牌或Denny’s连锁餐厅，那恐怕就很难避免发声了。
　　有些个人可能会开玩笑，但科罗娜的竞争对手在这方面也表现出了极大的克制。我们敢打赌，服务其它啤酒品牌的广告公司创意人员的Slack或WhatsApp聊天群中，肯定充斥着嘲讽科罗娜的不当言论，谢天谢地，但愿这些信息永远不会被发现。
　　针对上周5WPR漏洞百出的调查，科罗娜母公司Constellation Brands的CEO兼总裁比尔·纽兰兹（Bill Newlands）在一份声明中回应：“这些说法完全无法反映我们的经营业绩和消费者情绪，包括我们在全国各地的分销商和零售商合作伙伴的反馈。”
　　该公司还指出，IRI研究咨询机构的零售趋势数据显示，在截至2月16日的四周内，Corona Extra的销售额实际上增长了5%。真实成绩如何，一目了然。
　　或许，对营销人员来说，最有价值的资产就是通过免费报道和对话获得的媒体报道和品牌推广，其价值远远超过任何官方媒体投资。这场撞名风波是任何营销者所能想象到的最糟糕的免费宣传，而科罗娜却意外成了受益者。
　　沉默不语违背了营销从业者的自然本能。但在当前这种情况下，这种沉默就像加了酸橙的啤酒一样令人神清气爽。
　　（编辑：区嘉盛）

源自：中关村在线

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原文标题：最可怕的撞名事件：冠状病毒和科罗娜啤酒

　　蹭热点、碰瓷儿……这些事儿时有发生，但基本上90%是肇事者主动往上撞。而有些热点，大家还是本能的希望避而远之，最近一起乌龙事件引发关注。
　　墨西哥啤酒品牌科罗娜（Corona）因为和冠状病毒（coronavirus）的英文名称相近，登上热搜。就是因为名字容易让人们产生冠状病毒的联想，“科罗娜”与“病毒”之间的关联搜索大幅增加。谷歌趋势显示，在1月26日至2月1日期间，“啤酒病毒（beer virus）”和“科罗娜啤酒病毒（corona beer virus）”的搜索量激增。
　　但是SEMrush也看到了“科罗娜啤酒”这个品牌词的巨大增长，从2019年12月的4.95万次搜索到2020年1月的20.1万次，增幅超过了406%～SEMrush的一名发言人将这种相关性描述为“非常强”，而且表示人们对科罗娜啤酒兴趣增加背后的一个“非常奇怪的原因”，肯定是“冠状病毒”。
　　“在过去4年中，科罗娜啤酒的搜索量从来没有像2020年1月那样激增。”
　　看上去，科罗娜啤酒这波躺枪很无辜。不过，品牌在社交网络上的文案不够小心，也遭遇了网友的批评。
　　2月25日，科罗娜在Twitter上发布了4款新口味含酒精气泡水（hard seltzer）的广告，并用“马上上岸（coming ashore soon）”来表达新品上市，结果遭到了网友的抨击──这是在暗示病毒马上就要来了吗？
　　品牌声誉是一方面，按照目前的状况，更为糟糕的是人们对于科罗娜的消费意愿也受到的影响。2月27日，在美股大盘暴跌的情况下，科罗娜母公司Constellation的股价也下跌了近6%。

源自：cnBeta

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原文标题：和病毒撞名躺枪的科罗娜啤酒 这次是真的公关危机了 来源：界面

　　新冠病毒导致的肺炎疫情在全球多个国家蔓延，波及了众多行业，而这一“黑天鹅”事件还制造出了不可思议的事件。一个墨西哥啤酒品牌，和病毒有什么关系？社交网络上的广告被骂、被近4成消费者抵制、股价下滑──啤酒品牌科罗娜（Corona）躺枪了。
　　还是名字惹的祸。“科罗娜（Corona）”的品牌名与“冠状病毒（coronavirus）”的英文名太过接近。“Corona”在西班牙语中则是王冠的意思。同时，王冠的符号也出现在科罗娜各个产品比如Corona Extra、Corona Light、Corona Premier、Corona Familiar和Corona Refresca的包装上。
　　就是因为名字容易让人们产生冠状病毒的联想，“科罗娜”与“病毒”之间的关联搜索大幅增加。谷歌趋势显示，在1月26日至2月1日期间，“啤酒病毒（beer virus）”和“科罗娜啤酒病毒（corona beer virus）”的搜索量激增。
　　根据报告和趋势数据提供商SEMrush的数据，2020年1月份，“科罗娜啤酒病毒”被搜索4.95万次；“科罗娜病毒啤酒”使用2.22万次；“啤酒冠状病毒”则被使用390次。
　　但是SEMrush也看到了“科罗娜啤酒”这个品牌词的巨大增长，从2019年12月的4.95万次搜索到2020年1月的20.1万次，增幅超过了406%～SEMrush的一名发言人将这种相关性描述为“非常强”，而且表示人们对科罗娜啤酒兴趣增加背后的一个“非常奇怪的原因”，肯定是“冠状病毒”。
　　“在过去4年中，科罗娜啤酒的搜索量从来没有像2020年1月那样激增。”她说。
　　另一家消费者调查公司Brandwatch也发现，自1月1日以来，“啤酒冠状病毒（corona beer virus）”的词条在网上被提及7500多次，“啤酒冠状病毒（beer coronavirus）”被提及1000次。
　　“有趣的是，1月30日‘科罗娜啤酒病毒’（corona beer virus）的大量传播实际上是由媒体推动的，新闻报道导致了该词搜索结果的增长。”Brandwatch的公关高级经理Kellan Terry表示，也就是说有很多人其实不知道发生了什么，是在“跟风玩梗”，可以证明这一点的是，大笑表情的emoji符号和这些词条一起被使用得最多。
　　看上去，科罗娜啤酒这波躺枪很无辜。不过，品牌在社交网络上的文案不够小心，也遭遇了网友的批评。
　　2月25日，科罗娜在Twitter上发布了4款新口味含酒精气泡水（hard seltzer）的广告，并用“马上上岸（coming ashore soon）”来表达新品上市，结果遭到了网友的抨击──这是在暗示病毒马上就要来了吗？

科罗娜：马上上岸
　　品牌声誉是一方面，按照目前的状况，更为糟糕的是人们对于科罗娜的消费意愿也受到的影响。
　　公关公司5W Public Relations对737名美国啤酒饮用者进行了一项调查，发现有38%的受访者称，现在在任何情况下都不会购买科罗娜；16%的人对啤酒是否与疾病爆发有关感到困惑。而针对那些平时本身就喝科罗娜的消费者来说，有4%表示现在不会喝它，以及有14%的人说他们不会在公共场合点科罗娜。
　　5W Public Relations的首席执行官Ronn Torossian在一份声明中说：“毫无疑问，科罗娜啤酒受到了冠状病毒的影响。”
　　新型冠状病毒爆发，对于品牌新的营销计划也造成了影响。这家公司上个月表示，计划斥资4000多万美元推广新上市的4款新口味含酒精气泡水，但与此同时，美国对新冠病毒的带有情绪也在加剧，2月27日，在美股大盘暴跌的情况下，科罗娜母公司Constellation的股价也下跌了近6%。
　　科罗娜的一位发言人回应媒体CNBC称，品牌的新广告活动的商业逻辑，和过去30年是一致的，都是基于强大的消费者信心。“我们同情遭受病毒影响的人，并会持续监测状况，但我们的消费者总体上明白，这种病毒与我们的业务之间没有联系。”
　　不过这并不意味着品牌在公关上毫无动作。疫情之下的品牌营销，保持足够的同理心和社会责任感则是重中之重。数字营销专家Andy Beal表示，疫情对于科罗娜并没有直接的威胁，更多的是消费者感到困惑，而一旦科罗娜在社交媒体上轻率玩梗，“真正的威胁就来了。”
　　“品牌的营销要和公益结合，切忌盲目跟风热点──不能开疫情的玩笑。总体来说还是要等待时机。”上海天与空首席执行官邓斌曾经对界面新闻表示。

　　一种墨西哥淡啤酒，目前已经开始在中国普及。在酒吧可以喝到，目前一些比较大的超市也可以买到。
　　CORONA EXTRA 是墨西哥莫德罗啤酒公司的拳头产品，因其独特的透明瓶
　　包装以及饮用时添加白柠檬片的特别风味，在美国一度深受时尚青年的青睐。
　　墨西哥莫德罗啤酒公司创建于1925年，在当地有八家酒厂，年产量达到4100万吨，在本国的市场占有率达60%以上。
　　墨西哥莫德罗啤酒公司目前有10种产品，科罗娜 CORONA EXTRA是主力产品是世界第五大品牌，美国进口啤酒的第一名，在我们国内没有直接的生产，可是在酒吧等娱乐场所却是一款不可缺少的时尚品牌。
　　现在也有新的品牌CORONA LIGHTS 科罗娜清啤。

特点
　　科罗娜是一个来自墨西哥的啤酒品牌，酒厂创建之初，就以来自波西米亚和塞兹的最好蛇麻草和从德国、美国进口的顶级麦芽为原料，酿制出被命名为“莫德罗”（Modelo）的啤酒；到了1925年，格瑞波·莫德罗啤酒厂升级换代为格瑞波·莫德罗集团，进而酿制出世界上第一瓶科罗娜特级啤酒。
　　喝科罗娜加柠檬的典故是在偶然的情况下流传开来的。墨西哥龙舌兰酒的传统喝法是啜一口龙舌兰酒再舔尝盐巴及柠檬。于是，墨西哥人开始把柠檬随手放入科罗娜中，偶然发现柠檬的酸甜与清凉的科罗娜竟是绝配，于是，此特殊喝法开始在美墨边境流传开来。

荣誉
　　2018年12月，科罗娜入围2018世界品牌500强，位列第82。
　　2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，科罗娜排名第239位。