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 小漠孤烟直 发表于: 2020-7-23 22:53:55|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] 罗永浩能解除脱口秀产业的人才危机吗?

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源自:界面新闻
原文标题:罗永浩能解除脱口秀产业的人才危机吗?

  7月14日,罗永浩在其微博上官宣,说要参加《脱口秀大会》第三季,一档由腾讯视频和笑果文化联合出品的戏剧脱口秀高手对战节目。虽然这是罗永浩第一次参加脱口秀类的节目,但网友对其做脱口秀期待已久,他曾被粉丝辣评为“被锤子耽误的相声演员”。
  关于下场做脱口秀,罗永浩曾在《长谈》采访中提到,自己最容易挣钱方式就是做脱口秀,签一个年约就是七千万到一个亿,可以用六个月做节目,六个月去度假。至于为什么现在一定要做脱口秀,在罗永浩看来,脱口秀躺挣是17年的行情了,现在不太行了。现在的主要目的不是挣钱,而是想“破圈”。
  真的被老罗说中了吗?
  如果我们在天眼查里用脱口秀标签进行搜索,能找到包括德林社、笑果文化在内的29家公司(或其旗下的产品)。这些公司或产品的创立大多集中于2014年,自2014年之后就有放缓的趋势。到了2019年,天眼查的脱口秀标签搜索结果里,没有一家新公司或新产品。
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在这些搜索结果里,只有罗辑思维获得了D轮融资,噗哧和笑果文化则获得了B轮融资。从2019年以来有收到公开融资的也只有噗哧、笑果文化、女魔头驾到、大内密谈和日谈公园。噗哧和笑果文化同属与上海笑果文化传媒有限公司。上海笑果文化传媒有限公司,在出品了《吐槽大会》和《脱口秀大会》两档节目之后,已经成为国内脱口秀综艺当之无愧的老大哥。其中,噗哧主打线下,集主题酒吧服务、脱口秀表演为一体,笑果文化主打线上,旨在孵化更高能的喜剧脱口秀节目。
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截至目前,《吐槽大会》已播放到第四季,《脱口秀大会》第三季刚刚开播。据腾讯视频的公开数据,《吐槽大会》第一季的单期最高播放量为2.7亿,第二季的单期最高播放量为2.8亿,第三季的为3.2亿,第四季只有2.3亿。在豆瓣上的评分从第一季的7.6分逐渐跌倒了第四季的6.2分,评价关注的人数从第一季到第四季略有起伏。另外,从百度搜索指数来看,《吐槽大会》也是在2017年上半年,第一季正在播出的时候搜索量最多,往后则有随之递减的趋势。
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另一边的《脱口秀大会》,虽然第一季的单期最高播放量比第二季高,但第二季的评分比第一季高出不少,评分人数也多了不少。综合评分、关注的人数和天眼查的相关信息来看,脱口秀似乎从2017年开始,到2018年~2019年之间达到了一个高峰,之后仿佛呈现了下跌的趋势。
  2019年,转折年?
  2019年,仿佛成了脱口秀的高光时刻,也是至暗时刻的开始。
  就拿脱口秀届的龙头上海笑果文化传媒有限公司来说,2019年以来它发生了这么几件大事:2019年4月3日,拿到了B轮融资,估值高达30亿元;2020年初,接连爆出池子与公司提出节约诉求,被踢出笑果文化内部群,和笑果文化开撕;同年6月,旗下脱口秀艺人吸毒卡姆吸毒被抓。
  是什么让画风转变的如此之快?
  凭着李诞口中的“破节目”《吐槽大会》横空出世,在笑果文化的带动下,红了一批人,“睡在程璐上铺”的思文,疯疯癫癫的卡姆,言辞犀利的池子,和“人间不值得”的李诞。出圈之后,笑果文化一直在进行商业化变现。
  在商业化的道路上,公司试图打造产业链,不仅致力于打造线上优质的视频内容,还一直在线下发展新的脱口秀演员,从而反哺线上,线上的光环又进一步吸引更多的新人,以此形成产业闭环。参与了笑果文化A轮、A+轮和B轮的南山资本创始合伙人何佳曾这样评价笑果,“拥有从线上培训到剧场演出,再到综艺曝光的完整艺人培养产业链,并有机会向情景喜剧以及喜剧电影延伸”。
  但可惜的是,笑果文化也在悄然发生变化。
  首先是线上没有那么给力了。吐槽大会假吐槽,真洗白,在某几期里面,不少网友发出了这样的观感,其口碑从第一季开始一路下滑。另外,即使想真吐槽,有争议性的明星也只有那么多,人家还不一定愿意来,能够有合适的档期来。
  其次线下也逐渐乏力。笑果文化的CEO贺晓曦曾在2018年钛媒体科技生活节里提到,他在做线上节目的同时,也做线下的脱口秀训练和开放麦,在过去的一年里已有4万人参与。那一年的每周六晚,在北京上海广州的咖啡馆里都有脱口秀上演。卡姆、ROCK、思文,那些我们当年还不熟悉的名字组成了表演名单。据媒体公开信息整理,在2018年的时候,仅上海一座城市就分布着十几个开放麦场所。
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但从2018年开始,笑果文化就逐步减弱与搞笑脱口秀社团的对接。并且,它在2019年的尝鲜发布会上开始推出新的产品,比如情景喜剧和短视频综艺等等。对真的热爱脱口秀的人来说,这里似乎不再纯粹了。
  据锋科技观察,现如今在美团搜笑果,其周六小剧场只在广州和深圳有得看,其开放麦近期也只在广州有一场,在深圳有三场。在笑果工厂公众号里点击“学脱口秀”,主要会出现两个在线课程,《吐槽是门手艺》和《幽默工具箱》,但均已在一年多前完结停更。
  罗永浩们能救脱口秀吗?
  相传,曾经的中国式脱口秀的高峰并不在笑果文化,而在新东方。2003年,一份盗录音频从新东方传出,被命名为“老罗语录”。老罗的一句“彪悍的人生不需要解释”流传至今。
  如今大家没有那么爱看罗永浩直播了,或许是因为罗永浩在直播间里并没有发挥他的强项,相声与演讲。严肃的卖货虽然不走红,但大家仍然喜欢听罗永浩说话。就在罗永浩的微博里,还有粉丝给他留言到,希望罗永浩能开一个只聊天,不卖货的专场。靠语录火起来的罗永浩,语言一直是他的强项。
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在老罗前后,中国的脱口秀的市场上也是花样频出。2010年,由周立波主持的《壹周立波秀》热播,周立波本人也创立了“海派清口”的表演方式,即一个人在台上,就社会热点来表演。2013年,美籍华人黄西在央视开了一款科普类脱口秀节目《是真的吗》,但由于水土不服等原因,这档节目在豆瓣的评分并不高。2015年,金星主持《金星秀》,金星在节目中麻辣点评各类文娱、民生热点,如准丈母娘逼买房等,也会邀请明星嘉宾参与。
  除此之外,由叶烽导演,王自健参演的《今晚80后脱口秀》也在东方卫视播出,主打高端,王自健会在节目中解读热点问题,并用夸张的演绎进行反讽。当初李诞就是在《今晚80后脱口秀》中做编剧,并且《今晚80后脱口秀》的制作人叶烽,也成了笑果文化如今最大的股东。
  对于笑果文化来说,虽然罗永浩流量有,但罗永浩不常有。线下如果乏力,后起之秀跟不上来的话,老是那么些人说观众也会看腻。更何况如果出现池子、卡姆这样的人才流失事件,脱口秀节目更会显得有些青黄不接,如何走出人才困局是脱口秀栏目需要思索的。不仅仅是脱口秀,和笑果文化同属喜剧行业的开心麻花,也只有沈腾和马丽两个现象级IP,一旦流失对公司将是沉重的打击。
  除此之外,有争议性的明星流量有,但有争议性的明星不常有。针对这一点,脱口秀的龙头笑果文化,已经开始思索退路。并没有把眼光一直放在明星身上,还放在社会各界的热点事件上。
  比如2020年1月11日的《吐槽大会》第四季第7期里就请来了当当创始人李国庆,当时李国庆和俞渝的离婚事件正闹得满城风雨。这一期的播放量在腾讯视频也达到了1.9亿,数据快要赶上第四季里播放量最高的一期。后来《吐槽大会》又出了滴滴特别期,也是在“郑州空姐遇害”,滴滴遇到公关危机之后。
  如今的笑果文化,脱口秀的发展方向是多元化,比如发展情景喜剧和短视频综艺等等。但脱口秀的发展方向可能还可以更多样化。作为舶来品,脱口秀在国外的表现形式更加多元,由让现场观众参与摊话的节目,也有没有现场观众,甚至没有嘉宾的节目。有娱乐家庭导向的奥普拉·温芙瑞,也有政治导向的拉什·林堡秀。
  脱口秀的好内容,既要优秀人才,也要优质素材。没人能救脱口秀,只有靠脱口秀自救。
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