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 淡淡味道 发表于: 2020-7-23 23:13:47|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] Twitter高管解读第二季度财报:视频轮播广告点击率提高60%

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源自:新浪科技

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  北京时间7月23日晚间消息,Twitter今日发布了2020年第二季度财报,受疫情的影响,Twitter广告业务受挫,导致营收低于华尔街分析师的预期。第二季度,Twitter总营收为6.83亿美元,同比下滑19%,亏损12亿美元。
  财报发布后,Twitter CEO杰克·多西(Jack Dorsey)、CFO内德·西格尔(Ned Segal)和投资者关系副总裁克里斯塔·贝辛格(Krista Bessinger)出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。
  以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

Baird分析师Colin Sebastian:Twitter手机应用何时会大规模推出移动应用推广广告和直接反应广告?投资的延迟会否影响该计划?除了通过移动应用推广,公司的直接反应广告业务还有什么其他增长机会?
杰克·多西:

  重建广告服务器对公司的业务非常关键,现在这个任务终于完成了。通过服务器的重建,我们可以试验更多产品,测试广告主的反馈,非常快速地完善这些产品,然后再正式推出。所有业务都依赖于服务器,包括使用移动应用推广的直接反应广告产品测试。诚如你所言,我们已经完成了移动应用推广的第一次测试,现在正在进行第二次测试,公司正与客户紧密合作,结合他们的反馈,来打造耐用,优秀的产品。公司也一直在改进直接反应广告效果的评估标准,预判能力,为广告主更新广告形式。预判方面我们已经取得了一些效果,有利地提高了移动应用推广客户的点击安装效率。在广告形式方面,我们测试了视频轮播广告,将点击率提高了60%。特别值得一提的是,公司收购了CrossInstall,这个60人的团队将帮助公司提高了直接反应广告和移动应用推广的质量。(天恒)
  持续更新中……
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