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 快乐一家 发表于: 2020-8-17 14:36:00|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] 芬兰时尚品牌Marimekko第二季度净销售额下降20%

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源自:新京报
原文标题:芬兰时尚品牌Marimekko第二季度净销售额下降20%

  (记者:曲筱艺)据芬兰时尚品牌Marimekko公布的2020财年第二季度财报,在截至6月30日的第二季度内,Marimekko净销售额同比下降20%至2330万欧元;营业利润同比下降28%至270万欧元。得益于欧洲和亚太地区销售额增长,Marimekko国际市场的销售额总体仅小幅下降3%。Marimekko表示,未来将继续加大在电子商务方面的投资。此外,优衣库全球创新中心的前创意总监Rebekka Bay将于9月正式担任该品牌创意总监。
  Marimekko表示,公司第二季度净销售额同比下降20%,主要是受芬兰、北美和斯堪的纳维亚地区的零售业务下滑影响,其中,作为该品牌主要销售市场的芬兰,第二季度销售额同比下降了32%。不过,Marimekko在亚太地区销售额录得了4%的增长。
  Marimekko总裁兼首席执行官Tiina Alahuhta-Kaskosaid表示,受新冠肺炎疫情影响,全球时装业和零售业面临着几十年来最严重的危机,消费者的购买力下降,给众多厂家带来财务困难甚至导致倒闭。据报告,第二季度Marimekko大多自有门店关闭,但Tiina Alahuhta-Kaskosaid指出,在线销售的大幅增长抵消了线下门店的部分损失,她预计,数字化消费趋势已经影响了全球时装行业,疫情将加速这一趋势的发展。“多年来,我们致力于发展数字业务,上季度线上销售增长强劲,公司旗下门店关闭时,我们将销售和营销活动转移到线上。”虽然Marimekko今年将大幅削减投资计划,但将继续在电子商务上进行大量投资。
  此外,Marimekko还表示计划重组公司业务。疫情加速了消费者购买行为的转变,并加剧了零售行业数字化转型,这也将影响Marimekko未来分销渠道的选择。为适应新的零售环境,公司决定重组和精简在芬兰的业务,未来在斯堪的纳维亚、北美和澳大利亚也将采取类似措施。
  值得关注的是,今年9月,丹麦设计师Rebekka Bay将正式担任该品牌创意总监。Rebekka Bay曾担任Gap、H&M集团旗下高端品牌COS的创意总监,2017年她进入Marimekko董事会,并担任优衣库全球创新中心的创意总监。今年6月,Marimekko宣布Rebekka Bay将担任品牌创意总监,负责监督旗下成衣、手袋、配饰及家居产品等。
  2018年起,Marimekko与优衣库连续三年推出了联名产品,并在亚洲尤其是中国及日本市场受到青睐。Marimekko此前表示,与优衣库的合作获得了“持续的成功”,并在全球范围内提高了品牌知名度。近年来,Marimekko加大了在中国市场的营销力度,除了在北京、上海开设专卖店,还入驻了微信和天猫等线上平台。Marimekko多次表示将加大在中国市场的投入,巩固数字业务。
  资料显示,Marimekko创立于1951年,被誉为芬兰“国宝级”时尚品牌,产品涉及服装、手袋、家居、文具等,主要特点是大胆的色彩和鲜明印花。2012年,Marimekko进入中国市场,目前在香港、北京、上海等地都开设了专卖店。
⊙记者:曲筱艺

  编辑 李铮 校对 赵琳
  图片 Marimekko官网截图
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