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 灰小狼 发表于: 2020-8-17 14:43:34|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] 2020年暑期档综艺:类型版图有新变,高分选手找嗨点

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源自:界面新闻
原文标题:2020年暑期档综艺:类型版图有新变,高分选手找嗨点

  由于2020年高考史无前例地推迟了一个月,中考被迫顺延,今年的暑期档比以往时候来得更晚一些,这给暑期综艺市场带来了很多新变化。
  首先是部分原定Q2上线的综艺在暑期扎堆出场,如7月18日开播的《这就是街舞3》,7月25日上线的《乐队的夏天2》以及昨日开播的《中国新说唱2020》,都足足比去年延迟了两个月。不过,这并不妨碍今夏综艺争夺战的激烈程度。7月中到8月中成综艺上新高峰期,今年暑期档综艺呈现排播高度集中化的特点。
  而卫视的一系列动作,势必将暑期档战线燃得更长。如连续八年间都在7月中旬开播的《中国好声音》,因所接档的《奔跑吧》延迟收官,截止现在新一季节目还未露面;而《极限挑战6》于7月底收官后,马上推出了新概念节目《极限挑战宝藏行》。
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这一新变化还体现在综艺类型的格局变迁上。
  《乘风破浪的姐姐》打破了选秀综艺天花板,同时使同档选秀节目平均分到的羹汤减少。而在后疫情时代经济回暖大势下,经营体验类综艺获得了更有利的发展时机。类型变迁自然影响到了各大视频网站的综艺战绩,采取不同打法的腾讯、芒果和爱奇艺以及优酷的暑期档战局也逐渐明晰。
  而今年卫视变革之心也不同以往。在上半年的春夏招商大会综艺片单中,湖南、东方和浙江卫视的首发新综艺占比分别为64%、58%和76%,在直播带货、音乐旅行和亲海探索等新领域皆有布局。新综艺成长需要空间,卫视选择错峰出行正好可避开网综混战,不失为一种好选择。
  目前,除了少量卫视综艺还在陆续试水外,大概率已不会出现新选手搅局,暑期档大局已定,综艺市场整体进入了平稳发展的态势。

“选秀”轮番轰炸,“开店”跃升第二主打
  近年来,选秀成各大视频网站自制综艺必争之地,今年“选秀”依旧是暑期档第一主打歌。
  《乘风破浪的姐姐》空降芒果TV,将暑期档的场子提前热了起来。它在少年少女赛道外另辟蹊径,以“姐姐成团”强势开局,6月和7月连续霸占骨朵热度指数排行榜综艺月榜第一名,单日播放量破1.5亿,最高单日热度一度达到82.74,支配着今年暑期档选秀综艺的格局。
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第一期首秀、第七期的三公四团battle以及8月7号新裤子助阵的第四次公演,是《乘风破浪的姐姐》播放量上的三个高峰期;而在口碑上,该节目则逐渐下跌的趋势,从开始最高的8.5分降到了如今的7.9分,也许这0.6分正代表了观众期待和节目真正定位之间的距离。从“淑女的品格”出圈那天起,国内综艺市场就在等待《乘风破浪的姐姐》,年龄与性别的噱头加持也正是《乘风破浪的姐姐》以一档选秀综艺获得8.5分的关键所在。
  可与其说《乘风破浪的姐姐》是一场30+姐姐的选秀节目,不如说它是一档狂欢气质最强的娱乐节目,它混合了已经验证过的节目模式,如让演员来唱歌制造惊喜反差的《跨界歌王》,再如涉及各年龄层的女神生活体验节目《偶像来了》,噱头十足,将跨界、选秀和女神等元素集合于一身,最终成为他人无从模仿和借鉴的独特存在。
  “姐姐”炸场后,男团综艺也不甘示弱。《少年之名》和《明日之子乐团季》分别在6月底和高考后上线,前者有导师郭敬明真情实感当“站姐”摇旗呐喊,后者将往年的solo歌手选拔改版为学院风的乐团选拔,以差异化打法丰富今年男团选秀的看点。
  此外,聚焦搞笑艺人选拔的《认真的嘎嘎们》、主打潮人选拔《潮玩人类在哪里》以及“运动101”《运动吧少年》各居一隅,选秀的边界还在不断拓宽,正所谓“万物皆可选秀”。
  虽说“生命不息,选秀不止”,但观众精力毕竟有限,受众高度重合的多档选秀节目轮番轰炸争夺观众,竞演、打投、选拔形成的高强度参与感也多少使“秀粉”们感到疲惫,于是,另一赛道的慢综艺正好以轻松治愈之风主动补位,给观众解压。
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在这个特殊的时间节点,经营体验类综艺在暑期档显得尤为抢眼。
  去年以“明学”出圈,今年《中餐厅4》携新成员赵丽颖如期归来,并对内容进行了整体升级,不仅首次把中餐厅开回国内,还以“移动的中餐厅”为亮点,用“美食+美景”展示长江沿岸城市特色,跟复工复产的政策需求颇为契合。高口碑的《忘不了餐厅2》则以暑期档新客身份开始营业,该节目以社会议题引发的泪点效应跟其他经营类综艺区分开来。
  此外,同在海边开店的节目《夏日冲浪店》和《完美的夏天》,也正在试水暑期市场。《夏日冲浪店》用青年文化和经营体验模式相结合的新玩法,以8.1的高分成功撬动市场口碑;而集结了阿云嘎、李汶翰、吴宣仪等人的《完美的夏天》将在今晚登陆东方卫视,继《亲爱的客栈》《青春旅社》后,开客栈还能开出怎样的新花样,也是观众非常期待的。
  能推动经济回暖的不只是开店,还有卖货。宅经济驱动线上消费,在全民直播带货潮流影响下,寻找下一个薇娅、李佳琦成为直播界的热门话题。于是江苏和浙江卫视分别推出了《我们签约吧》和《直播之城》,前者主打“主播面试”,已率先在8月7号播出,后者侧重“竞技真人秀”,预计9月上线,网络达人带货的全流程和专业化一面均能在节目中得到展现。
  可以预计的是,直播带货和综艺结合的案例还在继续增加,今年暑期档只是个开始。

暑期高分网综与男性嗨点的微妙联系
  进入7月后,高分N代网综可以说是接踵而至。
  《这就是街舞3》虽进行了队长大换血,但张艺兴、王一博、王嘉尔和钟汉良均是街舞实力和流量兼具的嘉宾,四人battle荷尔蒙十足燃炸全场,因此这一季仍以9分领跑。而《乐队的夏天2》《明日之子乐团季》《脱口秀大会3》也纷纷登上豆瓣国内综艺口碑榜。
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其实在“乘风破浪的姐姐”C位出道后,“披荆斩棘的哥哥”一度被网友提名成团。这虽然是一种性别对标行为,却不禁引人思考,女性群体在综艺市场中的话语权如此之强,那低存在感的“哥哥们”喜欢看什么综艺呢?
  非常有趣的是,跟《乘风破浪的姐姐》《创造营2020》这样女性观众居高的选秀节目相比,在今年上半年播出的《青春有你》男性受众占比59%,超过女性受众,“直男斩”优势明显。而在今年暑期档的四档高分n代网综中,有3档男性受众均超过70%,分别是《明日之子乐团季》、《乐队的夏天》、《脱口秀大会》,跟《这!就是街舞》不同,它们是暑期档中真正的男性向综艺。
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仔细一想,我们似乎已经拥有了“披荆斩棘的哥哥”。《乐队的夏天2》是一众哥哥人到中年重当练习生,《明日之子乐团季》是高校音乐才子化身“热血漫主角”竞争成团,而《脱口秀大会3》本就是男性脱口秀演员的主场,又因罗永浩的加盟而引流了更多的死忠男粉。“躁”“燃”“笑”分别组成了三档综艺的核心情感元素,也踩在了直男的嗨点上。
  《乐队的夏天2》延续了第一季的风格,乐手台上表演感染力强,台下进行“脱口秀环节”,现已播出6期。
  然而第二季的热度和口碑显然都低于第一季,同样的排位赛环节,第一季新裤子、盘尼西林、旅行团、刺猬乐队等乐队均有歌曲出圈,改编战和女神合作赛更是一路声势夺人;而今年的乐队相比上一季而言较为小众,排位赛出圈歌曲寥寥无几,因行事风格走红的五条人比赛排名岌岌可危。接下来能否扭转局面,就看今晚的1V1改编赛表现如何了。
  毕竟“说的比唱的好听”的声音始终伴随着《乐队的夏天2》,这也反应了节目在平衡音乐性与娱乐性时的矛盾心情。然而乐队演唱才是节目主菜,“脱口秀”只是演唱衍生品。
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有人说《明日之子乐团季》是年轻版《乐队的夏天》,确实,这一季的《明日之子》跟前三季相比,有了脱胎换骨的重生之感。这档节目里,没有回锅肉选秀、没有残酷竞技、没有韩味儿。
  它首次将千禧一代的价值观、高音乐素养和生活方式搬到综艺舞台上,用热血理想的二次元番剧画风,将男性观众的占比和豆瓣评分一起拉到了整个系列的最高值。
  作为国内脱口秀节目的独苗,《脱口秀大会3》在一片愁云惨雾的气氛里播出,但仍获得了超出预期的热度和口碑。“麻醉自己,是有合法途径的”,李诞的这句开场白简直可以作为《脱口秀大会3》的slogan。
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作为流行文化的组成部分,脱口秀不缺后备军,也不缺观众。本季有许多满怀热情的年轻演员加入,如李雪琴、杨蒙恩等人,笑果之外的脱口秀演员周奇墨也被纳入麾下。然而问题也依然存在,一是笑果系选手反复参赛带来的审美疲劳,互相拿同事说事儿的创作行径也反应了创作素材的匮乏;二是脱口秀门槛较低导致的选手脱口秀水平参差不齐,而本季领笑员用拍灯刻意制造竞赛戏剧冲突,也多少影响观感。
  而且满足观众的快乐消费只是第一步,以幽默介入社会议题,才是脱口秀在忠实受众眼里的真正价值,也是影响其播放量和口碑的关键因素。杨笠在第二期的表演出圈就证明,当喜剧技巧和社会议题结合得好时威力之巨大。但讽刺和隐喻在如今舆论环境下的危险性是不言而喻的。可以说,《脱口秀大会》既焦灼质量,又受制于风险,颇有夹缝生存之困,可这波同情分并不能降低观众对节目的要求。

新概念综艺:同主题下的差异化竞争
  每年想以小众、垂直细分出奇制胜综艺节目不在少数。继说唱、街舞、脱口秀等青年亚文化类综艺取得成功后,主打潮流、滑板、冲浪的网综也在接连试水中。
  以往电视台推出的时尚类综艺从美妆造型、模特走秀入手,均未能形成风气。而近年来嘻哈、街舞类节目的东风将潮流重新带出,和网红直播一起,推动了欧美潮流和国潮在年轻群体中的散播,于是潮流类综艺乘势而起。去年爱奇艺推出了《潮流合伙人》,今年优酷和腾讯视频紧随其后。
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《720潮流主理人》已于7月8日上线优酷,由范丞丞、宋妍霏、马伯骞担任未来主理人,三位主理人需要在720小时内完成设计、生产和策展的限时挑战,至今已经播出5期,水花较小。
  时隔一个月后,腾讯视频的《潮玩人类在哪里》登场,吴亦凡依然是不可替代的潮流icon,担任节目发起人,召集人则由吴建豪李灿森组成。该节目发力点和前两档有所不同,旨在挖掘潮玩人类决出最强潮流厂牌,其内在逻辑还是“选秀竞技”,毕竟这是腾讯视频的一贯战术。
  滑板和冲浪类综艺面临的竞争较小,水花同样小。
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去年腾讯推出了滑板竞技真人秀《极限青春》,今年没有再出续集。爱奇艺或许吸取了对家的经验教训,在今年暑期推出了侧重经营体验的《夏日冲浪店》,黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊担任固定嘉宾,共同经营一家冲浪店。四人组合很有新鲜感,而冲浪又带着夏日专属的清凉感和极限运动激发的荷尔蒙气息,可以说不乏看点。目前已播出六期,豆瓣评分8.1,口碑不错,但小而美综艺的受众有限,该节目热度较一般。
  总体上,暑期新上网综开拓性不足,除了《认真的嘎嘎们》是基于选拔专门综艺人才的原创综艺,其他几档综艺基本还是在沿着嘻哈的思路,在青年亚文化领域里寻宝。对比之下,传统卫视另辟暑期综艺新赛道的决心倒是很强烈。
  除了入局直播综艺外,卫视在音乐慢综艺也有规划。
  浙江卫视《美好的时光》与东方卫视的《小镇歌王》展开同主题竞争。浪漫治愈系的韩综《Begin again》已经出了四季,被誉为音乐综艺中的神仙存在,但国内街头路演节目还是一片空白。音乐节目一直都是全民娱乐刚需,在老牌节目《中国好声音》《我是歌手》逐年式微之后,什么样的音乐节目能进行接力,使得专注歌唱的综艺重焕光彩,我们拭目以待。
  在老牌经营类综艺《中餐厅》之外,湖南卫视另有三档新综艺降临暑期档,汽车定制综艺《新手驾到》、代际互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》以及体育竞技节目《运动吧少年》。作为综艺大户,湖南卫视在开发新节目上是比较省力气的,一方面在模式上可以新瓶装旧酒,另一方面可以沿着已有布局,全方位开发围绕“年龄+性别”展开的概念综艺。
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《元气满满的哥哥》依然是情感观察系列的延伸;以明星学车考驾照为看点的《新手驾到》,只不过是将明星的体验地点从《真正男子汉》中的军营放到了现在的驾校,训练内容从国防教育变成了交通科普。
  在《声入人心》名誉受损难以为继后,湖南卫视迅速推出了新节目《运动吧少年》,我们依然能看出两档节目的相似。后者把美声选秀置换成了运动选秀,一如既往地包装“美少年”为看点,女性受众定位不能更明确,但节目效果却无法与《声入人心》相提并论。
  总体来说,今年暑期档“虽迟但到”,而且爆款和高分精品哪样都不少,网综N代品牌效应凸显,风格多元,受众稳定;台综则根据自身调性在寻找新的增值点。虽然同题竞争和内容焦虑依然无法避免,但整体局面已经比之前良性很多。至于接下来的下半场,综艺市场还会带给观众哪些惊喜,我们且行且看。
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