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 靠边儿闪 发表于: 2020-8-17 15:14:00|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] 科比入股的运动饮料BodyArmor牵手美网,它的下一个目标是2025年超越佳得乐

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源自:界面新闻
原文标题:科比入股的运动饮料BodyArmor牵手美网,它的下一个目标是2025年超越佳得乐

  图片来源:BodyArmor
  2020年8月31日至9月13日,美国网球公开赛将在位于纽约州法拉盛的USTA Billie Jean King国家网球中心举行。
  当地时间8月13日,运动饮料公司BodyArmor与美国网球协会共同宣布达成合作,该公司一款低热量饮料BodyArmor Lyte将成为美国网球公开赛官方运动饮料。
  作为协议的一部分,BodyArmor将在美网比赛和训练中提供相关产品。据悉,本次协议于8月31日开始生效。
  2018年,BodyArmor曾以大使身份与美网有过合作。此番合作,BodyArmor还会翻新网球名将大阪直美童年时期位于牙买加的网球场地。
  Bodyarmor是一家运动饮料制造商,创办于2011年,总部设在美国纽约。创始人为兰斯·柯林斯(Lance Collins)和迈克·雷波(Mike Repole),二者此前均拥有该领域的从商经验。
  据该公司官网介绍,BodyArmor的产品以添加了椰子水、低糖低卡等特点见长。
  踏足美网之前,BodyArmor已经是终极格斗冠军赛(UFC)、美国职业足球大联盟(MLS)的官方运动饮料:2018年初,BodyArmor成为UFC首个官方运动饮料;2019年9月,MLS宣布签约BodyArmor成为官方指定运动饮料。
  根据Euromonitor的数据,2014年,BodyArmor的市场份额还不足0.2%,但2019年已上升至10%。另有产业研究员分析,截至2020年第一季度,佳得乐在运动饮料市场占有率超过70%,Powerade占有20%,BodyArmor占7%,其他品牌共同占有余下的1%。
  尽管Powerade市场占有率更高,但相比之下BodyArmor更被看好。2018年底,BodyArmor就代替Powerade,成为NCAA冠军赛合作伙伴。
  创始人雷波希望BodyArmor能在未来取代佳得乐,成为美国第一大运动饮料制造商。
  他在接受CNBC采访时称,BodyArmor“五年之内,要么破产,要么成为第一大运动饮料”,这也是雷波此前与大股东科比·布莱恩特谈及公司十五年规划时作出的承诺。但雷波承认,他和科比说过,实现这个目标的概率只有1%。
  从运动饮料品牌的总收入来看,BodyArmor目前占有13%的市场份额。雷波表示,BodyArmor预计今年将首次实现10亿美元年销售额。
  另一家运动饮料公司Ready Nutrition的创始人这样点评BodyArmor:“他们在营销方面做得非常出色。”
  但运动员管理集团PMG首席运营官雷吉·布莱克韦尔(Reggie Blackwell)对BodyArmor超越佳得乐一事并不看好,他认为Bodyarmor最多只能继续维持一定市场份额,能与佳得乐进行竞争,但很难再进一步。
  Bodyarmor与佳得乐之争,实际上更是百事公司与可口可乐公司这两大饮料巨头之间的战役。
  佳得乐原隶属于桂格公司,2001年桂格公司与百事公司合并后,佳得乐成为百事旗下品牌,此后一直处在运动饮料市场的霸主地位。
  投资BodyArmor,是可口可乐对抗百事的策略之一。2018年底,可口可乐收购BodyArmor的部分股权,成为该品牌第二大股东。
  2019年9月,可口可乐公司将BodyArmor引进中国市场。
  早在1990年代,佳得乐借助NBA传奇名宿迈克尔·乔丹打响名声,成为美国家喻户晓的品牌。
  作为佳得乐的竞品之一,成立之初的BodyArmor同样邀来不少运动员背书。
  2013年,BodyArmor还是一个小众品牌的时候,NBA已故球星科比·布莱恩特当时斥资500万美元,获得该公司10%的股权,成为除创始人以外第三大股东。
  后来,透过科比这层关系,詹姆斯·哈登、克莱·汤普森和波尔津尼斯等NBA球星均成为BodyArmor的代言人。到今年初,科比所持股份价值已升至2亿美元。
  BodyArmor亦尝试拓展女性消费者市场,先后签下世界排名第一的女子网球运动员大阪直美及多位WNBA球员。
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