40亿美元！玩具制造商孩之宝将收购“小猪佩奇”母公司

源自：澎湃新闻

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原文标题：娃看《小猪佩奇》学猪叫？家长：学猪叫怎么了，动物歧视吗

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上传时间: 2017-11-7 08:07

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《小猪佩奇》动画片 截屏图
　　《小猪佩奇》又火了，这次是遭到了一群家长的抵制。
　　近日，一则网帖引发热议，发帖者称，宝宝沉迷英国动画片《小猪佩奇》，常模仿其中的小猪跳床、跳沙发、跳泥坑、跳水坑，还天天学猪叫，学了一年多。
　　一时间，此贴引起许多家长共鸣，甚至直呼动画片“有毒”：孩子常沉迷于动画片情节，模仿角色行为，看到相关玩具就“走不动路”。
　　但也有家长认为，类似于《小猪佩奇》这样的动画片“三观正”，孩子从中学会礼貌、语言能力也得到提升，“为什么不能学猪叫呢，动物其实吗？”

孩子爱猪叫、学狗爬，一口一个“俺”
　　《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部英国学前教育电视动画片，围绕主人公小猪佩奇与家人的愉快经历展开。
　　佩奇是只小猪“妹子”，与爸爸妈妈弟弟生活在一起，一家时常跳床、跳泥塘、跳水坑，开心时发出“嗷嗷”的叫声，或是倒地大笑不起。2004年《小猪佩奇》首播后，立即风靡全球，因幽默有趣，鼓励小朋友体验生活，宣传传统家庭观念与友情，深受全球孩子与家长喜爱。
　　近日，一则网帖再次将佩奇推上热点，内容不是赞美。
　　“不要再让宝宝看《小猪佩奇》了！”
　　“我两个侄儿把床跳坏了。”
　　“你一说小猪佩奇，我侄子就自动猪叫，跟声控开关一样。”
　　上述网帖中，家长纷纷“控诉”《小猪佩奇》给孩子带来了奇怪的行为，矛头还指向了《熊出没》、《汪汪队》等动画片，“孩子一口一个俺口音学得淋漓尽致”、“还有别看汪汪队，老以为自己是狗，学狗爬，学狗叫，学狗吃饭”。

支持派：三观正、寓意好
　　“我们不是经常问孩子小鸡怎么叫小鸭怎么叫吗，为什么不能学猪叫呢，动物歧视吗？”看到网上对《小猪佩奇》的一片口诛笔伐后，上海市民王静觉得大惊小怪。
　　王静的小儿子现在两岁多，每次看《小猪佩奇》开头曲时都跟着学猪叫，但她认为“这没什么”。
　　《小猪佩奇》是王静很喜欢的一部动画片。
　　“核心讲的是家庭，对大人也会有启迪。”她举例说，猪爸妈和佩奇、乔治一起跳水坑玩，寓意很好，大人和小孩就应该一起保持童心，“我儿子特别喜欢《时空胶囊》那一集，但他太小，还不明白，就拿个罐子说这是他的时空胶囊，里面放着他珍爱的一些小东西。”
　　王静还提到，动画片中关于社会分工的设定也很好，其中每个家长都有明确的职业身份。
　　“动画片是双刃剑。”王静举例说，《机器猫》有竹蜻蜓，一方面这充满想象力，另一方面小孩万一模仿它去飞就很危险。
　　她有一个动画片黑名单，帮孩子排除掉“模仿可能带来危险”、“情节暴力”、“二元论非好即坏”、“硬讲大道理”的动画片，此外选择看什么，她不强求孩子，主要还是根据孩子的喜好。
　　4岁的小贝上幼儿园了，他也喜欢看《小猪佩奇》，但并不会学里面的猪叫，他更喜欢模仿奥特曼的手势“打怪兽”。
　　“动画片让小朋友学会了很多。”小贝的妈妈陈乔告诉记者，《巧虎》里有很多知识普及，《变形警车》这样的动画片让小朋友知道要遵守交通规则，她每天会给孩子看十五到二十分钟的一集动画片。陈乔认为，孩子从动画片里学习和模仿什么，主要看家长的引导。陈乔选好动画片之后会和小贝一起看，时不时说谁对、谁不好，小贝遇到这种情况最好怎么做等。

反对派：孩子的模仿行为很难控制
　　在澎湃新闻记者的采访中，也有家长明确表示不喜欢《小猪佩奇》。
　　“感觉造型不好看，每天傻呵呵的。”上海市民赵小燕表示，自己孩子3岁，先前也让孩子看过几集《小猪佩奇》，后来发现动画片里的小猪傻笑不止、随时躺在地上、踩泥坑这些“苗头”不太对。
　　“它寓意是蛮好的，但毕竟我们是人，不是小猪呀。完全模仿的话会出现一些问题，让宝宝看的话很难控制他具体模仿什么。”赵小燕表示，孩子参加的早教中心内有一对亲姐弟是典型的小猪粉，“姐姐很喜欢《小猪佩奇》，有弟弟之后一定要叫他‘乔治’（《小猪佩奇》中猪弟弟的名字），父母也没意见，弟弟就叫乔治了。”
　　很多时候，赵小燕会结合自己的审美偏好给孩子选动画片，“我自己不喜欢的，一般就不会给他看。”
　　她更偏向于给孩子看《汪汪队立大功》、《超级飞侠》、《海底小纵队》等动画片，“它们有个共同点，主要角色是一个团队，每集中它们都会遇到一个不同的困难，成员各有分工协作解决问题。”赵小燕举例说，《汪汪队》里的小狗有的擅长消防，有的能追踪气味；而《超级飞侠》里的飞行机器人有的擅长救援，有的能指挥交通，还有的擅长发明创造。
　　“这就告诉孩子每一种能力都是有用的、每一种职业都是值得尊重的，小朋友们都爱的《超级飞侠》主角只是一个‘快递员’而已。”赵小燕说。
　　赵小燕认为，孩子每天看一到两集动画片，平时也会念叨动画片里的台词，比如“勇闯天下，超级飞侠”、“汪汪队总部集合，莱德需要我们”，潜移默化的影响总归存在，但到目前为止，还未出现让她觉得有必要纠正的模仿行为。

专家：家长要陪孩子一起看动画片
　　专家眼中，孩子该如何看动画？
　　“一要选择适合孩子看的动画片，二是家长要陪同观看，适时进行教育和引导。”21世纪教育研究院副院长熊丙奇认为，动画片的内容首先要适合孩子的年龄段，不能够让孩子接触色情、暴力的内容，这是基本底线。
　　同时，即使是适合孩子看的动画片，家长也不能让孩子一个人看而撒手不管，而应去教育和引导，帮助孩子理解动画片中的情节，避免孩子模仿不合适的内容。
　　熊丙奇还认为，如果孩子的模仿行为充满童趣，也没有危险性，并无太大问题，不过也别让孩子沉迷其中，比如不管在什么场合都模仿，那肯定需要教育；孩子也想买与动画片相关的玩具，家长也应适当控制，“无论是否与动画片相关，在日常生活中，家长都应注意培养孩子良好的行为习惯和消费习惯。”
　　（文中家长和孩子均为化名）

源自：经济观察网

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　　小猪佩奇：仅卖授权就赚120亿！版权费一个月涨十几万

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上传时间: 2017-9-28 19:26

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全景图片　　经济观察网 记者：吴秋婷

火爆的粉红小猪
　　9月底的这段时间，上海许多幼儿家长或许会带着孩子涌入位于虹桥的一处商业中心，只为了能与小猪佩奇一家“亲密接触”，这里正在举办“小猪佩奇”游乐园的主题商业活动，并且即将进入尾声。
　　长鼻圆眼，外加粉红的皮肤，喜欢玩游戏、踩泥潭，吃意大利面和巧克力蛋糕，这只叫做“佩奇”的粉色卡通小猪外表平淡无奇，形象设计遵循极简理念，却无疑是近两年中国幼儿界的一位大明星，俘获了无数学前少儿的心。
　　由“小猪佩奇”动漫品牌衍生出的周边产品在中国市场上相继出现，“小猪佩奇”犹如一艘巨型航母，不断探索中国动漫授权产业的蓝海边界。
　　粉红猪小妹佩奇是一只地地道道的英国小猪，它诞生自英国一家名为“ABD”（Astley Baker Davies）的动漫制作公司。“eOne”（Entertainment One）公司在2015年收购了“ABD”70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。
　　2015年，“小猪佩奇”在中国大陆开播，立刻获得全国小观众们的喜爱。同年10月在三大视频平台--爱奇艺、优酷和土豆网上线，仅仅一年，收看人次就超过100亿次。成为中国中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目，荣列最受欢迎的学前教育节目之一。
　　蒋女士有一个六岁的女儿，她告诉记者，女儿特别喜欢动画片中的姐姐佩奇，每天放学回家后都要看上几集“小猪佩奇”，甚至用电脑反复回放，“开头那几句话背得滚瓜烂熟”。
　　伴随着“小猪佩奇”动画的全球风靡，“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。在十余年前，如若在中国提及“IP”，许多人的第一反应一定是“网络间的互连协议”，然而，在中国动漫产业不断发展的今天，“IP”的另一重含义“Intellectual Property”（知识产权）开始被更多人所熟知。
　　凭借动画片的大热，“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。
　　而在中国市场上，“小猪佩奇”更是成为一些零售业在转向“动漫爆款+全产业链”新经营模式过程中的首选动漫品牌。香港山城集团是eOne的版权在中国的许可代理方，在北京、上海、广州有三处分支机构，负责公司在大陆市场的品牌特许授权代理业务。
　　9月27日，香港山城集团广州分公司的市场推广负责人告诉经济观察网记者，“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热，版权费也在不断上涨，生产商间竞争激烈，曾有一位小猪佩奇品牌IP的购买者因为犹豫，一个月后再咨询时，版权费便上涨了十余万。
　　记者从一些电商门户网站上看到，以“小猪佩奇”动漫品牌形象出现的衍生品类型繁多，已经涵盖了众多领域，包括绘本、玩具、服饰、卡通贴纸，甚至是水杯。除去传统的与动漫品牌合作密切的零售业外，一些过去较少涉足动漫IP授权市场的零售业也开始选择搭乘“小猪佩奇”IP高知名度的顺风车。例如盈峰母婴品牌以及中国新天地旗下的购物中心。
　　当然，版权的授权价格也不菲，据前述香港山城集团广州分公司的市场推广负责人透露，香港山城集团上海分公司以近两百万的价格，将“小猪佩奇”主题乐园的版权授权给中国新天地虹桥项目。
　　这位负责人还表示，购买“小猪佩奇”版权的生产商需要经过一道严格的资质审核手续，从提交申请到审核通过往往需要数个月的时间。只有在对合作者的产品定位、运营实力与营销实力进行综合评估后，公司才会考虑是否授权。“小猪佩奇”的版权授权是一个相互选择的过程。

本土的追赶
　　有统计数据显示，至2017年，中国动漫授权市场的总体规模已经位列亚洲第二，仅次于有“动漫王国”之称的日本。在中国动漫授权市场上，“小猪佩奇”一类的进口动漫品牌仍然占据主导地位，本土动漫品牌的商业授权之路虽称不上道阻且长，却依旧处于一个追赶式发展的阶段。
　　实际上，动漫品牌授权产业在日本以及欧美国家已经相当成熟，但在中国仍是一个新兴产业。在国际上，影视产品的制作产值与授权值平均为1:10，动漫产品的收益大部分来自于后续的品牌授权，衍生品开发市场不容小觑。
　　近几年，中国手游市场的兴起将“IP授权”这个名词带入人们的视野。中国本土动漫也开始尝试走向品牌授权的市场，而最引人注目的当属前几年广东原创动力与迪士尼之间的合作。2012年，广东原创动力文化有限公司与迪士尼签署“喜羊羊”衍生产品的全球授权协议，将“喜羊羊”的品牌使用权授权给美国迪士尼公司。然而，品牌授权的背后是中国本土动漫制作公司市场开拓与品牌营销能力上的孱弱。“喜羊羊”形象虽然出现在各类电视台、大荧幕上，而它的衍生品开发实则举步维艰。
　　国内大部分中小型动漫企业的盈利来源主要是依靠出售动画的播映权和政府补贴，衍生品开发这一环节对于大多数动漫企业而言是弱项。
　　“喜羊羊”当时的制作公司原创动力在最初阶段，主要依靠动画播映权获利，然而国内电视台的版权付费情况并不理想，除去动画片前期的资金投入外，利润实际上所剩无几。在公司内部，90%以上的员工来自内容部门，衍生产品授权部员工数目却寥寥无几，而IP授权才是动漫产业中最大的盈利点。
　　北京大学文化产业研究院动漫研究中心研究员邓丽丽用“追赶式发展”来评价中国动漫授权产业的发展现状。在她看来，动漫授权在过去中国的动漫产业中是一种缺失，大部分本土动漫企业都没有品牌授权的经验，仍然在不断国外动漫授权市场体系较为完善的国家学习。在这个过程中，中国也涌现了一批有志于做动漫产业整体布局的企业，例如奥飞娱乐有限公司。奥飞娱乐主营业务主要分为四个部分，分别是影视动漫内容创作、媒体经营、游戏研运和消费品制造与营销。2013年9月，奥飞收购广东原创动力，获得“喜羊羊和灰太狼”系列品牌的知识产权。除此外，它还购买和囤积了大量国内外知名动漫IP，希望从动漫产业链的下游逐渐向上游走，打通产业链的各个环节。奥飞娱乐的财务报表显示，在2017年上半年，公司主要通过以IP为核心的泛娱乐全产业链平台推动公司营业收入增长。
　　然而，在动漫授权产业兴起的背景下，本土动漫品牌授权总体上处于孱弱的状态。尽管前几年《大圣归来》等一系列优质国产动画电影接连出现，但在打开下游衍生品授权市场方面仍然动力不足。很多中国孩子们耳熟能详的本土动漫明星，如葫芦娃和哪吒，仍然仅是作为一个动画形象而存在，鲜少与商业领域相关联。
　　有数据显示，中国动漫授权市场中，80%以上被国外卡通形象占据，本土品牌占有率不足20%。北京杰外动漫文化股份有限公司是中国最早从事国内外正版动画代理发行业务的机构之一，整体业务以日本动漫版权代理为主。
　　经济观察网记者在向杰外动漫咨询动漫IP授权业务时，其IP授权运营部门负责人告诉记者，公司在引进动漫版权时主要以动漫自身热度作为考量标准，日本动漫仍然是时下国内最为火热的动漫类型，公司内也是主打日本动漫IP，国产动漫只有几部，所占比例很小。
　　之所以出现动漫IP授权市场上国产动漫占比低的现象，邓丽丽认为动漫产品的设计与市场经营能力是核心问题。邓丽丽说，动漫品牌授权是一个完全市场化的行为，购买版权的生产商以及购买衍生品的消费者作为市场行为的主体，最关注的依旧是动漫自身的热度和质量。
　　在过去十多年间，中国动漫产业所处的运行环境一直饱受诟病，产权保护意识薄弱、盗版市场猖獗被认为是阻碍中国动漫品牌授权产业发展的一块绊脚石。
　　然而，邓丽丽有不同的观点。她认为随着国家知识产权保护力度的加大，以及付费内容市场的兴起，盗版不足以为惧。另外，盗版恰恰是一个完全商业化的行为，盗版者对动漫产品的质量和市场有着极强的判断能力。“如果一个动漫产品连盗版都没有，恰恰说明这个产品没有市场。”她说。
　　对于国产动漫授权市场的发展前景，邓丽丽表示了乐观的态度：“虽然国产动漫的授权产业与国外相比仍有差距，但也在不断追赶发展，比如前些年的‘喜羊羊’，现在的‘熊出没’。”但同时，她也强调：“前提必须是有好作品和好形象，没有这些做基础，不论如何呼吁产权保护和产业链发展，都不会有任何帮助。”