小预算如何做大营销？八度传媒为博朗生活打了一场漂亮的618营销战

源自：《经理人》

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原文标题：小预算如何做大营销？八度传媒为博朗生活打了一场漂亮的618营销战

　　时代在变化，营销手段在更新，直播卖货、社交种草、跨界营销……新鲜的营销模式层出不穷，却永远离不开“预算”两个字。疫情之后，越来越多的品牌开始关注小预算如何做精准营销的方式。而在过去不久的618营销活动中，生活电器老牌博朗生活携手天猫金牌服务商八度传媒，成功创造了618厨房电器类目TOP1，生活电器电熨斗类目TOP1的亮眼成绩，引起了全国宝妈的关注。
　　在全媒体时代，投放得广不如投放得准，如何深刻洞察用户需求，步步为营，实现效果最大化，让我们来看一看博朗生活的618营销案例。
　　精准洞察：八度传媒运营品牌 博朗时间局，献给缺时间、缺睡眠、疲惫的新生代妈妈
　　根据世界卫生组的数据显示，新手妈妈一年要丢掉1,197小时睡眠，而学龄前宝宝每天需要210次妈妈的关注，越来越多的新生代妈妈愿意尝试高效便捷的产品，让自己过得更舒适。八度传媒运营品牌博朗生活此次营销话题，围绕新手妈妈缺时间，缺睡眠的痛点，抛出“为理想生活加速”的产品特点，为消费者出一份贯穿生活场景的理想生活指南。
　　5月25日，八度传媒运营品牌博朗生活在微博发起#博朗时间规划局#的话题，以吐槽生活的方式描述了不少用户生活中都会发生的故事，引起了众多粉丝的共鸣。

随后官博发布四款不同使用场景下的产品海报。在海报中，它们化身“理想生活加速器”，回应最开始的“吐槽”，打造了创意传播的闭环。除了海报的预热，八度传媒运营品牌博朗生活家还联合了20余家的蓝V发布了4直手法夸张诙谐，结局反转的创意视频，转抽互动，促进话题的快速扩散，持续提升了活动声量，迅速吸引了宝妈群体的关注。

紧跟视频热度，八度传媒运营品牌博朗官方在狂欢日期间发布了12组创意海报。12个数字，12个时间点，12款产品，12句走心文案。强化时间概念，文案基于产品，结合主题，洞察深入浅出，引发共鸣，海报持续发布，传达品牌态度，更是将“八度传媒运营品牌博朗产品=高效便捷”的特点植入消费者心智。

落地营销：深耕互动玩法，站内外联合打造专属狂欢日
　　此次618狂欢日，八度传媒运营品牌博朗生活开启了全新的互动玩法，实现“站外投放+站内落地”的成功融合，为如何整合并收割活动流量的探索提供了案例参考。
　　除了外围的持续传播，八度传媒运营品牌博朗在站内的动作也极其丰富。618期间，八度传媒运营品牌博朗店铺焕然一新。消费者进店后不仅可以看到丰富的动态海报，还可以看到全场景的视频轮播。首页动效+视频+音效齐上阵，玩转时间创意，刺激用户感官。同时八度传媒运营品牌博朗也依托天猫官方“618闭眼入”活动，获得官方3.6w+流量扶持。

八度传媒运营品牌博朗的用户还可以通过注册会员参与签到活动，赢取618大奖。签到累积到一定天数，可以换取相关奖品。签到天数与产品卖点强关联，可以反复、持续的加深用户记忆，在每日签到的活动中提高用户粘性和品牌心智连接。
　　激活用户：站内外高质量UGC产出 实现种草裂变
　　为了促进用户沉淀，八度传媒运营品牌博朗生活在某音、小红书等平台上线了#招募博朗生活家#的话题，诚邀用户分享自己使用博朗生活小电器的使用感受。在站内则是通过“好评赢产品免单”常规玩法，激励用户产出优质内容，引导加购和分享。活动期间，#招募博朗生活家#
　　话题某音发布11条，播放2.5w+，小红书参与20人，阅读3.7k+，成功激活话题，产生了可沉淀的优质素材。同时站内也不断产出优质内容，好评种草不断。
　　近年来，618已经成为了电商行业的固定动作，也是各大品牌的必争之地。如何利用好站内站外的现有资源，把品牌的声量和活动的效果做到最优，是需要不断在实践中探索的。八度传媒携手博朗生活在618期间开展的系列活动，不论是在曝光、互动、还是转化层面都取得了不俗的成绩。是一次非常成功的尝试。
　　在未来，八度传媒还将携手更多的品牌打造更优质的电商营销活动，助力品牌在电商领域高速发展。