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 桔梗的夏天 发表于: 2020-8-17 20:13:53|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] 会稽山上半年净利下滑近30%,公司称下半年将加码中高端化战略

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源自:界面新闻
原文标题:会稽山上半年净利下滑近30%,公司称下半年将加码中高端化战略 来源:财联社

  今日下午,黄酒龙头之一的会稽山(6015789.SH)披露其半年报,上半年公司营收4.53亿,同比下滑18.22%,净利4808.45万,同比下滑28.7%。其中公司力推的中高端黄酒营收2.99亿,同比下滑18.27%,普通黄酒营收1.24亿,同比下滑14.36%。
  对此,公司董秘办相关人士在接受财联社记者电话采访时表示,“业绩下滑主要是两个因素,一是消费大环境的导致,二是疫情的影响,但是总体还是在可控制的范围之内”。此外上述人士向记者称,“公司的中高端化战略不会改变,从二季度开始公司已经在加强市场营销的推广力度,下半年还将继续在市场营销和品牌宣传方面加大力度。”
  对于公司业绩下滑,营销专家蔡学飞称:“情理之中,意料之外,上半年由于疫情的关系,所有酒类消费场景暂停,必然会对于黄酒的消费产生负面影响,但是净利润下滑严重,也在一定程度上反映出会稽山高端化进程并不顺利,整个黄酒品类依然处于价格竞争的范畴,品牌号召力较弱。”
  而中国食品产业分析师朱丹蓬则表示,“黄酒市场竞争激烈,区域性明显,利润又偏低,因此决定它必须走高端化的路线,但是高端化没有一定的资源支撑又很难。”
  随着消费升级和市场竞争加剧,黄酒公司都在发力高端化,2019年公司先后开发并推出了“大师兰亭”珍藏版高端黄酒和“会稽山 1743”老酒战略性大单品。对于高端产品目前销售情况,上述工作人员称,“大师兰亭”珍藏版高端黄酒目前还在推广期,正在逐步推向市场,目前主要以浙江地区为主。
  实际上,单季来看,公司一季度实现营收2.6亿,同比下降24.4%,净利3412万,同比下降48.5%,结合半年报来看,二季度业绩降幅低于一季度。
  酒类营销专家肖竹青则表示,“黄酒整个小品类,主要集中在江浙地区,现在进行全国化需要很长的时间,任重道远,过去的渠道结构是大商,经销商驱动酒业的成长,现在都是通过圈层营销来卖酒,会稽山需要适应新的营销渠道和营销方式的变革。”
  上述董秘办人士表示,“公司下半年还是坚持中高端战略并加码,各种政策支持力度也会加大。”
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