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 淡淡 发表于: 2020-8-17 23:14:00|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] 大厂纷纷入局女性向游戏,换衣服谈恋爱之外还能做什么?

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源自:界面新闻
原文标题:大厂纷纷入局女性向游戏,换衣服谈恋爱之外还能做什么?

  妇女能顶半边天。从最近游戏圈的撕x话题和热议话题看,女性向在手游行业的存在感越来越高。
  厂商们则更诚实的用钱和产品布局投票。以换装崛起,又凭借《恋与制作人》在2018年引发现象级追捧的叠纸游戏,在2020年7月份上线《恋与制作人第二季》,主打全新恋爱故事;
  二次元大本营B站,在7月最后一天举办新品发布会,11款新游预约通道开启,虽然没有传统女性向手游的身影,但偶像音游《宝石幻想:光芒重现》、AI少女养成ARPG手游《空匣人型》等也吸引了不少女玩家关注。
  以重度游戏见长的完美世界在2020年初公测女性向经营手游《梦间集天鹅座》;腾讯游戏的《光与夜之恋》最近开启二测;网易游戏手握主打“平行宇宙”的《时空中的绘旅人》,已经经历了邀请码内测;360游戏则有不走寻常路的《仓鼠物语-甜蜜烘培屋》,不谈恋爱不换衣服,靠萌宠撬动女玩家。
  女性向游戏似不再是小众支流,而成为群雄逐鹿的全新主旋律。
  勿CUE,八月女玩家很忙
  不知手游上线是不是也有“黄道吉日”这一说,8月上线或开测的女性向手游实在太多。作为女性向游戏的忠实玩家,硬糖君已经开始“军训式打游戏”了。
  七八月相交之际,国风模拟经营手游《墨魂》与恋爱推理手游《未定事件簿》同时上线。前者与文人骚客论道谈心,王安石、柳永、杜甫都围着玩家一个人转;后者则是边推理破案边谈情说爱,事业爱情两不误。
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紧接着,小徒弟也能推倒高冷师尊,号称恋爱版《逆水寒》的《掌门太忙》上线。8月18日,还有来自独立游戏制作团队木狼游戏的悬疑恋爱游戏《梦中的你》待上线。紧接着,腾讯游戏的《光与夜之恋》及网易游戏的《时空中的绘旅人》也将在8月再度开测。
  再算上7月中旬华丽转身推出新版本的《恋与制作人》第二季,马上将迎来周年庆以及一大波新活动的换装游戏《闪耀暖暖》;如果再考虑到橙光游戏、易次元、腾讯一零零一等互动文字游戏平台的新女性向恋爱文字游戏;以及主机游戏方面、光荣公司新晋发布的《遥远的时空7》等。
  八月,是女性向游戏井喷的一个月。每天,硬糖君游走在不同游戏中,与不同发色、身份的男主打情骂俏,享受着做渣女的快乐。
  此前女性向游戏一直被视为小众品类,大厂对此兴趣不大。《恋与制作人》爆红后,大厂们也铆足劲要在女性向游戏市场分一杯羹。网易与腾讯的两款手游虽然都没正式公测,但从年初就已经开始造势,硬糖君身边不少玩家半年前就在关注其进度。
  B站虽然2020年的新游矩阵中没有专门的女性向手游,但仍旧通过代理运营等方式拿下了不少日本TOP10的女性向游戏。日本知名女性向游戏公司卡普空(CAPCOM)的女性向恋爱游戏《被囚禁的掌心》,便由B站在国内代理运营。
  靠着宫斗手游“斗”到IPO的女性向游戏第一股玩友时代,在2020年更名为友谊时光。虽说《熹妃传》这个老IP经历了数次迭代与“换皮”,但因市面上同类型宫斗手游不多,且发力这一领域的厂商与友谊时光存在一定差距,想“宫斗”还得找熹妃娘娘。
  2020年待上线的女性向游戏中,来自友谊时光的《此生无白》虽然主打修仙交友,但也不容小觑。万一来个仙界宫斗,倒也算新鲜。
  女性向游戏=换装谈恋爱?
  言及女性向游戏,第一反应就是换装和谈恋爱。不能怪大家思维固化,都怪叠纸的成功经验太深入人心。
  叠纸靠暖暖系列崛起,首款恋爱养成游戏《恋与制作人》上线后又成现象级爆款。叠纸的成功,激活了国内女性向游戏用户,同时“叠纸模式”也成为这几年国内女性游戏的总样本。
  从2020年的一众女性向游戏看,除《仓鼠物语》外,恋爱养成辅以换装元素仍是主流。毕竟有成功案例在先,厂商们也不愿意付出太大试错成本。当然,细节上的差异化还是必不可少的。
  如今市面上的女性向游戏,说到底与单机时代的《明星志愿》并无太大区别,仍旧是提升特定人物好感度推剧情的老路,游戏玩法、甚至剧情都有雷同之处。区别只在于立绘和声优,不过现在游戏声优重合也很多,阿杰、边江堪称“国民老公”。
  2020年的女性向游戏,尤其是来自几家大厂的产品,最大的变化在于:女主不再是只会谈恋爱的玛丽苏,她终于肯搞事业了。女性向游戏从过去的偶像养成、修仙玄幻,转向了现实向职场路线。
  一向有着“腥风血雨”体质的米哈游,以《未定事件簿》加入女性向游戏战团,主角身份设定为律师,而且是女性向游戏中较为罕见的御姐设定。剧情中除恋爱元素外,对女主的事业线刻画也较为细致。硬糖君玩了几天,发现自己这逻辑能力还不如手机里的女主,是该做做大脑复健了。
  《未知事件簿》也因为女主的“法政女强人”属性,还吸引到了一些男玩家。据硬糖君了解,这些男玩家倒不是想“体验女人的日常”,而是冲着破案推理来的。
  《恋与制作人第二季》也加强了女主的公司经营元素。女主必须得好好做项目搞事业,才能更了解野男人,抓住野男人的心。在剧情设定上,第二季的主题是“重生”,女主性格变得更加独立,顺应当下“独立女性”的思潮。
  《光与夜之恋》和《时空中的绘旅人》目前还未正式公测。二者一个在玩法上做加法,一个在剧情上做加法。
  《光与夜之恋》中加入了音游与策略卡牌的元素。虽说玩家反馈音游玩法较为耗时,不过作为女性向游戏,不再一味堆卡牌属性,也算是有让人眼前一亮的变化。
  女性向游戏一直有个悖论,就是剧情线的推动机制。像《恋与制作人》的设定中,即使想对李泽言从一而终,想看到两人的大结局,也需要与白起等其他男主虚与委蛇搞暧昧,通过提升其他男主的好感度来推进李泽言的剧情线。这一点令许多追求纯爱的女玩家无法接受。
  《绘旅人》引入了“平行宇宙”的概念,即走剧情单机化模式。每条剧情线只含一个HE与一个BE结局,其他线的男性角色在攻略目标男主的剧情线中没有感情戏份,只是推动剧情的工具人,从内测的玩家反响来看,这种处理的接受度要更高。
  遗憾的是,除了换装与恋爱向以外,如女尊、经营等类别的女性向游戏新作不多。《仓鼠物语》的突破之处,也仅是玩法变得更简单,不再强调玩家在线时长,主打轻度休闲而已。
  抓住歪果仁不止靠野男人与小裙子
  国内女性向游戏群雄并起,国产女性向游戏的出海情况也同样值得关注。从海外下载榜单看,海外市场青睐的女性向游戏类型与国内有较大差别。
  游戏出海的两大方向就是欧美和日韩,具体又有不同。国内女性玩家热衷于重型游戏,但欧美女玩家更青睐轻度手游,如三消解谜类游戏。
  除三消类游戏,换装游戏也因为玩法轻度,较容易打入欧美市场。《奇迹暖暖》国际版上线后,70%收入来源于美国用户的贡献。其中不少用户充值意愿极高,属于我们所说的大R玩家。
  此外,互动文字游戏在欧美地区也表现抢眼。中文在线于欧美地区推出的《Chapters》在美国畅销游戏榜排名Top21,累积用户1500万。Sensor Tower推测,这款游戏2月份收入达500万美元。
  目前来看,想要进军欧美市场,轻型手游优势较大。而在国内势头迅猛的恋爱手游,在移植欧美市场时则需要作出较大改变,以顺应当地玩家口味。
  对比海外恋爱手游《Choices:Stories You Play》与国内恋爱手游也不难发现,这款涉及色情、暴力以及违禁药物的手游在欧美市场相当吃得开。内敛梦幻的东亚恋爱模式在海外并不吃香,快节奏、直白、大尺度更能戳信访琅缘男摹
  日韩市场则与国内更加相通,国内女性向手游出海的主要目标地就是日本。《暖暖》系列、《恋与制作人》在日本的下载与付费情况都不错,而且日本玩家忠实度较高,往往一款游戏能玩个三四年。
  值得注意的是,日本市场的某些口味偏好可能会对国产厂商造成一定认知偏差。日本本身具备宅文化的沃土,偶像文化更是经历了数十年的发展,因此女性向音游及主打偶像背景的女性向手游居多。上半年日本IOS游戏畅销榜上有三分之一的手游来自中国厂商,其中乐元素的二次元女性向手游《偶像梦幻祭》、游族的宫斗手游《成り上がり華と武の戦国》均榜上有名。
  但从《偶像梦幻祭》《星梦手记》等在国内市场表现平平来看,缺乏偶像及宅文化土壤的内地手游市场,主打二次元偶像风格的女性向游戏很难抓住那些潜在女性用户。另外日本本土厂商林立,以“二次元”作为武器敲开“二次元发源地”的大门并不容易。
  反倒是宫斗手游,因具备“中国特色”,在欧美及日韩市场的表现都可圈可点。配合国内宫斗电视剧前几年的出海热潮,提及“宫斗”自然会联想到中国,宫斗手游也算是中国厂商的独门武器了。此外也可以宫斗作为核心玩法,结合不同国家的历史背景进行版本迭代,熹妃娘娘在清宫斗腻了,穿越到波旁王朝施展一番,似乎也挺有意思。
  从2018年至今,真正的女性向游戏爆款仍只有《恋与制作人》。八月扎堆上线的这将近十款女性向游戏,或许仍难复制当年全民“野男人”的热潮。但越来越成规模的女性游戏市场,出现一个口碑热度皆备的大作,想来也只是时间问题。
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