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 云海茫茫 发表于: 2020-9-24 09:52:33|显示全部楼层|阅读模式

[2020年] 红星二锅头推出高端白酒:却遭中纪委点名批评 已沦为二线阵营

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源自:五谷财经
  沦为二线阵营的红星二锅头,强势推出高端白酒,宋书玉极力吹捧,却遭中纪委点名批评!
  十年之前,“打造中国二锅头第一品牌”还只是顺鑫农业旗下牛栏山的战略愿景,如今已实现了,而作为牛栏山“师傅”的红星二锅头却仍在北京地区“打转”,与牛栏山二锅头之间的距离,越拉越远,真应了那句:“教会了徒弟,饿死了师傅!”
  今年9月16日,红星二锅头股份有限公司(简称“红星二锅头”)在北京举行了“红星1949·大师传承(北京)上市发布会”,高调推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承”,中国酒业协会理事长宋书玉、中国白酒泰斗高景炎、北京一轻控股有限公司董事长苏志民、分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春和怡亚通集团董事长兼CEO周国辉出席,红星二锅头在新闻稿种指出,这款新品极有可能改变北京地产酒的历史。更有行业媒体表示,红星二锅头强势进军高端白酒。
  然而,9月22日,中央纪委国家监委网站发表记者调查文章称,警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮。据该文章报道,被点名提价的酒企包括茅台五粮液泸州老窖、山西汾酒、洋河、红星二锅头、舍得酒业等。
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  对此,业界人士告诉《五谷财经》,红星二锅头之所以也被点名,就是因为近期推出高端清香型白酒,这与其“成为老百姓餐桌上的当家酒”的发展愿景相违背了。
  红星二锅头已经沦为二线阵营
  作为二锅头的正宗传承者和品类引领者,红星曾是北京二锅头的唯一生产者和拥有者,也曾风光无限好。
  但是,为了扶持本地酒厂,红星二锅头“坦诚地”向牛栏山、华都、京都等传授了二锅头酿制技术,因此,才会诞生出十余个不同品牌的二锅头。
  为了让“徒弟们”能够共享二锅头这个商标,作为“师傅”的红星二锅头在1981年主动放弃了“二锅头”的全名称商标注册,只用“红星”的注册商标,必须承认的是,这是一个无私的行为,其他二锅头品牌应该铭记红星的“传授之恩”。
  据不完全统计,目前市场上流通的二锅头品牌较多,包括红星二锅头、牛栏山二锅头、华都二锅头、京都二锅头,永丰二锅头等等。
  尽管二锅头的品牌林立,但是,从销售额和市场份额来看,牛栏山无疑已经成为中国二锅头的第一品牌,并实现了全国化布局。
  不过,十几年前,牛栏山的销售规模还与红星二锅头“相差无几”,正如白酒研究员欧阳千里所言,红星二锅头和牛栏山在2007年左右,业绩不相上下,等到2011年,牛栏山的营收25亿元,同比增长约12%,此后更是开启了长期高速增长的时代,反观红星二锅头却在长时间的原地踏步。
  由于红星二锅头并非公众公司,因此,红星二锅头的收入和利润一直以来都是个“未知数”,但牛栏山的业绩却是公开的。
  数据显示,2020年上半年,顺鑫农业的白酒产业(牛栏山)营业收入约为64.66亿元,同比减少2.89%左右。在疫情冲击之下,牛栏山收入同比降幅在3%以内,足见“光瓶酒的抗风险能力还是很强的。
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  正如北京和君咨询合伙人、酒水事业部总经理李振江所言,30元~100元价位段的光瓶酒,抗风险周期和能力非常高,即使在疫情的影响下仍会不断增长,预计将在原有600亿市场规模的基础下很快突破800亿;高线光瓶酒对企业、经销商、终端商、酒业合作伙伴,都是非常重要的战略选择。
  然而,《五谷财经》在调研中发现,除了北京及其近周边地区,市场上很难见到红星二锅头的身影,而牛栏山二锅头却“随处可见”,这也足见两者在渠道布局上的水平高低。
  对此,白酒专家蔡学飞指出,红星二锅头由于自身产能与品牌塑造出现滞后性,因此错失全国化机会以及品类升级,“可以说,已经沦为二锅头品类的二线阵营。”
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  在蔡学飞看来,缺乏消费者的品类认知,并且由于没有进行及时的全国化布局,红星二锅头已经没有了品类优势,依靠红星二锅头自身的品牌势能,短期内难以完成企业的快速提升与增长。
  还是老百姓餐桌上的当家酒吗?
  经过多年的发展,红星二锅头形成了以“红星”为主,“古钟”和“六曲香”为辅的品牌架构,打造了“红星二锅头”清香系列、“红星百年”兼香系列两大主力产品线,但仍以亲民产品为主,然而,随着高端白酒的持续火热,红星二锅头也按耐不住了。
  在红星1949·大师传承(北京)上市发布会上,代表酒业协会致辞的宋书玉表示,在消费不断升级的时代趋势下,高端化、个性化、差异化的白酒产品逐渐受到消费者青睐,大师是白酒产业顶级技艺的卓越代表,不仅仅是称号,更是白酒工匠精神的代表。
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  在宋书玉看来,红星1949是老大师和新大师联袂呈现的完美之作,这款产品的上市,不仅是红星酒业的品质宣言,也代表着红星文化的复兴和服务升级,以更优的品质与文化赋能赢得更多消费者青睐,打造新时代美酒的服务模式,十分值得期待。
  不过,这款被宋书玉“大书特书”甚至有点极尽吹捧意思的新品,却让红星二锅头惹上了麻烦,被中纪委刊发的文章点名通报批评。
  文章指出,如果高端白酒两节涨价潮只是市场行为,本无可厚非。但近年来,与高端白酒有关的违规违纪案件时常牵动着公众目光。
  “既然送礼了,肯定还是要送高档一点的白酒,对方推辞就说下次吃饭一起喝,心理上也容易接受。”浙江省海盐县一名私营企业主沈某。
  实际上,文章谈及的都是高端白酒,原本与红星二锅头“并无关系”,但是,红星二锅头却高调推出高端白酒,这才让其“榜上有名”。
  时至今日,红星二锅头还在官网上表示,多年来,红星二锅头始终践行“为人民酿好酒”的使命,成为老百姓餐桌上的当家酒。
  既然是致力于成为老百姓餐桌上的当家酒,红星二锅头却强势推出高端白酒,与其发展愿景“背道而驰”,还记得要“不忘初心”吗?!
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