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 天使的诱 发表于: 2021-2-18 10:15:50|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 牛文文:泡泡玛特不是刚需消费 而是IP故事赋予的心理消费

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源自:新浪财经
  2月17日晚,2021黑马学院开年大课开播。牛文文、江南春、陈俊、李丰等创投圈大佬共话2021创业者将要面临的机遇与挑战。
  创业黑马创始人、董事长牛文文在直播中提到了新消费。他表示,新消费不是只有泡泡马特,不是只有鲨鱼菲特,而是整个消费的重新洗牌,因为Z世代,90后、95后这个世代的消费理念重新开始了,所有的国内消费品牌和消费细分领域都面临一个大洗牌的机会。
  泡泡玛特是什么?牛文文认为,泡泡玛特背后代表的是新消费的完全不同的模式,这里是个心理学。“我们买一个泡泡玛特或者在商场里抽一个东西,并不是真实的刚需消费,而是一种心理,是陪伴的心理,是IP故事赋予我们的心理,是在商场里用几十块钱得到惊喜的心理,这种可以讲是在这个危机和不确定时代对人的安慰。”
  牛文文表示,把消费做成心理学是非常重要的,实际上泡泡玛特这家公司就是把供应链破解了。从供应链出发,整个消费行业从供应链的破解开始,供应链的革命性的变化是消费产业崛起的前提,后面对IP的利用,流量重新的获取是很重要的东西,最重要的对消费人群的重新把握、品牌的重新建立。
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