媒体：最强春节档启示：珍惜中国观众和所有爱电影的人

源自：澎湃新闻

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原文标题：马上评|最强春节档启示：珍惜中国观众和所有爱电影的人

　　78亿元！这是今年春节档七天票房的总数字，这一数字已经远超2019年的春节档59亿。电影单片，也刷新了十余项纪录。这些数字与纪录，春节期间每天都在刷屏。现在档期结束之后，可以总结一下“史上最强春节档”带来的启示了。
　　“中国电影拥有世界上最好的观众”，尽管有就地过年因素的影响，但这一说法依然成立。从《唐探3》预售起，观众就给予这部电影极大的关注，在公映的前一天，预售票房就达到惊人的6.6亿元，标记“想看”的人数创造了历史新高。对于一向喜欢观察影片口碑再决定是否购票的观众来说，对于未上映作品的“盲买”，有不小的“支持”心理在驱动。
　　2020年上半年，中国电影业因疫情原因遭遇寒冬，影院的生存和电影从业者的生计，成为舆论关注的焦点。在去年下半年，影院复工之后，观众对电影的支持就已经显山露水，把《八佰》推到了当时全球票房第一的位置。春节档的到来，则是全国观众集体“补票”的爆发期，这种做法的心理动机，除了含有通过看电影增加年味、满足娱乐之外，期望看到电影业飞快复苏，也是观众的一大愿望。
　　所以今年春节档，给电影行业带来的最大启示，应该是珍惜观众，爱护这个好不容易恢复正常的市场，并合理地利用好中国观众对国产片额外的看重与宽容，拍出让他们更满意的作品。让中国观众满意，目前全球这块最具发展潜力的市场就会拥有强劲的后力。
　　找到情感共鸣，是缔造高票房电影的大招，这一点，在《你好，李焕英》这部影片身上有鲜明的体现。在春节档七部电影的投资规模上，《你好，李焕英》有可能是成本最低的，动用电影特效最少的，但它却是情感浓度最高的，最能引起家庭观影行为所有成员共鸣的，接下来，它还有可能在后续票房上继续发力，甚至有可能超过《唐探3》，成为春节档所有公映电影中下线时票房最高的作品。
　　《你好，李焕英》能后来居上，成为一匹令人刮目相看的黑马，在于它找到了中国观众在亲情、家庭方面的最大公约数，亲密、平等、宽容的母女关系，也给近年一直热门的“原生家庭”话题，找到了一个良好的解决方案，同时影片也对生活的本质、成功与失败之间的辩证关系等方面，进行了三观非常正的表达。它是一部家庭亲情题材电影，也是一部笑中带泪的情感教育电影，之所以有那么多观众买票观看，除了有口碑因素影响之外，观影心理当中，不排除也增加了促进家庭成员之间互相理解的想法。
　　《你好，李焕英》带来的启示，不会止于春节档，事实上在一年当中所有的档期，只要能唤醒观众强烈的情感共鸣，都能实现口碑与票房双赢。这种情感共鸣，有像《你好，李焕英》这样讲述母女情深的，有像《送你一朵小红花》这样讲述用乐观态度与美好青春来抵御生活苦难的，也有像《我不是药神》这样刻画人物具有心怀他人、服务社会等美好品格的……中国观众似乎已经过了对狂欢娱乐喜剧与特效大片的追捧期，而更喜欢轻松表面下情感密度很高的电影，这一变化，值得创作者注意。
　　电影续拍，打造“XX宇宙”，需要一部强于一部的作品来支撑。《唐探3》预测票房，由60亿被调低至45亿，给人带来的启示是，系列作品的创作千万不能掉以轻心，口碑积攒起来不容易，但垮塌时却是无法阻挡的。好在，《唐探3》虽然评分不如预期，但仍然获得了不少观众的喜爱，这种喜爱，不但可以让影片的投资得到足够的回报，更重要地是，能够给片方以鼓励与信心。
　　今年春节档虽然几部“腰部作品”票房成绩不抢眼，但不可否认地是，在影片类型的多元化、市场供应的丰富性方面，还是值得肯定的。从今年春节档超乎寻常的观影热情来看，这一档期的观影需求并未得到全部释放，如果“腰部作品”定位更加精准，内容更为精彩，是很有可能创造一个百亿级别的档期的。
　　春节档交出了一份令人满意的答卷，新的票房纪录很漂亮，它也给牛年经济增添了信心，期望其他经济领域，也能像春节档一样，繁荣而又充满希望。
　　澎湃特约评论员 韩浩月