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[2021年] 美妆行业潜规则曝光:你花上千元买的进口大牌 其实是地道国产货

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源自:新浪财经-自媒体综合
  美妆行业潜规则曝光:你花上千元买的进口大牌,其实是地道的国产货!
⊙作者: 智叔

源自: 电商智库


你花上千元买的进口大牌
其实是地道的国产货!

  在这个“颜值即正义”的年代,想必每个女孩子,身边应该都离不开几件像样的化妆品吧。

但你有没有想过,你花上百元,甚至上千元买的进口大牌,很可能是地道的国产货!
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  在去年9月份,微博上就曾爆料出:“8元口红直播间卖129元”。那如此大的差价具体是怎么做到的呢?
  经过媒体的走访,终于是扒开了美妆产品代工的内幕。原来,大部分美妆品牌都与美妆代工厂有合作,而在工厂内,产品都是像电子产品流水线式的流程进行生产,自然就会便宜很多。
  此外,你不知道的是,很多美妆品牌,都是出自同一家代工厂,而不同的品牌其实是相同的配方和原料。
  之前有一份数据表明,像雅诗兰黛、迪奥、资生堂、完美日记等美妆品牌,旗下合作的代工厂其实都是源自于同一家企业,它就是号称“美妆界富士康”的科丝美诗。
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  而这家代工厂企业早在2004年就已经进入我国,目前已有至少6家工厂,年销高达20亿。
  再比如说,全球最大的彩妆工厂莹特丽,从2003年进入我国,目前已经成为毛戈平、香奈儿、MAC等品牌专属代工厂。
  这就间接表明,无论你是买像雅诗兰黛、迪奥这样的国际大牌,还是完美日记、花西子这样的国货美妆,其实都是来自同一条代工厂流水线的国产货!
  更令你意想不到的是,在今年5月之后,这些在境内代工厂加工完成的美妆品牌,将拥有官方的认证,真正意义上成为国产货。
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  上个月,我国针对化妆品备案注册发布了《化妆品注册备案管理办法》,该新规将于今年5月1日正式实施。
  而新规中对“进口化妆品”明确表示,只要是最后一道接触内容物的工序在境内完成的产品,都是归之为“国产”。
  毫无疑问,到那个时候,对于那些在国内代工厂生产的海外品牌,将成为名副其实的国产货,并面临“国产化”管理。

美妆代工厂不为人知的秘密
  回过头来,想必大家会有疑问:明明都有自己的生产公司,为什么这些国际品牌还要选择在我国代工生产呢?这难道不是多此一举吗?
  事实上,这些海外大牌选择在我国代工生产,背后是有一定原因的。

首先,我们得先了解品牌为什么要选择代工厂进行生产。
  诸如雅诗兰黛、香奈儿这些口碑好的海外美妆品牌,之所以选择代工厂,主要还是因为产品供需匹配的问题。
  试想:品牌销量本就好,但自家公司生产明显跟不上消费需求,这时又该怎么办?
  短时间内自建工厂是一个办法,但是投入肯定会非常多,再加上各方面人力物力生产成本,以及后期工厂的管理,品牌方肯定是划不来的。
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因此,品牌方最好的解决方案,就是去找代工厂。
  这样不仅能满足市场需求,还能在一定程度上降低自己的成本。而且,品牌方提供原料、成分、配方,代工厂只做生产,主导权还是掌握在自己手里,何乐而不为呢?

其次,这与我国庞大的化妆品市场是分不开的。
  根据艾媒数据预测,2021年中国美妆行业市场规模将达到4553亿元。而前不久新华社也曾报道,我国已经成为了全球第二大化妆品消费市场。正是如此,海外美妆品牌,在我国代工生产是非常有必要的。
  这样最大的好处就是,当一个产品诞生之后,能省去各种入境的繁琐流程,从而能以最快的速度触及到我国境内上亿的消费者。

最后,我国化妆品代工产业规模相对较完善。
  数据显示,目前,我国化妆品持证生产企业数量达5400余家,各类化妆品注册备案主体8.7万余家,有效注册备案产品数量近160余万。
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  而像广州,更是成为了全国闻名的化妆品之都。去白云区走一遭,原料包材、研发、设计、生产、半成品加工,到销售、展贸、物流、培训在内的一条龙服务,都能给你安排的明明白白。
  因此,正是因为我国成熟的化妆产业供应链,国外美妆品牌才会不约而同选择我国代工厂进行生产。
  不过,从长远来讲,代工厂真的是一门好生意吗?

代工厂的乱象同样不容忽视
要知道的是,如今大家熟知的90%以上的产品,均为代工产品。

  但是,这并不意味着,代工产品的质量100%就是合格的。
  我们拿手机行业举例,富士康作为苹果华为的主要代工厂,这说明它的工业能力是没什么问题的。而这也意味着,富士康生产出来的产品,最差也能达到及格线以上。
  但是,像一个不知名的小厂,比如说之前华强北山寨机代工厂,它生产出来的质量,那就不一定合格了。
  同理,现在的美妆品牌,找的都是那些主流知名的美妆产品代工厂,那生产出来的产品质量自然是不会差。但是,并不是所有的品牌都是找这些大型代工厂生产的,背后其实还有着我们不知道的小厂,一抓一大把,那它们生产出来的质量可就不一定了。
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  比如说,据某代工厂员工透露,广州某地小巷里代工厂生产一瓶面霜,先是找一瓶来研究一下成分标签,凭味道、色泽、触感便可配比仿制,水平高的能仿到九成相似。”

此外,就算是同一家大牌代工厂生产出来的产品,也是分三六九等的。
  此前新闻报道,从事代工生意的刘先生曾说:同一家代工厂生产的,可不一定是同样品质的东西,是分次品和优等品的。而且,同一家代工厂,即便用的材料相同,生产线也不同,品控也不同。”
  可能有人会问:那生产线上的那些次等品去哪了呢?

电商平台上的不知名店铺,以及微商代购,就是他们最好的去处!
  所以,当美妆行业代工厂模式发展的如火如荼之际,也请不要忽视随之带来的市场乱象。
  不然带来的后果就是,环境可以成就现在的你,但同样,也能毁灭以后的你!
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