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 格尼薇儿 发表于: 2021-5-18 13:53:37|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 热水器市场销量爆棚背后,COLMO以高端化、健康化引领行业发展

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源自:中国家电
原文标题:热水器市场销量爆棚背后,COLMO以高端化、健康化引领行业发展

  近年来,国内外的家电行业的竞争激烈,高端家电成为了众多电器巨头关注的焦点。随着万物互联的时代即将到来,包括美的、海尔格力等大型家电企业纷纷进入智能高端家电领域,来实现品牌升级,以及实现更高的产品溢价能力。

  具体到热水器行业,近些年国内热水器市场步入存量竞争时代,随着规模化增长减速,大量企业开始转战中高端市场,通过推出零冷水、内胆免清洗、净热合一、磁化净肤等创新技术来拓展高端市场份额占比,COLMO正是其中极具代表的企业之一,从2018诞生至今上市了多款创新性热水器产品,充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。
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定位高端,高品质开拓健康沐浴市场
  时间线锁定2020和2021这两年,虽受全球疫情冲击以及成本上涨等因素影响热水器市场出现短期震荡,但伴随着人们消费水平的日益提高,高端化、健康化、智能化、节能化等渐成热水器行业的重点发展趋势。
  进入2021年后,受益于经济复苏与消费升级,热水器市场呈现出稳步增长态势,高端化发展趋势明显。奥维云网推总数据显示,2021年一季度,电储水热水器零售额60亿元,同比增长27.7%;燃气热水器零售额62亿元,同比增长70.9%。同时,据京东家电提供的数据,一季度该平台的热水器产品整体表现良好,零售额同比增长60%以上,其中中高端产品零售额同比增长超100%,占比也有了进一步的提升;而从各品牌数据来看,全面提升的热水器市场,其实很大部分得益于COLMO等高端品牌带来的强势动能。
  作为美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌,面对疫情洗礼和开年原材料涨价等压力,COLMO凭借着硬核的科技实力和不断创新的科研精神,实现市场爆棚,经营业绩亮点突出。据中怡康监测数据显示,2021年一季度COLMO热水器销售量为8582台,1至3月线上零售量同比增长分别为2653.8%、1452.2%和3190.2%,线下零售量同比增长分别为182.6%、116.6%和65%。
  从数据可看出,随着生活水平的提升和热水器技术的创新升级,消费者主动换新高端热水器产品的需求正愈发强烈。也可看出,发力高端场景的COLMO热水器等品牌,拥有着巨大的市场能量,已经开始带动着行业向高配、高智转型。
  另外,后疫情时代,健康消费的热潮仍在延续,更舒适更健康的沐浴方式成为时下市场刚需,用户渴望实现热水自由,而这就敦促热水器市场从普及型消费向舒适性、健康性消费转变。
  对于此行业诉求,美的最有发言权,美的热水器一直致力于成为全球健康沐浴专家。早在2013年美的就推出行业首创的“活水”技术,引领电热水器行业步入健康时代,至今累计销售已突破150万台。同样美的燃热坚持使用抑菌净肤无氧铜水箱,2017年至今累计销售430万台。在2020年,美的更是通过对用户洗浴痛点的研究,开发了电子镁棒产品,实现真正意义上的内胆免清洗,对洗浴健康技术进行了深层次创新突破。
  “掌握需求就是握住市场。”美的厨房和热水事业部智慧浴室产品总监尹忠表示,在2021年以及未来,美的会继续围绕洗浴健康做创新,提高产品的附加值,将高端化、健康化的发展理念,贯穿于美的和COLMO每一款热水器的研发当中。
  实现热水自由由一台COLMO热水器开启
  作为新生不久的高端品牌,凭借着过硬的产品质量、简约富有未来感的设计、差异化的创新技术和对AI 科技的应用,COLMO短时间内便取得了令业界瞩目的骄人成绩,市占率不断提升。而COLMO之所以受到市场热捧,则与其高品质的高端智能化产品息息相关。
  以COLMO在2021年初推出的重磅新品COLMO灭菌零冷水热水器JSQ30-CE516为例,“此产品贴合用户诸多沐浴需求,一经上市,便在京东等多家线上平台迎来销量爆增。”据尹忠介绍,COLMO灭菌零冷水热水器JSQ30-CE516外观上采用星月岩大理石面板,玻璃全面屏易擦拭设计,无惧灰尘油污,一擦即净。在健康抑菌方面,该产品在进水口配备密闭过流式紫外线灯管,取用254nmUV-C段适宜的杀菌波长,实现99.9%灭菌率,还原自然水质。微孔不锈钢过滤网+双磁铁磁化,层层净滤保障洁净用水,呵护肌肤。全管冷水循环灭菌,净化陈水,解决高层储水和管道沉积水滋生细菌问题。
  在水温水量方面,全时零冷水,热水即开即享,定时巡航/单次循环/点动循环三种模式可选。双阀驱动,四季水温恒温恒感。水温温差±0.5℃范围内波动,四档火力无缝切换,从此告别忽冷忽热。在智能化方面,专利H阀设计,无需破坏墙面,满足旧房焕新家庭需求。创新微孔降噪技术,从源头消灭噪音,家人安睡不扰眠。NFC智能贴和WiFi智能两种操控方式,用户可随时随地掌控热水,方便快捷。
  可以说,作为COLMO热水器多元化创新的代表作,COLMO灭菌零冷水热水器JSQ30-CE516在外观、设计、核心技术等多个要素都散发着高端家电独特价值与魅力,让用户可以更加健康的沐浴,精致的生活。
  除了高品质产品和场景生态外,优质的产品服务也大大幅提升了COLMO用户的粘性,逐渐在消费者心中树立品牌形象。在用户关心的售后方面,COLMO提供了专家级的服务,上门设计、送装一体,0元安装免辅材,免费测水测电,购买1年内可享只换不修(非人为造成元件损坏),长达10年的质保期,让用户后顾无忧。

  凭借着领先行业的技术突破、产品创新和售后服务,在刚刚落幕的“舒适沐浴健康饮水 2021中国家庭全屋用水智享论坛”上,COLMO特别荣获2021中国家庭全屋用水热水器行业贡献奖,COLMO灭菌零冷水热水器JSQ30-CE516则一举斩获2021中国家庭全屋用水价值产品奖。
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COLMO荣获2021中国家庭全屋用水热水器行业贡献奖
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COLMO灭菌零冷水热水器JSQ30-CE516荣获2021中国家庭全屋用水价值产品奖
  “一分价钱一分货,购买热水器产品不能只看重价格,还要在意品质的牢靠。”尹忠指出,建议消费者选购热水器时尽量选择大品牌,一个出售的“成品”热水器,不仅产品质量有保障,且可提供健全的售后安装服务,确保体感美观,使用安全。美的、COLMO就是一直这样身体力行的。
  总的来说,作为国内消费者厨卫必备大家电,步入存量市场的热水器现下处于减速换挡期,整体市场竞争更为激烈,这意味着热水器市场即将进入精品竞争阶段。新的发展态势下,企业应当思考如何用产品、品牌、服务来吸引消费者。以科技铸就现代高端家居生活的COLMO,未来将继续聚焦消费者的个性化沐浴需求及不同的使用场景,抓住消费痛点,进行产品创新和服务升级,为热水器行业发展注入新鲜动力,为广大消费者享受高品质、健康舒适沐浴体验,提供更优质的选择!
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