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 黑河 发表于: 2021-5-18 13:54:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 腾讯音乐娱乐集团最新财报超预期,在线音乐付费率近10%再创新高

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源自:DoNews
原文标题:腾讯音乐娱乐集团最新财报超预期,在线音乐付费率近10%再创新高

  - 2021年第一季度,公司旗下平台核心音乐用户群体更加积极活跃,音乐平台用户总使用时长呈现出健康增长态势。尽管其他泛娱乐平台导致部分轻度用户的短暂流失,公司的在线音乐MAU规模同比小幅下降,但公司不断拓展的多场景服务将更好地满足用户多元需求并大幅提升用户参与度。
  - 在竞争环境不断变化的大背景下,公司的社交娱乐移动MAU规模虽然同比下降,但公司社交平台用户的MAU与日活跃用户在2021年第一季度均呈环比增长趋势。
  - 在智能终端的内容消费日益普及的趋势下,公司正在积极拓展旗下整体业务在IoT使用场景的广泛覆盖。在截至2021年3月31日的三个月里,公司包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万,同比增长50.0%。
  - 公司通过持续拓展覆盖更丰富多元的海量音乐内容,进一步增强了内容多样性:
  - 持续新增嘻哈、国风等多元音乐内容,以及从潮流热门的电视节目、综艺节目以及在线游戏中引入了更多优质音乐内容,持续提升年轻用户参与度:a)通过“说唱者联盟”计划,公司在中国为嘻哈音乐建立了更广泛的受众群体,同时为新兴和顶级说唱歌手提供了更多展示舞台以及宣发渠道和商业化机会;b)公司持续推动国风音乐以及中国传统文化在中国的发展与流行,为该类型知名音乐人提供多元内容创作与宣发渠道,并帮助其优质作品不断扩大影响力并成功登顶音乐榜单;c)公司与腾讯游戏联合出品了广受好评的PUBG Mobile主题曲《Battle For Glory 荣耀之战》,进一步加深与腾讯内容生态的联动共创。
  - 2021年5月,公司与索尼音乐娱乐(SME)续签了长期版权合作协议,公司将通过创新丰富的宣发方式与多元化渠道,与SME在创新宣发、艺人推广以及跨界共创等领域进行深度合作与探索,同时持续加深公司在中国日本音乐乐迷中的影响力。
  - 2021年第一季度,腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过20万人,同比增长了一倍以上,腾讯音乐人歌曲的总播放量也实现了两位数同比增长。
  -  以音乐为中心,公司在第一季度不断升级产品,使其在视频化、社交化和个性化功能等方面更具用户吸引力:
  - 社区的用户渗透率和用户留存率继续环比稳步提升,该社区已成为粉丝与偶像进行互动以及内容宣发的领先渠道之一。
  - 酷狗音乐粉丝说也吸引了许多知名音乐人、厂牌和内容IP与其粉丝在该社区进行实时互动,其年轻用户比例不断增加,并实现了用户渗透率与用户人均使用时长的环比持续提升。
  -  在长音频领域,公司在与现有音乐产品共同发展、独立长音频产品以及长音频商业化等方面在2021年第一季度均获得了显著成果:
  - 继2020年底长音频MAU规模突破1亿后,2021年第一季度长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0%,同时,长音频内容对公司旗下平台用户规模及其参与度均有积极影响。
  - 极大丰富了长音频内容池,长音频授权专辑数量同比增长超三倍。
  - 公司进一步加速扩充PUGC和UGC长音频内容,QQ音乐推出“第0期播客计划”,为播客主播的原创内容创作提供丰富的资金与工具支持。
  - 2021年3月,公司完成了对懒人听书的收购并开始进行业务融合。4月,公司宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级,并发布全新长音频品牌“懒人畅听”。
  - 长音频业务开始探索基于广告的商业化模式,使用户有更多机会收听丰富的优质音频内容。
  
  • 关于上述运营指标的定义,请参阅公司于2021年4月9日提交的2020年20-F简介部分。社交娱乐服务的每月ARPPU根据社交娱乐及其他收入(含广告服务)计算得出。
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