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 神的子民 发表于: 2021-5-18 16:04:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] “她经济”之火,会让化妆品冰箱市场烧得更旺吗?

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源自:中国家电
原文标题:“她经济”之火,会让化妆品冰箱市场烧得更旺吗?


  在疫情的助长下,2020年,“她经济”的快速发展,牵动了各行各业的敏感神经。2021年在经济逐渐回暖的同时,在人们对于健康、生活品质的追求越发凸显之后,作为行业发展衍生出的重要细分品类,“她经济”的热量,能否让化妆品冰箱市场需求变得更旺吗?
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星星之火,可以燎原
  在互联网整体人口红利消失的背景下,垂直群体开始逐渐成为企业竞争的关键。与此同时,围绕细分群体的产业布局,正加速推动互联网群体经济的发展。近年来,随着女性群体收入和社会地位的提高,以满足女性基本需求为主要出发点的“她经济”成为消费市场中不可忽视的力量,并以蒸蒸日上之势,影响着社会经济的发展。
  对于家电细分市场而言,“她经济”的巨大引力让一大批小众细分家电产品相继走入大众视野。以化妆品冰箱为例,在科学护肤已经成为潮流的今天,新一代美妆消费群体在更加注重化妆品的成分与功效的同时,对美妆产品保鲜的意识也已经兴起。
  同时,随着消费者对颜值消费要求的不断提高,以及“驻颜”“抗衰老”诉求进一步被强化,具有更强活性及美容效用的虾青素、二裂酵母、视黄醇等物质需要低温避光保存以保持其活性的物质,对化妆品储存提出更高的要求,化妆品冰箱直接有效地解决了这一难题。
  作为新兴品类,虽然现阶段化妆品冰箱还处于产品导入期,但已经得到大量消费者的认可和赞同。在采访过程中,《电器》记者了解到,2020年,化妆品冰箱的市场认知度并不高,然而仅过去1年时间,2021年这一市场已经开始快速裂变。
  在这一背景下,天猫消费电子行业数据显示,截至2020年12月,天猫化妆品冰箱年增长率超过200%,增速超过传统冰箱。快速发展的化妆品冰箱市场吸引了一批企业的关注和布局。目前,格兰仕、康佳、歌岚、小吉、哈士奇、华凌、缤兔等品牌均在这一领域有所布局。值得一提的是,2021年4月13日,格力公开发布了“美妆冰箱”专利。该专利解决了现有的在拿取方形美妆冰箱搁架上里侧的美妆、护肤品时,需要将外侧的美妆、护肤品拿出,造成方形美妆冰箱在使用上存在不方便的技术问题。
  针对女性消费者对护肤品储存保鲜等生活品质的要求,博西家电把握中国市场及当代女性对“健康之美”的追求,在AWE2021期间特别推出博世维他焕颜冰箱KFN96PA56C。与普通冰箱不同,博世维他焕颜冰箱特设专业护肤品储存空间,可确保护肤品保持良好状态,为高档护肤品提供最佳的存储条件,确保产品保有最佳的使用功效。博西家电有关负责人表示,未来博西家电将转变为一个拥有更加现代化销售组织的企业,更好地迎合女性消费者的需求,更高效地为客户和消费者提供优质的服务。
  作为2020年刚刚加入这一细分市场的新成员,歌岚有关负责人表示,歌岚的发展与“她经济”密不可分。秉承“用科技成就美”的品牌理念,歌岚在满足消费需求的同时,看到了化妆品冰箱的巨大潜力并快速布局。依托自身专业的女性护理属性,歌岚打造出更能满足女性需求的化妆品冰箱。
  谈及“她经济”对化妆品冰箱市场的影响,小吉有关负责人表示,“她经济”的发展让女性在探索精致生活上更具话语权。在此基础上,随着众品牌在各类平台布局的逐渐深入以及越来越多经济独立、注重消费体验、追求生活品质、强调生活方式的女性开始接受化妆品冰箱的概念,将带动另一市场消费潮的到来。

  歌岚有关负责人同样认为,化妆品冰箱不仅是存放化妆品、保持化妆品的卫生与活性,也是消费者对于自身生活态度的一种表达。“多样化、个性化以及休闲化或将成为‘她经济’势头下化妆品冰箱的重点转型方向。另外,‘情感化’也是化妆品冰箱的产品设计趋势。”在他看来,“她经济”的核心是“情感化”。进行“情感化”设计的产品不是冷冰冰的使用工具,而是有温度、有态度且能自我表达产品。“未来,随着社会的发展以及女性可支配收入的不断增加,将有越来越多的女性追求更加精致的生活,与之相匹配的产品及生活方式将受到认可。从这一层面来看,化妆品冰箱很好地抓住了这个点。”歌岚有关负责人说。
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品牌定位多元,市场仍需沉淀
  “她经济”的火热无疑对化妆品冰箱市场的发展起到了推波助澜的作用,但就整个市场的未来发展而言,仍存在较大的不确定性,也正是这些潜在的不确定性扩充了品牌布局的灵活性。
  以小吉为例,2018年,天猫后台不断增长的销售数据触动了小吉发力细分品类。3年时间,小吉通过不断地探索努力,发力细分市场,推出各类冰洗细分品类,包括壁挂式洗衣机、迷你滚筒洗衣机、迷你波轮洗衣机、复古冰箱和化妆品冰箱,甚至内裤洗衣机。这些产品也成为小吉为女性用户群体构造品质生活蓝图的重要一步。小吉有关负责人表示,女性消费需求的愈发凸显进一步加速了人们对个性化、品质化、品牌价值观等方面的多样追求。“面对选择大于需求的‘她们’,未来我们将通过布局全线家庭生态,不断拓展产品线,在更多领域满足女性群体的消费需求、审美需求和个性表达需求,创造引领全新的生活方式,颠覆用户对于传统家电的刻板印象,并通过不断地技术研发与创新设计,为用户带来更多专业、高端、潮流的化妆品冰箱,满足消费者更加多元的需求。”
  在2021年格兰仕年会媒体访问环节,格兰仕集团副董事长梁惠强在接受《电器》记者采访时也表示,差异化的细分市场不只是某一个市场,而是不同的多个市场。“因此,无论年轻的消费人群、商务人群,还是拥有家庭的人群,未来我们将有针对性地推出不同产品,满足更多细分人群的消费诉求。就化妆品冰箱这一小众市场而言,我们的服务对象以时尚女性为主。”他说。
  在多元化的布局背后,不断探索、沉淀仍是这一细分市场发展的重要路线。从市场规范角度来看,哈士奇化妆品冰箱CEO刘亚雪告诉《电器》记者,由于当下消费者对化妆品冰箱并不十分了解,极容易受到市面上一些以价换量,对品质要求较低的不良商家的误导与影响,进而影响消费者对于化妆品冰箱的产品定位。
  歌岚有关负责人也指出,从目前市场反馈的信息来看,化妆品冰箱市场的全面爆发仍需要时间来沉淀。因此,短期内,歌岚将把关注重点放在消费者反馈上,不断优化思路,在市场成熟之时,顺应市场所需推出第二代产品。“未来,我们将更加注重产品的长远布局,尤其是产品间的互动与维系,打造以女性消费者为核心,覆盖家庭的产品生态。同时,围绕化妆桌和梳洗台的‘一平方米’展开产品开发,借助集团深厚的技术研发积累,不断创新和迭代产品,持续为用户提供优质、可信赖的产品。用优质的产品获得市场的认可。”歌岚有关负责人说。
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