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 安宁河 发表于: 2021-5-18 16:54:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 融创文化举办创绘未来发布会,公布“IP+内容+新消费新场景”战略定位

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源自:国际金融报
原文标题:融创文化举办创绘未来发布会,公布“IP+内容+新消费新场景”战略定位


  2021年5月17日,融创文化集团在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”品牌战略发布会,首次向外界展示了集团成立两年多以来的业务全景布局,发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位,并正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。
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“与时间同行,做坚定的产业投资者和专业运营者。”融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一在开场致辞中表示,融创文化源于融创中国,作为旗下开拓文化产业的业务布局,融创文化致力于在全品类、全年龄段、全产业链维度上打造IP,并不断拓展IP的产业价值,创造更好的文、旅消费内容,以超级IP链接美好生活。
  融创文化完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作,并与《科幻世界》杂志成立了融幻影业,现场公布未来将在影视内容与长链IP运营上的一致开发。此外作家马伯庸也宣布了与融创文化合作开发文学IP《千年桃花源》,这部作品未来将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发,并进行实景落地的开发。

  “有一个孩子每天向前走去,他看见最初的东西,他就变成那东西,那东西就变成了他的一部分”,著名导演田壮壮现身发布会,引用了诗人惠特曼的一首诗,他希望融创文化能够创造出更多美好的内容,“让所有人将这个变成自己,这可能就是融创文化的责任”。
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孙喆一:做文化领域坚定的产业投资者和专业运营者
  现场,融创文化集团总裁孙喆一发表了“向融而生,共创未来”的开场致辞,立足融创中国战略发展以及文化产业发展趋势,系统阐述了融创文化的产业布局和未来愿景。他表示,“文化是诗,旅游是远方,融创文化是融创中国投资诗与远方的业务布局之一”。
  文化产业是一个长周期行业,因而融创文化也是一个长周期策略,“做坚定的产业投资者和专业运营者”。两年半时间,融创文化分别战略控股了梦之城与BASE,分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司。此外,也对“轻世代”跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了战略投资。过去融创文化也相继参与了《我和我的祖国》、《刺杀小说家》的联合出品以及时代报告剧《功勋》的出品。
  孙喆一同时表示文化行业目前展现出了四个发展趋势:国漫崛起进行时;技术变革带来行业发展新契机;系列化、IP化是影视内容发展方向;长链IP运营重要性日益凸显。在他看来,长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式,融创文化也将自身定义为一家IP商业运营公司。
  未来,融创文化将通过全品类、全年龄段、全产业链打造超级IP,而长视频是打造IP的基石。同时融创文化也将对新内容打造IP的形式保持积极探索,旗下臻视频和融创臻选分别作为短视频和直播电商的布局业务,探索IP打造更多形式。
  现场孙喆一公布了融创文化的战略定位:IP+内容+新消费新场景,IP打造将是融创文化的核心出发点,“IP是基础,内容作为放大器,新消费新场景则是商业价值的拓展路径”,融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。
  马伯庸、郭帆、宗帅分享创作计划,与融创文化共同开拓IP长链价值
  作家马伯庸、导演郭帆和萌扬文化创始人宗帅分别进行了主题分享。来自文学、影视和艺人三个领域的创作者、制作人各自分享了领域内的经验看法以及同融创文化的合作渊源。
  “每个人心中都有一座桃花源”,作家马伯庸正在酝酿一个关于“家国情怀、诸子百家和桃花源”的故事,恰好接触到了融创的“桃花源”产品,因而碰撞出了更多的灵感。马伯庸正在创作《千年桃花源》的故事,他表示讲好中国故事是所有创作人的一个责任,“桃花源是中国故事中最有文学魅力的题材”。

  融创文化将参与到《千年桃花源》后续内容、衍生以及实景落地的开发中。
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“未来十年,中国会出现一批科幻类型片”,导演郭帆说到。单一票房决定内容命运有很高的风险,与融创文化达成深度战略合作后,双方将有机会一同对IP进行更多衍生价值的开发,包括共同打造科幻实景乐园,让科幻照进现实。
  萌扬文化创始人宗帅现场带来了《红唇日记和漫妮色口红》主题分享。明星短视频IP项目“红唇日记”,连同去年热门剧《三十而已》中的漫妮色口红,都是萌扬文化在艺人IP开发上的新玩法。宗帅表示,希望与融创文化的合作,继续探索艺人IP打造衍生空间。
  融创影视和融创动画两大内容厂牌亮相,一反常规并未发布片单
  融创文化副总裁竹聿名表示,“找到好朋友,一起创作好作品,共同将中国作品推向海外”。融创文化总裁助理赵国栋表示,是时候由这批艺术家创作出一批跨时代的好作品了。

  两位共同提到创作好的作品需要与众多艺术家携手前行。现场,竹聿名与赵国栋分别同影视合作伙伴、旗下动画艺术家推出了“融创影视”和“融创动画”两大厂牌,两大厂牌致力于创作更多、更好的兼具商业价值与艺术表达的影视内容。现场众多艺术家也分享了各自创作项目或未来计划,融创文化依然还保持其相对低调务实的风格,确保真正开拍的项目才予以公布。
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融创文化与导演郭帆创建的郭帆影业、导演饶晓志创建的一怡以艺文化、导演陈国辉创建的荳创影视、制片人杨晓培创建的西嘻影业、制片人郑林、高博洋创建的伴山文化分别达成了深度战略合作。未来将合作开发影视项目及开展IP衍生开发。
  现场,导演饶晓志表示,在影视项目合作之外,将与融创文化在线下剧场有深入合作,“这是我一直希望做下去的,线下剧场也会诞生很多的故事,未来也将一同开发剧本杀、沉浸式体验,甚至乐园”。陈国辉表示,依托融创文旅的酒店布局,将科幻酒店场景进行深度还原,打造沉浸式电影场景体验。
  制片人杨晓培表示,非常期待未来影视IP能够落地成线下实景,“这也是看中并选择与融创文化合作的一个原因”。郑林和高博洋共同表示,持续产出高品质影视剧内容与融创文化的观点不谋而合,目前已有三部剧集处于开发进程中。
  现实生活发生什么,就去拍什么。现场,导演大鹏分享了与融创文化合作的项目《一个人的球队》。大鹏希望将这个现实事件搬上大银幕,让更多的观众能知道和感受这个不平凡又温暖的故事。青年导演张小北和杨宇飞各自分享了同融创文化合作的科幻项目,希望科幻创作摄影机不要停。

  融创动画目前已布局七大动画工作室:冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation。此前寒木春华出品制作的《罗小黑战记》以及Base Animation原创开发、制作并联合出品的《许愿神龙》分别上映并取得了很好的市场成绩与观众口碑。
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此次也是融创动画旗下工作室的首度集结亮相,融创文化在短短两年时间组成了一支动画梦之队。导演程腾、李夏、袁智超、李智勇、木头、徐瀚Hans、Kyle Jefferson、李晓光共同上台介绍了各自工作室的特点,并分享了一个共同主题“是时候一起玩把真的”。
  程腾是《姜子牙》的第一导演,创造了国漫影史第二票房,带领工作室的艺术家正在创作一部喜剧加推理的动画电影;李夏是《姜子牙》的联合导演,正在创作一部奇幻动画电影;袁智超是《大圣归来》故事版总监,正在创作一部亲情题材的科幻动画电影;李智勇是《功夫兔与菜包狗》系列导演,是中国为数不多在豆瓣上获得9分以上的动画导演之一,正在开发功夫喜剧的类型动画电影;木头导演的《罗小黑战记》除了国内超3亿票房、豆瓣8.2分佳绩外,也创造了在日上映华语动画电影最高纪录。Hans除了是阿狸作者外,也是阿狸大电影导演,这部作品即将在明年上映;倍视动画的《许愿神龙》在今年寒假档创造了很好的票房与口碑,这部作品即将于6月11日Netflix上线,与全球观众见面,其续集也在开发中。
  IP衍生授权、IP实景娱乐、IP直播电商,共同赋能内容行业
  融创文化副总裁黄晓欧现场发表了题为“超级IP链接美好生活”的主题演讲。中国故事、中国IP已经进入到了可以长链IP运营的时代,现场黄晓欧从IP授权衍生、IP实景娱乐、IP直播电商三个路径,分享了融创文化以新消费新场景赋能IP生命力的探索实践。
  融创丰富的线下场景是IP打造的强力支撑。截至目前,融创文旅已拥有13座文旅城,5个旅游度假区,9个会议会展中心,43个文旅小镇,其中涵盖22个主题乐园、97个商业等。这些场景资源是融创文化赋能IP价值的支持,走入线下也是IP运营的重要方向。
  在内部,融创文化建立了IP管理委员会,下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营四大机构,共同推动IP衍生价值的开拓。
  IP授权衍生领域,融创文化旗下阿狸为主的IP已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……这一套IP授权衍生体系,将沿用到融创文化及行业合作伙伴IP上,今年融创文化也推出了IP授权衍生4.0模式。
  过去,融创文化进行了IP多元内容与场景联动的尝试,在积累丰富经验后,融创文化也公布了IP实景娱乐未来计划的四个方向,分别为国际数字化影都、影视娱乐小镇、梦之城乐园和未来科幻乐园。国际影都将提供高科技的摄影棚及实景娱乐集群,将打造《千年桃花源》实景落地,阿狸、罗小黑等IP将共同建构梦之城乐园项目,科幻实景乐园则专注于中国本土科幻实景项目。

  融创文化在今年正式进入了直播电商领域,致力于打造IP直播电商新消费通路,继续拓展产业链条,赋能内容行业。融创文化现场公布了自身直播电商模式,将以培训认证和直播基地支撑交互式场景营销和IP直播电商,并最终指向自主品牌孵化。同时公布了与多个业内消费品牌的合作。
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融创文化希望汇聚IP共建合伙人,在融创文化长链IP运营体系下,一同共享IP长链价值,“一起创造中国IP的梦之城”。(CIS)
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