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 璀璨夕阳 发表于: 2021-5-18 17:04:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 天翼爱音乐携手红山动物园 探索视频彩铃+公益传播新范式

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源自:艾肯家电
原文标题:天翼爱音乐携手红山动物园 探索视频彩铃+公益传播新范式

  近期,“世界自然纪录片之父”大卫·爱登堡的新作《地球改变之年》登上豆瓣一周口碑电影榜榜首,拿下9.2高分;曾热播的BBC自然纪录片《七个世界一个星球》也是获得最高9.7分的封神之作。这些都侧面揭示了近年来社会对自然生命共同体的认知在不断深化,人们对地球上系统而生动的生命图景越来越关注。而在国内,南京红山森林动物园(以下简称红山动物园)就是把人与自然共存的生态理念践行到极致的例子。
  从亏损3000万到爆红
  隐藏在大山里的野生动物园为何能突破公益传播的困境?
  2021年1月底,一篇名为《孤独矗立的动物园》的文章,以极富人文关怀的笔触,将红山动物园送上了舆论关注的顶峰,人们这才重新认识到红山动物园的另面:它是南京市一家因疫情亏损3000万生存告急的动物园,更是“拒绝动物表演、关注每只动物个体福利、帮助动物回归自然状态、不断探寻放归救助与物种保护”的动物界“桃花源”。
  社会各界的广泛援驰,使这家取消动物表演、让动物们回归自然状态、并且只是依靠门票自收自支的动物园,受到了更大范围的关注,也掀起了大众一呼百应公益式的应援浪潮。
  一次公益宣传,也是一次自来水式的矩阵裂变──
  当“最具人情的动物园”与“面临关闭的现状”这一反差出现在同个动物园上,拯救红山森林动物园的呼声越来越大,有了公众的关注度,各路媒体平台大V纷纷深入报导。
  从动物们的生活,到动物园的建立初衷和运营理念,红山森林动物园的完整形态深入人心,逐渐成为游客心中必打卡的网红景点。
  一次跨界合作,也是一次用科技驱动的创意传播──
  如红山动物园园长所说:“动物园是一个保护机构,我们动物园应该引导公众,而不是简单的迎合”。
  为了引导公众认同“小公益,大善举”的理念,红山动物园携手中国电信天翼爱音乐联合推出“萌主驾到治愈盛宴”专题活动,打造“红山动物园”电信视频彩铃专区,将园区内“大熊猫平平、小熊猫圈圈、考拉梧桐、长劲鹿厉厉、钟情鸟小巴、大象路麦”等明星动物们的日常生活动,态制作成48s内的高清短视频,并引导用户一键设置为自己的视频彩铃。

  基于5G视频彩铃这样创新传播方式,让所有无法“报复性游园”的用户,可以突破地域和财力的限制,随时随地一键云游动物园,一键云守护动物。
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设置视频彩铃在线云守护红山小萌主们
  一次话题引爆,让每次通话都是一次公益传播的原点
  红山动物园园长曾用“同理心”来描述人与动物之间的关系,用对人的关爱去对动物,自然会撬动大众的恻隐之心。在红山动物园的“爆红”之旅中,用户纷纷发起对于动物园动物的“云认养”活动,朴素的关爱之下隐藏的正是对于动物的尊重与“同理心”。
  萌物天然具有传播性,再有电信视频彩铃每一次通话呼叫必见的独特优势加持,有效推动“云”守护动物这一公益话题的持续传播,让这种新兴的“云认养”模式更有亲近感、归属感和仪式感。同时也能让红山动物园一直践行的“人与自然共生的生态理念”,获得最大的影响力和传播力。
  从亏损到爆红,在红山动物园这场以创新公益传播的逆袭之旅中,我们看到的不仅是一家用“同理心”在运营的动物园的担当,更是全社会对于生命共同体的生态理念的全面认知。
  在“互联网+”的背景下,公益事业也呈现出新的特点和面貌,天翼爱音乐提供了一个可复制性的公益传播新范式:从“传统公益”到“指尖公益”,以5G技术为依托对现代公益模式进行创新、改造和探索。电信视频彩铃充当了人们善意的“催化剂”,通过新颖的形式、丰富的趣味、广泛的人际传播等特点,让更多普通的用户,用一个最简单的通话动作,成为公益的发起者、接收者与传播者。
  随着越来越多人设置视频彩铃,这种效应会逐渐延续、蔓延,让红山动物园不会在热搜过后被遗忘。
  公益如同一涓甘露,在施恩于他人的同时,也在反哺企业。
  未来,天翼爱音乐将通过视频彩铃的形式去传播更多的公益活动,让每一块手机屏幕如同星星点点的微光,最终转化成强有力的能量,共享和谐共建美好!
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