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 安登紫薰 发表于: 2021-5-18 19:03:50|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 知乎上市后首份财报净亏损扩大 广告收入占比持续优化

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源自:第一财经
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  作者/吕倩
  美东时间5月17日,中国问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)公布截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告,这也是其上市后发布的首份财报。数据显示,知乎第一季度营收达4.78亿元人民币,同比增长154.2%。
  另外,该季度公司净亏损为3.247亿元,去年同期为2.013亿元,亏损同比扩大 61.3%。不按美国通用会计准则,经调整后的净亏损为 1.936亿元,去年同期为1.618亿元,亏损同比扩大 19.7%。昨日美股收盘,知乎股价7.89美元,跌1.25%,总市值44.3亿美元。
  财报显示,该季度知乎主营业务成本从去年同期的1.1亿元增加至2.06亿元,成本增加主要是由于广告服务、内容相关成本的增加,以及云服务和带宽成本的增加。知乎在营销、研发以及行政支出上的费用呈现持续增长的趋势,其中营销费用从去年同期的 1.25亿元增长至今年的 3.46亿元。此前知乎已经连续五个季度亏损收窄。
  针对营销费用的增长,知乎CFO孙伟在财报电话会议上表示,今年一月恰逢知乎十周年,公司做了一系列的品牌活动,包含《答案奇遇夜》晚会、《新知青年大会》等。
  此外,用户数据方面,该季度知乎平均MAU(月活跃用户数)为 8500万,同比增长 37.7%。早前公布的招股书数据显示,截至 2020年第四季度,知乎平均MAU为7570万,一季度月活增长930万。平均月付费会员数上升至400万,同比增长138%,付费会员渗透率达到4.7%。
  另一点值得关注的是知乎营收架构上,线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务(包括在线教育、电商)组成的营收架构逐渐健康化。该季度线上广告业务在该季度收入为2.14亿,同比增长70.1%,占比从去年全年的62%降至45%;付费会员业务在该季度收入为1.27亿,同比增长127%;商业内容解决方案业务收入为1.21亿,达到去年全年收入的89%;第一季度在其他业务(包括在线教育、电商)的收入为1714万,同比增长200%。
  针对广告收入,孙伟表示,知乎广告收入在过去一年增长了70%,到达了2.14亿,主要是由于品牌广告的快速增长驱动的。知乎广告分为品牌广告和效果类型,过去一个季度品牌广告在收入中占比较高。未来相当长一段时间,知乎广告加载率会维持在一个稳定水平。
  关于视频内容在知乎体系内的价值,周源在财报电话会上表示,视频内容是知乎内容体系很重要的组成部分。过去一段时间,社区中视频的创作量和消费量都有显著提升,一分钟以上的中视频季度日均上传量同比涨了17倍,人均消费视频的时长增幅超过了60%。目前社区中视频消费用户DAU渗透率已达到30%。
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