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 逃之夭夭 发表于: 2021-5-18 19:54:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 2020年直播市场规模达1930亿,将出台MCN机构监管措施

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源自:21世纪经济报道
  5月18日,2021年中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会于上海召开。会上,中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》(以下简称《报告》)。
  《报告》显示,2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达1930.3亿元,直播平台打赏收入占行业收入的75%主播账号超1.3亿。
  对于行业发展问题,《报告》提到应加强直播平台主播终身职业培训体系建设,规范和完善主播职业评价体系。在发展趋势上,未来行业监管将进一步下沉,从源头治理,特别是对MCN机构将出台具体的监管措施。

千亿市场规模,75%收入来源于打赏
  近年来,直播行业快速发展,已逐渐成为一种主流的媒介形式。《报告》显示,2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达1930.3亿元(根据主要上市平台公开财报和采样信息估算),较2019年有显著提升。
  从营收模式来看,打赏是直播平台和主播的主要收入来源。2020年直播平台打赏收入占行业收入的75%左右,占主播收入的35%~45%,而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。
  2020年11月,中国人民大学中国就业研究所发布《数字文化产业就业研究报告(2020)》透露,我国游戏、电竞、直播和网络文学四大典型数字文化产业领域总就业人数约3000万人,其中的直播领域处于高速增长期,创造的就业数量在宽口径下为 1020万人,在窄口径下约为 450万人。
  主播群体方面,截至2020年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据 23 家平台汇总数据),其中日均新增主播峰值为4.3万人。
  《报告》提到,从年龄分布来看,24-30 岁年龄段的主播最多,占全部主播的近 40%;从地域分布来看,主播主要集中在三线及以上城市;从收入来看,大多数主播月收入 3000~5000元。
  直播用户方面,2020年网络直播用户规模达到6.17亿人,占中国网民整体的62.4%。电商直播蓬勃发展,电商直播用户在2020年快速增长,达3.88亿人。直播用户人均观看时长分布中,观看1-2小时的用户占比较高,占比33.4%;观看0.5-1小时的用户占比 26.7%。
  MCN方面,克劳锐的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示,到2019年底,我国MCN机构数量已经突破两万家,电商平台内容板块增加、短视频平台需求增加、小众平台DAU增加。根据测算,2020年MCN机构仍有 20%以上的增长。

头部平台竞争格局稳固,融资总额下降
  受直播经济增长趋势推动,越来越多的网络文化企业、传统企业增项经营内容或入局网络直播领域,为产品和服务拓展新的推广和销售渠道。
  根据文化和旅游部管理数据显示,截至2020年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网经营单位有5966家,其中2020年获得前述资质的单位有3362家。
  目前在直播行业中,头部平台约20家,主要分布在北京、上海、广州、深圳、武汉等一二线城市,其中抖音、快手、YY、陌陌等总量约占整体市场规模的65%以上。
  截至2020年末,我国共9家网络表演(直播)平台上市主体,欢聚时代、陌陌、虎牙、斗鱼、哔哩哔哩 5 家企业的总营收同比增长 29.67%。
  去年,我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件,总融资金额超过62.3亿人民币,相比2019年,投资件数明显增多,融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降,为 2016年以来最低。《报告》认为,行业格局形成,资本趋于稳定。
  去年最为受行业关注的收购事件为:欢聚集团于11月 16日与百度就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务(即“YY 直播”)完成最终约束性协议的签署,总交易金额约为36亿美元,交易预期将于 2021年上半年完成交割。

监管将进一步下沉,出台MCN监管措施
  对于行业发展存在的问题,《报告》进行了分析并提出解决路径。
  例如,当前直播内容同质化严重,文化品质需要进一步提升;直播行业社会认同感偏低,从业者缺乏培训与长线规划;直播对传统产业的助推作用尚未充分开发。
  对于塑造健康向上的从业氛围,《报告》认为,行业监管部门、社会组织与平台要形成合力,加强直播平台主播终身职业培训体系建设,推动“互联网+职业培训”常态化,并进一步规范和完善主播职业评价体系,探索适应直播形态的责、权、利对等的职业培训成本投入机制。
  在行业发展趋势上,未来将管理和引导并行,高质量发展成为主基调。“优化与提质并存已经成为行业发展的主基调。未来行业监管将进一步下沉,从源头治理,特别是对MCN机构将出台具体的监管措施。”《报告》提到,铤而走险、试探底线违法的小平台的生存空间不断被压缩,网络直播行业竞争加剧,行业发展回归理性。
  同时,体验经济将加速直播与各行业深度融合。《报告》认为,伴随着5G人工智能、大数据、云计算等移动互联网新技术、新运用广泛深入,未来直播结合在更多消费场景迎来突破,“直播+”模式的应用将成为常态,如“云上游”、“景点直播”等旅游新模式迅速发展,直播平台成为新零售主战场,“云演艺”将成为线下表演的有效补充。
  (作者:张雅婷 编辑:曹金良)
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