2020年直播市场规模达1930亿，将出台MCN机构监管措施

源自：21世纪经济报道

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　　5月18日，2021年中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会于上海召开。会上，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》（以下简称《报告》）。
　　《报告》显示，2020年我国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元，直播平台打赏收入占行业收入的75%主播账号超1.3亿。
　　对于行业发展问题，《报告》提到应加强直播平台主播终身职业培训体系建设，规范和完善主播职业评价体系。在发展趋势上，未来行业监管将进一步下沉，从源头治理，特别是对MCN机构将出台具体的监管措施。

千亿市场规模，75%收入来源于打赏
　　近年来，直播行业快速发展，已逐渐成为一种主流的媒介形式。《报告》显示，2020年我国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元（根据主要上市平台公开财报和采样信息估算），较2019年有显著提升。
　　从营收模式来看，打赏是直播平台和主播的主要收入来源。2020年直播平台打赏收入占行业收入的75%左右，占主播收入的35%～45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。
　　2020年11月，中国人民大学中国就业研究所发布《数字文化产业就业研究报告（2020）》透露，我国游戏、电竞、直播和网络文学四大典型数字文化产业领域总就业人数约3000万人，其中的直播领域处于高速增长期，创造的就业数量在宽口径下为 1020万人，在窄口径下约为 450万人。
　　主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据 23 家平台汇总数据），其中日均新增主播峰值为4.3万人。
　　《报告》提到，从年龄分布来看，24-30 岁年龄段的主播最多，占全部主播的近 40%；从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市；从收入来看，大多数主播月收入 3000～5000元。
　　直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。电商直播蓬勃发展，电商直播用户在2020年快速增长，达3.88亿人。直播用户人均观看时长分布中，观看1-2小时的用户占比较高，占比33.4%；观看0.5-1小时的用户占比 26.7%。
　　MCN方面，克劳锐的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示，到2019年底，我国MCN机构数量已经突破两万家，电商平台内容板块增加、短视频平台需求增加、小众平台DAU增加。根据测算，2020年MCN机构仍有 20%以上的增长。

头部平台竞争格局稳固，融资总额下降
　　受直播经济增长趋势推动，越来越多的网络文化企业、传统企业增项经营内容或入局网络直播领域，为产品和服务拓展新的推广和销售渠道。
　　根据文化和旅游部管理数据显示，截至2020年末，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网经营单位有5966家，其中2020年获得前述资质的单位有3362家。
　　目前在直播行业中，头部平台约20家，主要分布在北京、上海、广州、深圳、武汉等一二线城市，其中抖音、快手、YY、陌陌等总量约占整体市场规模的65%以上。
　　截至2020年末，我国共9家网络表演（直播）平台上市主体，欢聚时代、陌陌、虎牙、斗鱼、哔哩哔哩 5 家企业的总营收同比增长 29.67%。
　　去年，我国网络表演（直播）领域共产生23起投融资事件，总融资金额超过62.3亿人民币，相比2019年，投资件数明显增多，融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降，为 2016年以来最低。《报告》认为，行业格局形成，资本趋于稳定。
　　去年最为受行业关注的收购事件为：欢聚集团于11月 16日与百度就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务（即“YY 直播”）完成最终约束性协议的签署，总交易金额约为36亿美元，交易预期将于 2021年上半年完成交割。

监管将进一步下沉，出台MCN监管措施
　　对于行业发展存在的问题，《报告》进行了分析并提出解决路径。
　　例如，当前直播内容同质化严重，文化品质需要进一步提升；直播行业社会认同感偏低，从业者缺乏培训与长线规划；直播对传统产业的助推作用尚未充分开发。
　　对于塑造健康向上的从业氛围，《报告》认为，行业监管部门、社会组织与平台要形成合力，加强直播平台主播终身职业培训体系建设，推动“互联网+职业培训”常态化，并进一步规范和完善主播职业评价体系，探索适应直播形态的责、权、利对等的职业培训成本投入机制。
　　在行业发展趋势上，未来将管理和引导并行，高质量发展成为主基调。“优化与提质并存已经成为行业发展的主基调。未来行业监管将进一步下沉，从源头治理，特别是对MCN机构将出台具体的监管措施。”《报告》提到，铤而走险、试探底线违法的小平台的生存空间不断被压缩，网络直播行业竞争加剧，行业发展回归理性。
　　同时，体验经济将加速直播与各行业深度融合。《报告》认为，伴随着5G、人工智能、大数据、云计算等移动互联网新技术、新运用广泛深入，未来直播结合在更多消费场景迎来突破，“直播+”模式的应用将成为常态，如“云上游”、“景点直播”等旅游新模式迅速发展，直播平台成为新零售主战场，“云演艺”将成为线下表演的有效补充。
　　（作者：张雅婷　编辑：曹金良）