巴蜀网

 找回密码
 免费注册

QQ登录

只需一步,快速开始

开启左侧
查看: 617|回复: 0
 福正身有 发表于: 2015-12-11 20:44:12|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] 广告拦截将颠覆互联网盈利模式,新媒体转型迫在眉睫

 [复制链接]
日前,某知名视频网站起诉净网大师的官司纷争愈演愈烈,其中的对错纠纷得到了人们的广泛关注。据了解,净网大师为一款具有“恶意网址过滤”,“弹窗广告拦截”,“外链广告拦截”,“内嵌广告拦截”及“悬浮广告拦截”等功能的软件。而此次事件,源于净网大师的“拦截广告功能”破坏了该视频网站的广告盈利。

广告拦截拦住了多少钱?
苹果发布iOS9测试版,宣布在Safari中开放广告拦截应用开始,一场舆论风暴就在酝酿。今年9月16日,iOS9正式开放用户下载,数款收费广告拦截软件在苹果商店下载排行瞬间登顶。

潘多拉的盒子被打开了。今年8月,PageFair与Adobe联合发布的《2015年广告拦截报告》显示,目前广告拦截工具在全球有1.98亿活跃用户,这些在今年将造成全球广告行业近220亿美元的损失。该数字相比2014年提升了41%,而2016年广告拦截带来的损失数额预计将翻倍达到414亿美元。

广告拦截应用的潜在受害者迅速将矛头指向这些软件开发者,11月26日,据国外媒体获悉的最新消息显示,负责运营有着六十多年历史德国《世界报》(Die Welt)和欧洲发行量最大的日报图片报(Bild)的德国传媒巨头Axel Springer日前决定起诉iOS 9内置广告拦截应用的背后开发商Blockr,并要求后者立即停止开发和发布该应用。。

“技术颠覆技术”,新媒体遭巨大损失
近年来,传统媒体纷纷瘦身转型,大力投资于数字新媒体。美国皮尤研究中心调查显示,2014年美国新闻媒体的网络广告总额达到了500亿美元,同比猛增了21%。然而,数字新媒体这艘方舟在尚未扬帆远航之际就遭遇了“技术颠覆技术”的反转剧情。根据美国CBS旗下20家网站调查显示,广告拦截的范围已经由最初的5%上升到40%。福布斯公司也在调查时发现,20%的桌面浏览器访客使用广告拦截器。

针对此情况,媒体们大声疾呼:使用拦截软件不道德,是偷窃,是对不成文约定的背叛。这种商业逻辑是,既然用户在互联网上免费阅读内容,应该履行在互联网上浏览广告的义务。

以在线媒体为例,目前一些在线媒体的广告收入占总收入的比例高达50%到75%,一旦被拦截,将造成巨大收入损失。有人断言,数字新媒体要么与广告商一起制造内容,打造原生态广告,要么终结强制播放模式,开启有偿看广告时代。

国内广告拦截之争
基于广告拦截服务的旋风,很快就弥漫到了中国互联网市场。目前,国内软件净网大师不断在安全浏览、拦截广告方面作出努力。因拦截视频广告广受用户喜爱与支持,短短几年之间,下载使用量已超过2千万。

同样,在国内类似的法律纠纷也频频出现,广告拦截软件净网大师遭某知名视频网站起诉、猎豹软件拦截优酷广告遭起诉……
值得国内新媒体界庆幸的是,这柄利剑和他们仍有一段距离。《2015年广告拦截报告》显示,广告屏蔽工具在美国的渗透率是15%,在加拿大是20%,在一些欧洲国家则达到了35%,但目前在中国的渗透率不足1%。

不过,争议依然存在,“视频是免费播放的,如果广告都被拦截掉,破坏商家盈利。”“广告拦截只是一款工具而已,用户有不看广告的权利”这两种代表性意见,在舆论中共存了很长时间,并依然会持续下去。而在此期间,依靠广告作为主要收入来源的新媒体们最好找到其他生财之道,否则将重蹈传统媒体衰落的覆辙。


『 巴蜀网 』提醒,在使用本论坛之前您必须仔细阅读并同意下列条款:
  1. 遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,并遵守您在会员注册时已同意的《『 巴蜀网 』管理办法》;
  2. 严禁发表危害国家安全、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容;
  3. 本帖子由 福正身有 发表,享有版权和著作权(转帖除外),如需转载或引用本帖子中的图片和文字等内容时,必须事前征得 福正身有 的书面同意;
  4. 本帖子由 福正身有 发表,仅代表用户本人所为和观点,与『 巴蜀网 』的立场无关,福正身有 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。
  5. 本帖子由 福正身有 发表,帖子内容(可能)转载自其它媒体,但并不代表『 巴蜀网 』赞同其观点和对其真实性负责。
  6. 本帖子由 福正身有 发表,如违规、或侵犯到任何版权问题,请立即举报,本论坛将及时删除并致歉。
  7. 『 巴蜀网 』管理员和版主有权不事先通知发帖者而删除其所发的帖子。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

本版积分规则

© 2009-2019, 蜀ICP备12031014号, Powered by 5Panda
GMT+8, 2019-9-21 16:52, Processed in 0.140400 second(s), 11 queries, Gzip On, MemCache On
快速回复 返回顶部 返回列表