广告拦截将颠覆互联网盈利模式，新媒体转型迫在眉睫

日前，某知名视频网站起诉净网大师的官司纷争愈演愈烈，其中的对错纠纷得到了人们的广泛关注。据了解，净网大师为一款具有“恶意网址过滤”，“弹窗广告拦截”，“外链广告拦截”，“内嵌广告拦截”及“悬浮广告拦截”等功能的软件。而此次事件，源于净网大师的“拦截广告功能”破坏了该视频网站的广告盈利。

广告拦截拦住了多少钱？
从苹果发布iOS9测试版，宣布在Safari中开放广告拦截应用开始，一场舆论风暴就在酝酿。今年9月16日，iOS9正式开放用户下载，数款收费广告拦截软件在苹果商店下载排行瞬间登顶。

潘多拉的盒子被打开了。今年8月，PageFair与Adobe联合发布的《2015年广告拦截报告》显示，目前广告拦截工具在全球有1.98亿活跃用户，这些在今年将造成全球广告行业近220亿美元的损失。该数字相比2014年提升了41%，而2016年广告拦截带来的损失数额预计将翻倍达到414亿美元。

广告拦截应用的潜在受害者迅速将矛头指向这些软件开发者，11月26日，据国外媒体获悉的最新消息显示，负责运营有着六十多年历史德国《世界报》(Die Welt)和欧洲发行量最大的日报图片报（Bild）的德国传媒巨头Axel Springer日前决定起诉iOS 9内置广告拦截应用的背后开发商Blockr，并要求后者立即停止开发和发布该应用。。

“技术颠覆技术”，新媒体遭巨大损失
近年来，传统媒体纷纷瘦身转型，大力投资于数字新媒体。美国皮尤研究中心调查显示，2014年美国新闻媒体的网络广告总额达到了500亿美元，同比猛增了21%。然而，数字新媒体这艘方舟在尚未扬帆远航之际就遭遇了“技术颠覆技术”的反转剧情。根据美国CBS旗下20家网站调查显示，广告拦截的范围已经由最初的5%上升到40%。福布斯公司也在调查时发现，20%的桌面浏览器访客使用广告拦截器。

针对此情况，媒体们大声疾呼：使用拦截软件不道德，是偷窃，是对不成文约定的背叛。这种商业逻辑是，既然用户在互联网上免费阅读内容，应该履行在互联网上浏览广告的义务。

以在线媒体为例，目前一些在线媒体的广告收入占总收入的比例高达50%到75%，一旦被拦截，将造成巨大收入损失。有人断言，数字新媒体要么与广告商一起制造内容，打造原生态广告，要么终结强制播放模式，开启有偿看广告时代。

国内广告拦截之争
基于广告拦截服务的旋风，很快就弥漫到了中国互联网市场。目前，国内软件净网大师不断在安全浏览、拦截广告方面作出努力。因拦截视频广告广受用户喜爱与支持，短短几年之间，下载使用量已超过2千万。

同样，在国内类似的法律纠纷也频频出现，广告拦截软件净网大师遭某知名视频网站起诉、猎豹软件拦截优酷广告遭起诉……
值得国内新媒体界庆幸的是，这柄利剑和他们仍有一段距离。《2015年广告拦截报告》显示，广告屏蔽工具在美国的渗透率是15%，在加拿大是20%，在一些欧洲国家则达到了35%，但目前在中国的渗透率不足1%。

不过，争议依然存在，“视频是免费播放的，如果广告都被拦截掉，破坏商家盈利。”“广告拦截只是一款工具而已，用户有不看广告的权利”这两种代表性意见，在舆论中共存了很长时间，并依然会持续下去。而在此期间，依靠广告作为主要收入来源的新媒体们最好找到其他生财之道，否则将重蹈传统媒体衰落的覆辙。