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 福同享 发表于: 2021-7-9 18:09:33|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 洗碗机市场前景持续看涨,本土品牌挑落洋品牌迅速崛起

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源自:中国家电
原文标题:洗碗机市场前景持续看涨,本土品牌挑落洋品牌迅速崛起

源自:智家电

  以方太、美的、海尔为代表的中国本土品牌,如今在洗碗机市场上正在迅速崛起,并快速在与西门子、惠而浦、松下等洋品牌正面竞争中赢得头筹,掀起新一轮的洗碗机消费大潮。
  2021年,中厨电市场以高增长开局,并以稳增长推进。作为厨电中的新兴品类和明星产品,洗碗机市场则延续了2020年的稳步增长势头。来自产业在线数据显示,今年前4个月行业总销量为287.2万台,同比增长44.2%。其中,内销65.8万台,同比增长14.1%;出口221.4万台,同比增长达到56.4%。
  日前发布的《2021中国厨房净洗革命2.0白皮书》显示,整体洗碗机市场增长态势良好,预测市场大盘为104亿元,预计同比2020年增长19.9%。
  无论是2020年疫情期间的逆势增长,还是2021后疫情时代的继续上扬,都充分说明一点:作为继洗衣机之后又一个解放双手的家庭洗涤家电产品,洗碗机正在被越来越多的消费者所认知、接受和认同。未来,在健康消费需求激增的情况下,作为健康家电重要代表的洗碗机能否能乘势加速普及,还需要考虑多个方面的因素。
  从市场需求看,我国洗碗机国内市场当前正处于产业的成长期阶段,规模稳步扩张。短期来看,2020年宅经济的快速推动下,去年提前消化了一部分市场需求,使得2021年初洗碗机内销增长并不明显,但是前业的发展前景广阔。
  另一方面,上半年大宗商品价格不断攀升也对厂商出货造成影响。不过,受到政策调控,各类原料价格得到控制。随着5月份之后各类消费节的举办以及下半年洗碗机销售旺季的开始,预计销量增速会有显著提升,下半年整体销量增速会在20%左右。
  从品牌方面看,洗碗机品牌市场集中度较高,外资品牌西门子和几家国产品牌分庭抗礼的品牌格局非常稳定。2021年第一季度,中国洗碗机线下市场占有率TOP3品牌分别是西门子、方太、老板,市场份额分别为46.79%、17.51%、12.97%,线上市场占有率TOP3品牌分别是西门子、美的、海尔,市场份额分别为27%、23%、9%。
  从数据来看,西门子依然占据中国洗碗机市场的头把交椅,但方太、老板、美的、海尔作为国产洗碗机的代表品牌,本土化创新厚积薄发。以方太为例,2015年方太首创水槽洗碗机,拓宽了洗碗机市场赛道,当年市场占有率便达到18.8%。截至2021年5月,方太水槽洗碗机占高端洗碗机市场零售额的近三分之一。
  从目前的洗碗机产品类别来看,水槽洗碗机、台式洗碗机、嵌入式洗碗机、独立式洗碗机均占有一定的市场份额。其中,嵌入式洗碗机由于搭载多种洗涤程序,能够轻松应对各种洗涤场景,是目前中国市场主流的洗碗机类型。水槽洗碗机节省空间、与水槽合二为一,成为其在众多品类中脱颖而出的一大优势。
  长期来看,中国传统家电市场已基本完成普及,用户需求会逐渐向着优质、高效、健康等方向转移,洗碗机作为“懒人家电”和“健康家电”的代表,必将得到良好发展。随着中国居民消费的结构升级,洗碗机有可能将变成普及型的日用家电。当然,随之而来的则是整个洗碗机市场进入充分竞争阶段,而本土品牌将在这种全新的竞争格局中,抢占越来越多的主导权!
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