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 浪里寻花 发表于: 2021-7-9 20:44:13|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] CEO直言与茅台同桌不违和 999元两瓶的华润啤酒月销仅两位数

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源自:运营商财经网
原文标题:CEO直言与茅台同桌不违和 999元两瓶的华润啤酒月销仅两位数

  运营商财经 刘庆/文
  说起华润雪花啤酒大家都不陌生,可惜的是这么多年雪花掌握市场的重要手段是低价策略。根据某平台的研究数据显示,低端产品占据着华润啤酒50%以上的营收份额。8元以上产品销量约80万千升,占比仅为7%。
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再加上华润雪花啤酒总经理侯孝海都曾表示,过去华润雪花即便市场份额高,但质量不高,在消费升级的新形势下,要讲究质量。所以这么多年,为了摆脱“低质低价”的品牌形象,华润啤酒一直在努力。
  2013年便推出产品试水高端市场,17-19年每年都频繁推出高端战略新品,但依旧没能得偿所愿。去年,在布局高端7年后华润给自己定了小目标,“希望在2020年到2022年,实现在高端产品的份额上接近于主要的竞争对手”
  今年上半年,华润又推出了啤酒“醴”,定价999元/盒(2瓶),想来华润啤酒CEO对于500元一瓶的啤酒是寄予厚望的,曾表示“醴在啤酒行业没有对标产品,与茅台同桌一点都不违和”,让不少人猜测茅台是高端白酒塔尖,华润也在打造高端啤酒塔尖?
  不过,截止目前醴在天猫雪花官方旗舰店的月销量仅为44,评价仅为7条。
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