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[2021年] 字节海外上线“Pixsoul”App,淘宝推出走路赚权益App“礼发发”,淘宝首页新增“亲友团”频道

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源自:Tech星球
  Tech星球(微信ID:tech618)
  文| 陈桥辉
  编者语:产品挖掘机,是由Tech星球和腾讯科技联合策划的全新栏目,旨在为热爱酷产品的用户和读者,打造一个获取最新产品资讯信息的新天地,以及讨论前沿科技和新产品的社区,我们会对新产品进行简单的解读和测评,帮助大家在体验新产品前进行热身。“产品挖掘机”栏目计划于周一推出,欢迎产品界大神和用户提供最新产品线索。
  回顾上周,各个互联网大厂在自己的业务范围内,再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕字节和阿里展开。
  Tech星球独家获悉,上周,字节跳动推出了一款名为“PixSoul”的App,据悉,该App专注于人脸面部修饰的产品,可为用户的照片和视频添加特效,打造合适的头像。将制作好的头像作品分享给其他用户带来社交上的快乐。阿里旗下的淘宝则推出了一款名为“礼发发”的App,主打走路赚元宝(虚拟道具),可为用户带来一定的权益,为商家带来流量曝光。此外,淘宝App首页新增“亲友团”频道,主打熟人推荐和低价玩法。

字节在海外上线AI捏脸互动App“Pixsoul”
  Tech星球独家获悉,字节跳动于近期在海外(东南亚)上线了一款名为“Pixsoul”的App,该App由脸萌开发。这是一款主打AI捏脸,与好友分享作品的编辑工具。
  产品动态:
  根据用户的反馈看,这是一款类似于外国元宇宙平台“崽崽”Zepeto的产品,但没有社交功能,只能将捏好后的头像分享给好友,达成社交的传播。
  根据产品介绍,Pixsoul可为用户的照片和视频添加特殊效果,形成有趣的效果。Pixsoul有两种高清特效可供尝试。一个是Avatar,可以将用户的照片变成令人惊叹的艺术品,类似于3D形象,此外还可塑造成电子游戏中的虚拟角色。还有一个是Facelab,它可以在用户的视频中添加AI过滤器,这样用户就可以实时看到脸部的变化,适合所有年龄的人。
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  更新亮点:
  人类的感情,在无意中形成身体行为的变化而表现出来,而利用面部做出的变化更是难计其数。在虚拟网络中,每个人的头像也都代表着不同的社交态度,特别是将头像替换成自己脸部的虚拟头像时,流露出的社交情感更加的真实。
  近几年,这种社交情绪也点燃了整个互联网。
  2018年12月,一款名为崽崽ZEPETO的虚拟社交App悄然上线,并刷屏整个网络。用户可以通过“捏脸”创建属于自己的3D卡通人物形象,崽崽ZEPETO中国市场负责人认为:“捏脸”的魅力恰恰在于捏出一个“像自己又比自己好看”的人物,或者说完全创造出一个“想象中、期望中的自我”,以此表达心目中的自我,和小伙伴、陌生人等实现社交互动。
  用户利用在平台中创建的虚拟角色,完成基本的社交活动,获得线上社交带来的快感。根据当年的数据显示,2018年10月,ZEPETO霸榜App Store中国区前十,足见其热度之高。
  2018年9月,苹果的ios12中也推出memoji捏脸功能,在iOS 12 的原生“信息”应用里,用户可以快速搭配个人专属的Memoji,打造属于自己的形象,同时这个表情还可以实时运用到系统内置的“信息”和“FaceTime”App中,提高发信息的乐趣。
  除了国外,国内的社交巨头腾讯也曾尝试虚拟形象社交,在2019年9月上线3D虚拟形象社交产品“卡噗”,在当时取得了广泛讨论。
  字节此次上线Pixsoul,看中的同样是捏脸带来的社交可能性,正如其App介绍的那样,通过PIxsoul,制作出用户最喜欢的头像并向朋友分享作品,即使是一款工具性App,但基于脸部社交带来的遐想,其后期添加社交功能,或将如虎添翼。

淘宝上线走路赚权益App“礼发发”
  Tech星球独家获悉,淘宝在近期上线了一款名为“礼发发”的App,这是一款基于运动即可获得权益的产品。
  产品动态:
  体验后可以发现,礼发发这款App本身并不能通过走路带来现金收益。
  用户通过走路,可以获得虚拟道具“元宝”,元宝可在绑定了同样账号的淘宝直播中换取红包、现金、优惠券等权益。如果用户连续运动7天,可额外获得188元宝。
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  除了走路,该App还内嵌商品界面,但点击这些商品窗口后并不能进入到购买页面。根据App的介绍,礼发发可以对接商家,通过用户端的流量优势,帮助商家提高曝光、进店、下单量等指标,或许该商品界面正是为商家打造的一个流量曝光入口。
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  值得注意的是,近几日礼发发App已在各大应用商店内下架,具体原因未知。
  更新亮点:
  单纯的走路赚收益的产品,各大厂几乎都有,例如拼多多在其App推出了走路赚钱小程序,用户可以用同步的微信步数或完成各种浏览小任务,兑换并积累健康金。当账户内的健康金红包达到可提现的金额后方可提现。此前的QQ运动中,用户可以通过运动获得红包奖励,滴滴出行App中也有走路赚钱的功能,而各家的玩法也都大同小异。
  为什么大厂们热衷这类玩法?一方面是走路是每个人日常生活当中都在做的事情,通过运动作为由头,即能够体现出平台为用户健康着想的理念,也能打造一个完善的游戏体系。
  另外一方面,走路赚钱也是一个拉新和稳定用户留存的手段。众所周知,如今的获客成本越来越高,据易观早前发布的数据显示,一个App获取一个用户的成本是120-200元,而通过平台为走路赚现金付出的成本远低于获客成本,而且走路赚钱是一个可持续的过程,对于平台的活跃度而言有着重要的作用。
  此外,这类产品/功能主要通过互动营销手法,提升用户参与体验的同时,一方面带给用户更多权益,权益包括但不限于现金,红包,优惠券等,另一方面帮助商家,平台通过C端的流量优势,为商家提供流量曝光等措施,可以达到一石二鸟的作用。

淘宝App上线“亲友团”频道,主打熟人推荐玩法
  Tech星球独家获悉,淘宝App上线了一个名为“亲友团”的功能,该功能目前可以在淘宝App首页的频道栏中显示。
  产品动态:
  体验后发现,淘宝的亲友团原名“亲友省钱购”,是为帮助亲朋好友省钱的购物平台,为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货的省钱必备工具。
  此前,淘宝曾在微信端上线过亲友省钱购小程序,围绕着亲友之间展开,定位则为社交电商。小程序首页显示亲友团长的信息、每日尖货等功能。亲友团长相当于是让用户当运营,负责每天将小程序内的商品分享到微信群、朋友圈内,促成亲友购买,并返利,目前暂无获取团长头衔的渠道。亲友团长每月可以获得最低36元亲友福利包,包含有现金红包和特惠商品购买权。
  此次在淘宝端上线的亲友团(亲友省钱购),更像是早期的阉割版本,保留了低价购物的功能,用户可以领券直接进行购买每日尖货。提交订单时,会直接获得相应的“淘礼金”,在下次购买商品后,“淘礼金”会自动和其他优惠同时扣减,其他优惠包含:福利红包、其他红包等。
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  由于淘宝上的亲友省钱购定位是熟人推荐的专属福利工具,所以该功能仍然以电商社交为主,即以低价为噱头,通过社交裂变达到电商社交的目的。
  更新亮点:
  依靠低价去吸引用户购物是一个必要的手段,而社交则是维持众多用户购物的一个重要因素。
  拼多多发展到7.2亿用户,社交功不可没,借助微信丰沛的流量池和社交裂变,拼多多迅速进入下沉市场,并留存了大量粘性客群。拼多多最新的年报显示,在用户数量方面,拼多多年活跃买家7.884亿。
  通过社交的裂变,将商品链接分享到朋友圈或社群,一传十、十传百,得到大量的曝光,既能吸引新顾客,又能提高销量。
  淘宝虽然没有微信的社交资源,但也形成了自己的淘友圈、电商群等社交体系。作为淘系的“亲友省钱购”,显然想利用社交分享+低价的运营模式,将自家的社交流量进行利益最大化。但能否成功,仍需观察。
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