网易云音乐的翻身仗怎么打？

玉曲 · 发表于: 2021-9-13 18:53:55

源自：界面新闻

原文标题：网易云音乐的翻身仗怎么打？

　　继7月24日国家市场监管总局对腾讯发布处罚决定书、要求其在三十日内解除与上游版权方达成的独家协议后，8月31日，腾讯发布声明称绝大部分独家协议已按期解约。
　　就在腾讯声明发布的当天，网易也发布了2021年Q2财报。数据显示，网易云音乐毛利率首次转正。
　　一直以来，独家版权都是腾讯音乐最大的“护河城”。在此之前，腾讯音乐拥有包括周杰伦、五月天、梁静茹等在内的独家音乐版权。而当这一护河城“消失”，是否就意味着网易云音乐有了“翻身”的可能？

01 丁磊隔空喊话：腾讯音乐“阳奉阴违”
　　在腾讯处罚书发布之时，行业普遍认为，持续6年的独家版权大战终于结束，曾饱受独家之困的平台、音乐人终将迎来行业新生态。但很快，他们也发现，版权竞争永远不会消失，只是换了一种方式存在。
　　网易2021年Q2财报的分析师电话会上，网易CEO丁磊突然对腾讯音乐放弃独家版权一事称，“网易非常期待这是一个真心实意、不含任何阳奉阴违的决定。”
　　丁磊为何要隔空喊话？这要从两家的相爱相杀说起。
　　2018年，在有关部门的协调下，腾讯音乐和网易云音乐达成曲库互授合作。其中，腾讯同意互授99%的版权，留下了最关键的1%，其中，就包括了周杰伦、五月天等主流歌手的版权。
　　彼时，“周杰伦”三个字对任何一个音乐播放器都意味着15%的DAU（日活跃用户）的增幅。腾讯音乐留下的1%，就是丁磊所说的“阳奉阴违”所指了。
　　随后，丁磊表示，“我们有足够的资金购买版权，请放开授权”──足见网易云音乐对这1%的音乐版权的渴望。
　　但“放开授权”和“获得授权”是两回事。假如腾讯音乐不放开授权，网易云音乐没地方可买；若腾讯音乐授权的价格过高，网易云音乐能否买得到？

02 在版权问题上，网易云也“阴奉阳违”？
　　有意思的是，网易云音乐喊话腾讯音乐的同时，自身正被另一家公司指责为“阴奉阳违”。
　　9月4日，上海陌川音乐工作室发布了一份《关于“网易云音乐”平台长期侵权行为的声明》。
　　“‘网易云音乐’在向其用户提供我司拥有独家授权的相关音乐作品时，并未取得我司相关授权。自2019年12月至2021年6月期间，‘网易云音乐’平台涉嫌侵权我司音乐作品数量高达10800余首，严重侵害了我司的合法权益”。
　　除没有获得授权之外，上海陌川音乐工作室还表示“在明知未获得我司授权的情况下，‘网易云音乐’依然通过向其用户提供这些侵权音乐作品获得了包括流量、会员收益、广告收益等在内的巨额经济利益”。

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虽然该事件还未有最终定论，但由此不难看出的是，不管网易云音乐还是上海陌川音乐工作室，大家对于独家音乐版权的愿望都是不要“阴奉阳违”。
　　其实，网易云音乐与版权的“战争”远不止这些。
　　2018年，网易云音乐失去了杰威尔音乐（周杰伦歌曲版权公司）的版权而下加架了周杰伦音乐。但随后，有网友指出，网易云音乐在2018年周杰伦相关作品版权授权期限届满后，制作了一张包含200首歌曲的《周杰伦热门歌曲合辑》的数字专辑，以付费售卖的形式通过多个客户端提供给平台用户。
　　在线音乐的发展史，是一部版权争夺史。版权，让一些平台繁荣也让一些平台消失。业内人士对壹DU财经表示，“版权只是音乐平台的基础，但并不是决定发展的唯一因素。”但独家版权也确实抬高了行业门槛。因为在过去，独家版权通常和高额预付金捆绑在一起，即不通过音乐最终产生的流量结算，而是提前支付一笔高额预付金给版权方。而这也是抬高独家版权的原因。

03 网易云音乐打翻身仗，胜算几何？
　　腾讯放弃独家版权，意味着网易云音乐的春天到了吗？其实丁磊对腾讯喊话，也只是网易云音乐发展路上一个显而易见的问题而已。
　　首先看腾讯方面对版权的掌控力。腾讯音乐与上游唱片公司的合作多年，与版权方的合作并不止于版权，而是已深入到资本层面。2019年，法国媒体集团维旺迪将旗下环球音乐10%股权出售给以腾讯为首的财团。今年1月，腾讯将其持股比例提升至20%，此外，腾讯还在去年收购了华纳音乐10.4%的股份。
　　这意味着，网易云音乐虽然获得了购买的权利，但依然是行业下游的被动一方，很有可能其支付的版权费用会以其他方式被腾讯音乐收入囊中。
　　其次看平台服务形态。经过多年的发展，腾讯音乐早已构建起涵盖听歌、K歌、直播等音乐娱乐链条服务，而网易云音乐虽一直致力于社交属性，但几乎是孤军奋战。
　　2019年，网易云音乐迎来了阿里和云峰基金的资本加持，被纳入阿里88VIP生态。但“听歌”依然是用户的核心需求，版权才是硬通货。在版权上的失利，也让网易云音乐步履为艰。
　　QuestMobile统计数据显示，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐2021年月活用户数量分别为2.47亿、1.94亿和1.79亿，官方统计未去重情况下产品总月活达8.39亿，而网易云音乐的月活则仅为1.83亿（招股书口径为1.81亿），两家的用户数据差距明显。

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最终，回到网易云音乐自身的情况来看，情况也并不乐观。
　　根据网易云音乐的招股，其近三年亏损额为50亿元，其中，音乐授权占去大部分成本。此外，部分音乐授权协议规定网易云音乐支付最低保证金，而这部分保证金可能会带来业务、财务状态及经营业绩方面的不利影响。
　　当腾讯音乐放弃独家版权后，网易云音乐获得了更多与版权方合作的机会。但另一方面，购买版权所造成的成本增强，极有可能把财务状况本就不乐观的网易云音乐拉入更大的亏损之中。
　　在营收上，网易云音乐2018年至2020年经调整后净亏损分别为18亿、16亿和16亿元。今年Q1净亏损从上年同期的5亿元收窄为3亿元，今年Q2毛利率首次转正。但是，按招股书的预期，网易云音乐到2023年底都将持续亏损。
　　不过，此次网易云音乐赴港上市被市场认为是想通过上市回血，为后续的发展补充资金。但在8月9日，网易云音乐主动喊停IPO，对外称是基于对当前市场整体环境等因素的综合考量，后续将选择更好时机推进。
　　一位业内人士对壹DU财经分析称，投资者对网易云音乐盈利能力的悲观预期也是其暂停IPO的重要原因之一。

写到最后
　　网易云音乐承载着丁磊对音乐的情怀和对社交的执念，但时至今日，网易云音乐已成为在线音乐行业的“孤勇”。
　　此时，就算腾讯音乐真正解除独家版权，网易云音乐如无真正的“杀手锏”，势必很难走出困局。

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