会理石榴,欢迎助农支农,收获阳光自然果的您!

巴蜀网

 找回密码
 免费注册

QQ登录

只需一步,快速开始

开启左侧
查看: 77|回复: 0
 单身女狼 发表于: 2021-9-14 04:23:16|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 宝洁推出全新品牌,杀入平价素食美妆赛道

 [复制链接]
源自:界面新闻
原文标题:宝洁推出全新品牌,杀入平价素食美妆赛道

  平价素食美妆赛道又出现一重磅入局者。

01、面向Z时代,宝洁推出平价素食主义品牌DermaGeek
  据时尚商业Daily报道称,宝洁集团旗下全新素食主义品牌DermaGeek,首推以TikTok为灵感的护肤系列。该系列锁定广大的Z世代消费群体,将率先在沃尔玛上架,原价为10.99美元(约合人民币71元)至43.99美元(约合人民币284元)之间,首批产品涵盖洁面乳、乳液、精华、晚霜等品类,共11个SKU。
78c6-e6da8c1f694ce7964c62ffe71de6c4c7.jpg
据DermaGeek官网介绍,品牌以有目的的成分、科学的后盾、皮肤医生测试三点为支撑,以极致配方为核心,将成分透明化,主张零残忍、纯素、无性别界限、环保等概念。每个产品的成分都各有特色,烟酰胺、维甲酸等当下流行的成分都在被运用之列。
  在包装上,品牌采用简单的设计,整体色彩由白、蓝、紫三种组成,呈现出一种温和、平衡的视觉效果,其中产品的有效成分比例用较为亮丽的紫色部分标出,让消费者眼前一亮。如滋润面部晚霜中含有3.5%的烟酰胺,“3.5%”字样被紫色圆圈特别标出,让人一目了然。

02、美妆大集团为何要布局平价美妆?
  宝洁并不是第一个入局DermaGeek这类平价纯素美妆品牌的大集团。
  此前,2020年LVMH集团就通过旗下的投资机构投资了平价“清洁”美妆品牌Versed。
  该品牌是一个快速增长中的大众品牌,主打成分温和,不添加任何香精和色素,包装简单大方,大多数产品的零售价通常在20美元以下,价格实惠。同时,品牌还顺应新一代消费者需求,产品中体现了对健康、可持续、零残忍、干净清洁等关注,深受年轻一代消费者喜欢。
59b1-fbe8b9743dd7715fb72809fb415c2271.jpg
正是看到了平价素食美妆的这一发展潜力,LVMH集团将其收入麾下。
  此外,类似的案例还有雅诗兰黛。
  今年年初,雅诗兰黛以65亿增持The Ordinary母公司,将其在公司的股份由原先的29%增至76%,进军大众市场。
  众所周知,The Ordinary以“白菜猛药”“平价原料桶”的标签出名,宣传称产品不添加酒精、动物油、矿物油等原料,连名字都简单粗暴地直接用成分来命名。
  产品不仅聚集了烟酰胺、杏仁酸、咖啡 因、植物半角鲨浣、熊果苷、六胜肽等流行功效成分,产品价格还低廉,价位从54元到345元人民币不等。不仅在国外,在中国,很多消费者也对此情有独钟。
55ca-578906807974cc5fd7a751f76046d8ab.jpg
而雅诗兰黛增持巨资65亿“下海”平价功效素食美妆,可以看出其对该类美妆市场的看好。
  实际上,这些大集团的布局也并没有失策。近日海外一个面向消费者护肤比较网站Skincare Hero进行的一项调研显示,The Ordinary成为TikTok上最受欢迎的美妆品牌,截至2021年7月,The Ordinary在TikTok上拥有9.49亿标签和约28.8万粉丝,占据标签和粉丝数的第一名。
  据悉,TikTok上标签数量排行前十的品牌,分别是:The Ordinary、CeraVe(适乐肤)、巴黎欧莱雅、Glossier、Dove(多芬)、Olay(玉兰油)、Neutrogena(露得清)、Kiehl’s(科颜氏)、Cetaphil(丝塔芙)、Estée Lauder(雅诗兰黛)。
  而Versed在TikTok关注粉丝数量中排名第五,受欢迎程度可见一斑。
  随着新一代消费者的兴起,他们对成分的重视,对功效的追求,对纯素产品的推崇、对健康护肤的热爱,正在成为其选择产品的基础标准之一。而在这种趋势中,成分、纯素、性价比或许成为未来产品重点发力的方向。

03、市场份额快速增长,素食主义美妆拥有广阔的未来
  随着“素食主义”的兴起,以及人们环保观念的加强,“素食美妆”概念逐渐流行起来。
  但何为素食美妆?并没有官方的定义上并没有真正意义的界定。消费者一般认为“素食美妆”是指化妆品中没有来自动物的成分,使用天然安全成分,且不多余添加,不采用动物实验的美容产品。
  美国市场调研和咨询公司Grand View Research曾在2018年5月的报告中预测,纯素美妆市场将在2025年实现208亿美元的交易量。在预测期内(2020-2025年),素食化妆品市场的复合年增长率将达到6.5%。
  不少化妆品公司洞察到这一趋势,开始布局或转型素食主义品牌。2018年12月,德国消费品巨头汉高集团推出纯素食美容品牌Nature Box,2019年资生堂宣布以8.45亿美元(约合人民币60.3亿元)收购醉象Drunk Elephant等。
  与此同时,一些采用动物测试的国家,如中国,也正在寻找更科学更安全的测试方式。今年在国家药监局发布的《化妆品注册备案资料管理规定》中,对于美妆界关注已久的“动物测试”替代方法做出了相关要求。该规定显示,5月1日起,中国将对“进口普通化妆品”免除动物测试。
  这意味着越来越多的消费者将有更多“零残忍”素食美妆的选择,素食美妆也将越来越快地走向大众赛道。
  编辑 |吴思馨
『 巴蜀网 』提醒,在使用本论坛之前您必须仔细阅读并同意下列条款:
  1. 遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,并遵守您在会员注册时已同意的《『 巴蜀网 』管理办法》;
  2. 严禁发表危害国家安全、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容;
  3. 本帖子由 单身女狼 发表,享有版权和著作权(转帖除外),如需转载或引用本帖子中的图片和文字等内容时,必须事前征得 单身女狼 的书面同意;
  4. 本帖子由 单身女狼 发表,仅代表用户本人所为和观点,与『 巴蜀网 』的立场无关,单身女狼 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。
  5. 本帖子由 单身女狼 发表,帖子内容(可能)转载自其它媒体,但并不代表『 巴蜀网 』赞同其观点和对其真实性负责。
  6. 本帖子由 单身女狼 发表,如违规、或侵犯到任何版权问题,请立即举报,本论坛将及时删除并致歉。
  7. 『 巴蜀网 』管理员和版主有权不事先通知发帖者而删除其所发的帖子。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

本版积分规则

© 2002-2021, 蜀ICP备12031014号, Powered by 5Panda
GMT+8, 2021-9-22 14:24, Processed in 0.187201 second(s), 11 queries, Gzip On, MemCache On
快速回复 返回顶部 返回列表