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[2021年] 傅盛等得起,猎豹移动的AI却亏不起了?

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源自:创事记

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play艾诚对话猎豹移动傅盛 机器人是我最全力以赴的事
向前向后


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  文/陈邓新
源自:锌刻度(ID:znkedu)

  猎豹移动的日子,似乎有了盼头。
  日前,猎豹移动发布了2021年第二季度财报,最大的亮点为本季度营业收入为2.12亿元,非但达到了上季度的业绩指引,更是10个季度以来首次实现环比正增长。
  对此,猎豹移动CEO傅盛在财报电话会议上予以肯定:“我们有信心,在2021年下半年公司可以基本脱离两年来的困境,在业务各方面获得全面发展。”
  没想到的是,其股价应声而跌,显然资本市场并未买账。
  那么,猎豹移动交出的答卷,资本市场为何不认可?出海征战八年之久,如今却战略性撤退,到底经历了什么?傅盛押注AI,终究还是黄粱一梦?

营收与净利润,同比双双下滑
  自2019年以来,猎豹移动的日子越来越难过,营业收入呈现逐季萎缩的势态,市值从高峰期的50亿美元,缩水至2021年9月9日的2.72亿美元,缩水幅度高达94.56%。
  眼下,终于有了一丝改善的迹象。
  据猎豹移动2021年第二季度财报显示,该季度营业收入为2.12亿元,较上一季度的1.98亿元增长6.7%,为10个季度以来首次季度环比正增长。
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近三年首次季度环比正增长
  某国际投行工作人士彭少新告诉锌刻度:“营收是一家公司的业绩底座,持续萎缩只能说明基本盘在不断收缩,如今有了积极信号,也就有了‘止血’的可能。”
  彭少新进一步表示,单个季度的营业收入环比正增长无法扭转颓势,唯有持续下去才是关键,毕竟同比依然是下降的,且下降幅度高达46%。
  换而言之,猎豹移动仍处在泥潭深处。
  这一点从净利润上也可看出端倪,在GAAP会计准则下,2021年第二季度的净利润为91.7万元,去年同期为1.94亿元,同比减少了99.53%,猎豹移动造血能力的缺失肉眼可见。
  这也可以解释,傅盛的乐观为何没有获得掌声。
  此外,猎豹移动2021年第二季度的毛利率为76.1%,去年同期为71.2%,毛利率提升了4.9百分点,初看颇为振奋,深究的话发现与“节流”有莫大的关系。
  譬如,研发费用为4728万元,同比下降了62.4%;营销费用为1.218亿元,同比下降了40.76%;一般及行政费用为5302万元,同比下降了60.39%;营业费用为2.222亿元,同比下降了52.16%。

  这意味着,猎豹移动的毛利率提升或与产品竞争力的提升关系不大,含金量值得商榷。
  不过,傅盛仍有底牌。
  目前,猎豹移动手握3.74亿美元的长期投资收益,仍有调节财报数据的余地,之前已有先例:2020年因处置字节跳动股份等,获得营业外收入9.8亿元,“粉饰”了营业收入、净利润等关键财务指标。

出海受阻,内容战略失败
  猎豹移动走到这一步,皆因出海征战八年,却落个铩羽而归的境地。
  想当年,猎豹移动以工具软件起家,旗下的猎豹浏览器、金山毒霸、金山卫士等知名度颇高,在国内互联网中也占据一席之地。
  然而,随着互联网头部效应越来越明显,中小企业的生存空间越来越狭窄,2012年傅盛毅然决定带领猎豹移动出海寻求更大的市场。
  对猎豹移动而言,这是一个重要的命运转折点。
  彼时,出海的移动工具多由个人开发,缺乏巨头的身影,抓住市场空白的猎豹移动一跃成为中国互联网出海的标杆企业:其拥有的6亿月活跃用户,八成左右位于海外。
  更为关键的是,2015年起,傅盛开启了从工具到内容的战略大迁徙,渴望令猎豹移动摆脱工具单一的应用场景。
  切入移动游戏赛道,发行了《钢琴块》《跳舞的线》《砖块消消消》等小游戏;切入直播赛道,上线的Live.me在Google Play与App Store的社交(免费)榜中曾双双名列前茅;切入信息流赛道,收购法国新闻应用News Republic,改造为海外的“今日头条”;参与短视频Musical.ly 的A轮融资……
  上述动作的背后,是傅盛意图打造一个涵盖游戏、直播、短视频、新闻的全内容矩阵,以提升留存率以及用户黏性,从而构筑全球内容生态体系。
  理想很丰满,现实很骨感。
  据全球广告分析平台Kochava爆料,2018年发现8款涉嫌广告欺诈的APP,合计下载量超过20亿次,其中7款属于猎豹移动旗下,涉及猎豹清理大师、猎豹安全大师等主力产品。
  猎豹移动在海外的口碑直转急下,Facebook随即与猎豹移动“分手”。
  雪上加霜的是,2019年安卓走向封闭,打了傅盛一个措手不及,“安卓后来完全跟随苹果,把很多底层权限收紧,我们依托于安卓系统的工具应用的收入和利润开始下降,这不是简单的天花板‘触顶’的问题,而是大面积‘垮塌’。”
  到了2020年2月,谷歌单方面封杀猎豹移动,下架了全部产品,哪怕后者积极整改也无法令谷歌回心转意。
  对此,傅盛坦承:“Facebook和Google都与我们暂停了合作,这导致我们失去了两个重要的用户获取和商业变现渠道。”
  如此一来,猎豹移动在海外的日子自然越来越难了。
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图片源自:同花顺
  “我们之前是天天坐在石油上,根本没想过矿井会那么快枯竭。”傅盛感慨道。
  通俗易懂地说,工具软件难以扮演“现金奶牛”的角色,而无充沛的现金流支撑,傅盛的内容战略则面临无米下锅的尴尬。
  最终,傅盛放弃了内容战略,不但将地盘拱手让与了今日头条,更是将战略重心从海外迁回国内,“鉴于海外市场的不利环境,猎豹已经选择从海外市场战略性退出,将资源集中在国内市场以及与AI相关的业务上。”

AI硬件,难以承受之重
  问题在于,AI或难成傅盛的救命稻草。
  其实,早在2016年,傅盛便有了AI梦,将其视为互联网技术迭代的必由之路,也是猎豹移动未来十年最大的增长引擎。
  为此,傅盛投资了AI公司猎户星空,成为后者的实际控制人。
  到了2018年3月21日,猎豹移动携手猎户星空发布了五款AI硬件产品,傅盛勾勒出心中的AI硬件生态战略蓝图。
  那一夜,令互联网记忆深刻的是,傅盛在水立方中纵身一跃跳入池中,成为新品发布会上即兴游泳的第一人。
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猎豹移动
  “现在处在传播时代,要将传播度放在首位。”傅盛如此解释道,“上市公司每一块钱的技术投入都是‘亏损’,但如果用投资的方式去做技术投入,是归属于‘投资’,只要被投公司估值在涨就行,财务报表上更好处理。”
  尽管如此,在财报上AI的表现也一言难尽。
  猎豹移动AI和其他业务的营业收入,2018年第四季度为4260万元,2020年第二季度为1945.1万元,到了2021年第二季度为793.6万元,颓势肉眼可见。
  事实上,猎豹移动发力AI硬件,面临起点高、投入大、周期长、巨头多等痛点,非一朝一夕可以见效。
  可以说,傅盛把AI硬件想简单了。
  譬如,小豹AI音箱在价格上与主流竞品相比不占优势,主打的音质也没有戳中消费者的痛点,更为关键的在AI上没有出彩,甚至一些消费者反馈唤醒率较低。
  毕竟,猎豹移动缺乏AI底蕴。
  傅盛瞄准AI的想法没有错,问题在于无论百度阿里巴巴、腾讯,或是字节跳动、美团无一不是在加码,巨头围猎之下,如若没有足够的实力支撑,何以将AI战略成功落地,又何以与大大小小的巨头们共存。
  据公开数据显示,多年以来大厂累计投入研发费用超千亿元,大规模持续投入成为其解锁AI的密钥。
  从这个角度来看,猎豹移动的AI前景并不明朗,再叠加出海受阻导致的营业收入、净利润下滑,猎豹移动面临严峻的生存压力。
  留给傅盛完成自我救赎的时间不多了。
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