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 太山 发表于: 2021-10-20 10:14:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 去滤镜的网红景点遭吐槽,业内人士大起底:被坑的不止游客

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源自:澎湃新闻
原文标题:去滤镜的网红景点遭吐槽,业内人士大起底:被坑的不止游客

源自:澎湃新闻·澎湃号·媒体

  12日,知名女团艺人在其微博小号发文吐槽“小红书真的害人”。根据艺人发布图片可知,达人于小红书平台发布的笔记中,一处蓝房子“美照”十分有意境,她抵达后看到的房子却是一副残破不堪的场景。此微博引发热议,有网友表示自己也吃过类似的亏,被小红书上达人们发布的美照所打动,驱车数十甚至上百公里到达后,却看到了完全不同的光景。
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新黄河记者调查发现,除景色滤镜外,部分零食和探店达人的笔记也有一定“掺水”情况。一名业内人士透露,部分达人会收取探店费用,无法打出百分百真实的评价,在一定程度上会诱导消费者。此外,《小红书社区公约》曾发布过“尽量避免过度修饰,尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议领域”的倡议。

美景滤镜之下,碎石滩成粉沙滩、钙液池成“小盐湖”
  “我看有人说这里是粉色沙滩,来了以后傻眼了。这哪是沙滩,就是碎石滩……粉色的也不是沙子,是些砖块。”近日,小红书平台过度修图一事频繁登上热搜。有博主将网红达人们的精修图与游客实际打卡图做了对比,场面一度令人啼笑皆非。
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值得一提的是,今年4月山东省内一处“茶卡盐湖”突然走红,吸引了大量小红书达人前去打卡。这处“盐湖”并非天然形成。之所以能呈现“马尔代夫”般天蓝的颜色,是因为这是一处工厂钙液池,海水循环利用,水质内有钙镁离子。
  当地企业负责人曾对新黄河记者表示,为避免游客慕名来此处打卡,特意对路段进行了交通管制,安排人力专门劝退“打卡”人群,避免发生坠池等意外。

美食达人给奶茶手动“加料”,网红餐厅宣传价与实际不符
  “不光风景打卡是重灾区,美食达人的分享也是一样。”平日喜欢探店打卡的市民王婷告诉新黄河记者,此前她在浏览小红书平台时,时常会翻到奶茶店上新品的照片。一杯有雪顶奶油的饮品上装点着巧克力等物品。“去买的时候才发现,真实的物品上根本没有这些东西。有些达人是自己买了摁上去的,还有人把麦丽素咬开一颗颗放上去。”
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浏览零食达人的笔记不难发现,“绝绝子”“宝藏零食”“汤都喝光”“神仙零食”等字眼,是达人们最常用到的词汇。在评论区往往有不少粉丝附和着夸赞,但也有少数网友表示产品没那么好,这类评论多会被叫好的留言淹没下去。
  市民张雯表示,她也曾吃过达人推荐的亏,让她“踩坑”的是一处网红餐厅。“同城达人推荐了一家火锅店,说是人均55元。我们去餐厅翻开菜单发现,最便宜的菜就要20多块……两人花了200多块钱还没有吃饱,跟所谓的人均55元相差太大。”
  新黄河记者询问多名年轻女性发现,大家或多或少踩过美食达人的“坑”。有人是在价格上,有人是在口味上,有的人则是发现店铺环境与拍摄的图片完全不符。

未被发掘的“网红地”易收割流量,部分达人收取费用探店
  针对上述这类“滤镜”行为,资深网络达人赵小蕾(化名)告诉新黄河记者,部分达人会为了流量而发掘新鲜网红打卡点。“目前网红达人主要通过探店和打卡网红地来吸引同城粉丝。这其中,未被发掘过的新晋打卡地,能收获较多的流量。”赵小蕾介绍,她曾在城市郊区发现一处无人问津的格桑花海,将其发布到平台后,便收获了大量点赞和粉丝。
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“当你获得一定粉丝积累后,便会有专业的探店组织者把你拉入群内,去打卡一些景区和餐厅。往往是有偿或者互免的形式,达人们也是心照不宣的不会给予差评。”赵小蕾介绍,这类推广主要按照达人的粉丝量和往期笔记流量来制定推广价格。部分商家会要求达人在笔记内添加上部分字眼,如重点推荐菜品、强调平价元素等。
  “这已经是一类推广方式,因为小红书主要的受众群体就是年轻人。如若店铺的装潢与服务能像承诺的那么好,就是一个很好的推广方式。如若店铺并非如达人宣传的那般,也只是一次性的买卖。”赵小蕾说,曾有达人体验一景区后差强人意,最终拒绝收取好评费用,转而写真实感受。“这种情况下品牌方往往会跟达人沟通,甚至提高费用,要求达人删除真实的差评笔记。”

小红书针对“滤镜景点”致歉,曾倡议用户“避免过度修饰”
  据小红书官方数据显示,截至2021年3月底,其月活跃用户超过1亿,笔记发布量超过3亿篇。据易观千帆数据显示,小红书月活用户约1.48亿,女性占比达67%,24岁以下用户占比高达44.99%,是不折不扣颇受年轻女性欢迎的软件。
  新黄河记者注意到,近年来部分达人在发布笔记时,会出现“偷天换日”的行为,通过后期修饰的方法将景点与实际景观修改的完全不符。其夸大式的打卡笔记,让部分网友对小红书内容的真实性产生了质疑。
  针对上述“踩雷”行为,17日,小红书于官方微信公众号发布《坚持真诚分享,坚信普通人帮助普通人》一文,对“滤镜景点”话题做出了回应。文内表示,部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况,导致观看者实地探访后出现较大落差,产生了被欺骗的感受。“我们向用户真诚道歉,不管是经历了失望的用户,还是并没有遇到‘照骗’的用户,我们都真诚道歉。”
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新黄河记者注意到,《小红书社区公约》内有“尽量避免过度修饰,尤其是在美妆、穿搭、探店等为他人提供建议领域”的倡议。对此,部分网友指出,“希望小红书可以在既不误伤的同时做到保留真实笔记,让网友们得到真实体验。”
  (文中王婷、张雯、赵小蕾为化名)
  新黄河记者:孟天宇
⊙编辑:赵珊珊
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