雷波脐橙,欢迎助农支农,收获阳光自然果的您!

巴蜀网

 找回密码
 免费注册

QQ登录

只需一步,快速开始

开启左侧
查看: 39|回复: 0
 汉王山 发表于: 2021-10-20 16:24:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 线上业务推动安踏三季度业绩增长,FILA欲转型“一家人的品牌”

 [复制链接]
源自:界面新闻
原文标题:线上业务推动安踏三季度业绩增长,FILA欲转型“一家人的品牌”

c4e9-cb4551e37464e26aca05e99e494a138c.jpg
图片源自:视觉中国
  北京时间2021年10月19日,国产运动品牌安踏宣布签约白敬亭为篮球运动推广全球代言人。
  此前一天,10月18日,安踏体育披露2021年第三季度业绩,安踏品牌销售额与2020年同比录得10-20%低段的增长,与2019年同比录得10-20%中段的增长。
  FILA品牌零售额与2020年同比则录得中单位数增长,与2019年同期相比增长25-30%;包括迪桑特及科隆体育在内的其他品牌同比增长35-40%,较2019年同期增长105-110%。
  线上业务是安踏本季业绩一大亮点,较2020年同期增长25-30%,较2019年更是增长了90%。
  与此同时,安踏告诉界面新闻:“品牌线下门店向购物中心快速迁移,门店升级扩改取得成效,坪效显著提升,零售折扣、库销比、售罄率等主要业务指标较2020年和2019年同期均有非常显著的提升,达到健康运营水平。”
  今年8月,中期财报发布后,安踏集团执行董事、集团总裁郑捷曾表示,“未来安踏品牌在保证三四级城市绝对领导力的同时,将加大在一二线城市尤其是重点城市、重点商圈的投入。”
  2021年上半年,安踏集团收益同比增长55.5%至228.1亿元。该集团还预测,如果没有重大疫情,有信心全年增长在20%以上。
  对于旗下品牌FILA,安踏表示该品牌进入了“高质量增长”周期。
  2009年,安踏收购意大利品牌FILA的中国业务,并定位高级运动时装。
  2021年第三季度,FILA时尚运动、FILA儿童、FILA潮牌店效均高于疫情前的2019年同期水平。
  作为基数较大的品牌,FILA目前趋近于200亿元规模,而第三季度增速仍达到25-30%。但与上半年超50%的增速相比,这一数据有所放缓。
  针对这样的情况,安踏表示将坚持此前制定的“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”发展战略,从全场景全周期的角度出发,将FILA由“一个人的品牌”转变为“一家人的品牌”,并主要从拓宽品类、平衡商品结构、提升FILA儿童市场份额等几个方面入手。
  具体而言,拓宽网球、高尔夫等专业运动品类;在商品结构上,继续提升鞋商品的占比,以期与服装商品达到平衡;对于儿童线,重点扩大在中高端运动童装市场的份额。
  迪桑特和可隆体育均为安踏多品牌战略的一部分。其中,定位高端专业运动的迪桑特较2020年同期增长近50%,较2019年同期增长近两倍。
  与主品牌类似,多品牌线上业务同样表现强劲──迪桑特和可隆体育线上同比增幅分别超50%和超150%。
  安踏合营公司亚玛芬体育旗下品牌则未被计入业绩统计。
『 巴蜀网 』提醒,在使用本论坛之前您必须仔细阅读并同意下列条款:
  1. 遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,并遵守您在会员注册时已同意的《『 巴蜀网 』管理办法》;
  2. 严禁发表危害国家安全、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容;
  3. 本帖子由 汉王山 发表,享有版权和著作权(转帖除外),如需转载或引用本帖子中的图片和文字等内容时,必须事前征得 汉王山 的书面同意;
  4. 本帖子由 汉王山 发表,仅代表用户本人所为和观点,与『 巴蜀网 』的立场无关,汉王山 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。
  5. 本帖子由 汉王山 发表,帖子内容(可能)转载自其它媒体,但并不代表『 巴蜀网 』赞同其观点和对其真实性负责。
  6. 本帖子由 汉王山 发表,如违规、或侵犯到任何版权问题,请立即举报,本论坛将及时删除并致歉。
  7. 『 巴蜀网 』管理员和版主有权不事先通知发帖者而删除其所发的帖子。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

本版积分规则

© 2002-2021, 蜀ICP备12031014号, Powered by 5Panda
GMT+8, 2021-11-29 05:19, Processed in 0.156000 second(s), 11 queries, Gzip On, MemCache On
快速回复 返回顶部 返回列表