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 福同享 发表于: 2021-12-2 15:14:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 爱奇艺最大规模裁员背后:一直赔钱赚吆喝,股价打“骨折”

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源自:财通社
⊙作者:王鑫

  爱奇艺的日子不太好过。
  今日下午,爱奇艺大裁员的消息突然在网上刷屏。告别紫金陈,爱奇艺两部“迷雾剧场”接连扑街,糟糕的三季报,也让资本市场失去了耐心,股价打“骨折”。这家长视频巨头正在尝试开源节流,绝境求生。

爱奇艺大裁员:中层遭殃,部分团队全裁
  △科技栏目最先的消息称,今天开始爱奇艺进行一轮大规模裁员。多位被裁员工独家透露,此次裁员是爱奇艺历史上规模最大的一轮裁员,且这一轮裁员并非结束,春节前后还会有不少人被裁掉离开。目前,爱奇艺暂未对此事发表声明。
  爱奇艺是打算通过裁员收缩预算。一方面,此次裁员中,中层(总监级别)被裁的比较多,此外还有司龄比较长、年龄比较大、薪水比较高的员工,多在被裁之列,部分部门几乎全员被裁。
  另一方面,花钱为主的部门比如市场、投放、渠道合作等,裁员比例都在30%以上,最多的能到50%。没有过试用期的员工,几乎都在裁员之列。爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁,短视频产品随刻会和其他产品合并,只有40%的人可以留下。
  裁员的最终目的是为了加快盈利步伐,聚焦内容,技术,精细化成本管理,结构扁平化。
  另据第一财经消息,爱奇艺裁员比例在20%~40%之间,裁员补偿暂按N+1发放,但有员工透露政策还在变化中。
  在职场社交平台脉脉上,关于爱奇艺裁员的动态消息下,有许多疑似被裁员工在讨论相关裁员事项。
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  而来自短视频平台的HR在不断询问相关离职人员是否愿意加入新的公司,这一现象反映出当下短视频平台对于传统的长视频公司的挤压日益严峻。以抖音为代表的短视频APP的崛起使得许多长视频网站的日活以及流量数都在不断下降。

“中国版奈飞”赔钱赚吆喝
  爱奇艺此次裁员跟糟糕的三季报不无关系。
  11月17日,爱奇艺公布的2021年第三季度财报显示,三季度营收达76亿元人民币,同比增长6%,但归母净利润为亏损17亿元,同比扩大41.6%。当晚,爱奇艺股价暴跌17.23%,创下历史新低。
  2018年无疑是爱奇艺最为风光的一年。2018年3月,爱奇艺赴美国上市,发行价格为18美元/股,上市后股价最高飙升至46.23美元/股,更是被称为“中国版奈飞”。然而,好景不长,爱奇艺便开启了漫漫阴跌之路。今年,爱奇艺股价从29美元附近一路暴跌到6美元关口,跌幅高达65%。
  这背后的原因,业绩不及预期占很大一部分。
  据公司招股说明书数据显示,2015-2017年爱奇艺均为亏损状态,其中2017净亏损37.4亿元。资本市场普遍预期,上市后或许会扭转爱奇艺业绩颓势,实则不然。
  2015-2020年,爱奇艺一直处于增收不增利的状态。一方面,爱奇艺近几年营业总收入虽呈增长势,却明显增长乏力,营收增长率,从2016年的111.26%持续下挫至2020年的2.46%。
  从净利润角度看,上市后爱奇艺的业绩非但没有扭亏,亏损还进一步扩大至近百亿级别。
  由于内容端版权采购成本高,目前视频行业虽仍处于烧钱的阶段,亏损也是业内常态,但是,爱奇艺日益扩大的亏损规模显然已经让资本市场对其失去耐心。爱奇艺仿佛已陷入亏损迷局。
  爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇在财报发布后表示,现在对爱奇艺来说重点是开源节流,砍掉低效率业务、项目,增加和尝试新的货币化机会。如今看来,此次裁员早有迹象。

优质内容缺乏 紫金陈也走了
  对长视频平台而言,优质内容是灵魂。爱奇艺营收主要由会员收入和广告收入构成。其中,会员收入是在线视频平台增长的根基,要靠优质内容来吸引,如今内容却成了爱奇艺最大短板。
  根据龚宇的说法,如今长视频行业最大的问题是,内容供给出现严重短缺,以爱奇艺为例,爱奇艺现在的电影上线量不如2019年同期的一半,传统电视剧可能也仅有往年的三分之一,与此同时,新网剧的质量也打了折扣。另外一个非常残酷的现实是,短视频正在疯狂争夺用户时长。
  2020年二季度,爱奇艺开始推出主打悬疑的“迷雾剧场”,《隐秘的角落》、《沉默的真相》大火,豆瓣评分分别为8.8分和9.1分。在万众期待下,近期两部“迷雾剧场”播出后口碑和收视却接连扑街。
  而圈粉的两部作品皆改编自紫金陈原创推理小说,紫金陈被誉为“中国的东野圭吾”,网友评论,“紫金陈出品,皆为爆款”。
  紫金陈也因此成为众多平台哄抢的对象,10月20日,在2022年精品先鉴会上,优酷宣布将与紫金陈达成五年的独家合作。这也意味着爱奇艺的迷雾剧场,将失去其立命之本──优质剧本。
  爱奇艺因为缺乏优质内容,直接导致了付费会员的环比下降,也导致了收入的下滑。用户的获取变得越来越艰难。
  但龚宇对未来仍充满信心,表示将通过把内容相关IP开发成不同作品形式,通过“一鱼多吃”的玩法逐渐形成更健康的商业模式。
  值得一提的是,如今视频行业的增长乏力是整体性的。
  作为短视频平台的B站,第三季度净亏损达到了26.86亿元。“一长一短”的两家视频平台,无奈都是交出了亏损的成绩单。大热的抖音平台DAU同样增长乏力,11月18日字节头条商业化产品部召开全员大会,会上披露来自抖音的收入已经停止增长。
  此外,爱奇艺、优酷、腾讯为代表的国内9大视频、音频平台的会员收费、广告等问题一直被网友吐槽,去年已经被消保部门约谈,有些问题已经整改,最近浙江消保委再次约谈了这些平台,并公布了最新的整改情况。
  爱奇艺裁员,或许预示着视频行业跑马圈地的时代已接近尾声。
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