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 孤光一点 发表于: 2021-12-3 23:44:00|显示全部楼层|阅读模式

[2021年] 荣耀手机坚持高端战略 谋求用户体验超越苹果

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源自:证券日报
原文标题:荣耀手机坚持高端战略 谋求用户体验超越苹果

⊙记者:董枳君

  12月1日晚,荣耀60系列手机新品发布,此时距离荣耀50发布不到半年。
  荣耀CEO赵明对《证券日报》记者表示,“荣耀会毫不动摇地坚持高端战略,将在高端机市场的用户体验上超越苹果。”
  据Counterpoint发布的报告显示,今年10月份,苹果公司iPhone手机在中国市场的销量环比增长46%,占据22%的市场份额。Counterpoint称,这是自2015年12月以来苹果再次成为中国智能手机市场第一名。
  去年11月份,华为宣布拆分荣耀业务部门。如今已经过去整整一年,荣耀的表现究竟如何,面对强大的对手,荣耀能够突围吗?

高端路线仍待突破
  荣耀独立运营的首要目标便是冲击高端市场。
  今年二季度,荣耀国内市场份额曾一度跌至3%,但今年第三季度荣耀份额迅速上升至18%(Canalys数据),超越小米,仅次于vivo和OPPO。赵明预计,未来12个月~18个月,荣耀就会成为中国市场排名第一的手机品牌。
  当前,在荣耀的产品线中,Magic系列主打高端市场,对标iPhone,主攻5000+市场,数字系列站稳中高端手机赛道,X系列主打中端市场,Play系列定位入门市场。
  但目前看,荣耀并没有拿到太多华为遗留下的高端市场份额,最走量的产品是数字系列。
  “可以看到,荣耀50系列销量超过预期。”旭日大数据董事长孙燕飚对《证券日报》记者表示,50系列、60系列都是荣耀拿下市场份额的利器。2021年Q3全球手机200美元~399美元畅销机型TOP20中,荣耀50排名TOP3,一季度近400万台的销量,基本解释了荣耀中国市场份额快速增长的原因。”
  孙燕飚认为,排在荣耀50前的两款机型,分别是三星A32和A22,售价远低于荣耀50,结合三星手机在中国市场仅1%的份额估计,在这一价格段,荣耀50这一款机型至少做到了中国第一。
  若再加上荣耀50SE的214万部销量,以及荣耀50Pro的90万部销量,荣耀50系列在今年第三季度的销量达到700万部。
  赵明表示,今年下半年,荣耀出货以2000元以上产品为主,占比达到60%~70%。“我们随着市场供应情况,不断调整操盘,X、数字、畅玩三个系列出货量处在比较平衡的状态。”
  对于记者提出的今年荣耀市场份额是否会成为国内第一时,赵明表示,市场份额已不是荣耀最关注的内容。
  12月2日,Counterpoint公布了2021年第三季度全球智能手机报告。第三季全球智能手机出货3.42亿部,同比下降6%,但环比增加了6%。具体来看,三星该季度出货量6930万台,占据20%的市场份额。苹果得益于iPhone 13系列,出货量4800万台位居第二,市场份额14%。小米以4440万台降至第三,市场份额13%。vivo、OPPO并列第四名,realme以5%的市场份额排名第五。
  面对强大的竞争对手,赵明表示,没有坏的市场,只有坏的应对,有一个强大的对手,应该是行业感到兴奋的,可以让行业良性竞争,让产业向更高层次发展,而不是某种程度上形成过度“内卷”。

荣耀能成为苹果最大的对手吗?
  “挑战苹果,2年~3年之内不太可能,但长期看有突破的可能性。”易观新消费行业资深分析师李应涛表示,荣耀最大的实力来自研发能力,因为继承了华为技术驱动的基因,相对其他国内厂商更具优势,而科技实力也正是高端化的基础。
  “在国内市场是有可能的。”孙燕飚称,荣耀自2018年以来积累下目前中国最强大的一批渠道经销商,而且经销商全是股东,在销售网络上可以说如虎添翼。
  赵明对《证券日报》记者表示,荣耀线下零售体系中,专区、专柜与授权体验店加一起,已经超过3万家。“下一步,荣耀会加大授权店建设的速度,今年10月份以来,荣耀授权体验店的数量已经超过2000多家。”
  “对于当下的荣耀来说,最缺的是产品。”孙燕飚表示,天时地利人和,现在只缺地利,产品的创新力才是手机企业最应该看重的。
  “高端化是别人没有的你有,可以跳出其他品牌的同质化竞争,打出差异化。”李应涛表示。
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