Daniel Lee的新Burberry，很有意思！

源自：新浪时尚

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　　昨日晚些时候，清空了社交媒体的
Burberry，第一次在账号中，发布了自</p>Daniel Lee担任创意总监以来的首个广告大片，同时修改了的，还有一个与当下极简衬线字体潮流相左的，蓝白色骑士形象的品牌标志。</p>

　　在过去几年，奢侈品牌们为了更快的追上年轻一代的步伐，多选择舍弃掉过去花体、繁复的标识，转而使用“更干净”的标识
Berluti、
Balenciaga、</p>Celine、</p>Saint Laurent、</p>Balmain、</p>Calvin Klein、</p>Rimowa等品牌皆走过了</p>helvetica化字体的“流水线”，其中也包括</p>Burberry，极简风格的标志，在四年前由英国平面设计师</p>Peter Savile操刀设计。</p>　　2018年，当时的
Burberry创意总监</p>Riccardo Tisci邀请</p>Peter Saville进行品牌改造，将这个传统品牌的衬线字体，换成了方格式的</p>Helvetica字体，这个标志曾象征着一个全新的现代化样貌的</p>Burberry</p>Tisci把它也放在自己的系列里的各处，从拉绳帽衫到蕾丝礼服，到处都能看到它们的身影。</p>　　去年
10月，在</p>Riccardo Tisci为该品牌举办了最后一场时装秀之后不久，品牌官方宣布</p>Daniel Lee替代前者担任首席创意官一职。</p>　　而当
Daniel Lee到来后，他选择了另外一条重塑品牌的道路，有点儿“</p>Make Britain Great Again”的意味。重塑品牌主题的核心，是</p>Lee从</p>Burberry的档案中挖掘出来的马术骑士设计，这是</p>1901年在品牌设计新标志公开竞赛的获奖作品。这一有着</p>122年历史的标志图案，由一位勇武的棋手和一匹正在疾驰的骏马组成，棋手举着一面写有拉丁文“</p>Prorsum”的旗帜，翻译过来是“前进”的意思。这也是</p>Burberry前首席创意官</p>Christopher Bailey早前曾使用过的设计。</p>

　　距离
Daniel Lee的
Burberry伸展台首秀还有两周的时间，或许在这次发布的物料中，可以看到他的一些创意方向。虽然这次活动主要是为</p>Burberry的经典款雨衣而创作，展示款型也并非出自</p>Daniel Lee本人之手。</p>　　为这次广告大片掌镜的摄影师
Tyrone Lebon，他早前曾多次与</p>Daniel Lee合作，后者在</p>Bottega时期的作品也多出自他手。这一次，许多非常“英国”的面孔被邀请来到</p>Burberry的系列中，他们分别站在伦敦各处极为标志性的地点，英国国家美术馆和纳尔逊纪念柱中央的</p>Trafalgar Square，以维多利亚女王的丈夫阿尔伯特王子命名的阿尔伯特桥，有一些生活感带有一些浪漫气息。</p>

　　2022年
9月被
Burberry任命为品牌大使的韩国女演员全智贤，也参与了此次广告拍摄。</p>

　　说唱歌手
Shygirl、
John Glacier和</p>Skepta，模特</p>Liberty Ross和绿洲乐队主唱的儿子</p>Lennon Gallagher，代表英格兰出战世界杯的英国足球运动员</p>Raheem Sterling。与此同时，还有一部由</p>John Glacier配乐的原创短片，他也在这场活动中出场。</p>

　　Burberry首席执行官
Jonathan Akeroyd在去年
11月的首次战略发布会上表示，公众将在</p>2023年初领略到</p>Daniel Lee的</p>Bureberry美学。</p>Akeroyd多次提到</p>Lee是行业内少有的有才之人，在创造畅销单品上有着极为出色的记录，是一位能让人感到兴奋的设计师，拥有很强的</p>360度视野；展望未来，重点将放在更强大的皮具品牌商，这些产品能够有更长的生命周期。</p>

　　Akeroyd曾表示，他想把
Burberry的皮具业务扩大一倍，这是最初聘请
Lee的一个重要原因。</p>Lee曾经在</p>Bottega Veneta创造的云朵样式的鞋靴、包袋横扫了社交媒体的同时，也重振了</p>Bottega Veneta。据报道</p>Akeroyd希望</p>Burberry在未来能够成为一个价值</p>50亿英镑的品牌。</p>　　其实，不仅仅是
Burberry需要重振旗鼓，在品牌的背后是希望</p>Burberry可以和早前一样带起英国的时尚商业世界。虽说英国伦敦一直是全球众多时装设计师们的摇篮，但对于时尚的商业“土壤”，在最近几年经济持续下滑的状态下，正处于比以往更糟糕的时间段，高端品牌上不去，高街品牌则频繁受到社会活动家们的指责。</p>　　一份最新报告显示，去年
12月，作为商业街的代表伦敦牛津街的人流量环比增长了</p>20%，而英国其他地区的情况则更为惨淡。会计事务所</p>RSM在分析了数据公司</p>Datscha的数据后发现，牛津街是英国</p>12月份，唯一一条客流量增加的主要商业街。</p>　　这对标志性的购物节和更广泛的伦敦零售业来说是个好消息，自去年封锁限制结束以来，它们一直在努力吸引购物者从网上渠道回到实体店。然而，去年
12月，英国所有“主要商业街”的客流量同比下降了</p>30%，降幅最大的是</p>Leeds，人流量下降了</p>55%，其次是</p>Nottingham</p>49%）和</p>Glasgow</p>48%）。</p>　　英国商业街的整体客流量同比下降了
25%，但与</p>2019年大流行钱的水平相比下降了</p>48%。反映在</p>12月的销售额度上，与去年同期相比</p>12月份的总销售额增长了</p>6.9%，高于</p>11月分的</p>4.2%年增长率。然而，英国零售商协会表示，这在很大程度上是因为高通胀推高了销售商品的价值，掩盖了销量的疲软。</p>

　　对于众多英国品牌来说，今年还有一个绝对重要的时间节点，国王查理三世的加冕典礼。还记得威廉与哈里王子的大婚时，全球对其产生的极大关注度，一度推起了相关品牌的搜索频率，想必经英国白金汉宫证实，将于今年
5月
6日举行的加冕礼，也会带动一波消费。</p>　　Daniel Lee将于
2月</p>20日在伦敦时装周上，展示他的第一个</p>Burberry时装系列。</p></p>