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 秦岭 发表于: 2023-2-9 12:12:46|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] 国产手机:2022疑无路,2023又一村?

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源自:飞象网
  1月28日,Counterpoint Research公布的2022中国智能手机市场销量报告显示,中国智能手机销量2022年同比下降14%,达到十年来的最低水平。销量持续走下坡路,国内智能手机厂商们似乎已难改市场羸弱现状。
  固然,疫情对中国智能手机市场造成较大的负面影响,但当下手机赛道的颓势并不能完全归咎于疫情的牵绊。毕竟在疫情之前,中国智能手机市场的寒意已经传出,只能说疫情的出现起到了“恶化”的作用。
  一直以来,摆在国内安卓手机厂商们面前的问题就有很多。首先,大众消费观发生变化,换机欲望减弱,市场需求低迷;其次,终端体验仍旧与苹果有较大差距,手机换代卖点不足且成本上升明显,难以持续吸引消费者;再者,5G对智能手机的推动作用并不及预期。
  尽管行业疲态一直在不断倒逼着手机厂商们深耕市场,但总体来看,不管是在高端战略还是自研创新上,荣耀、小米、OPPO、vivo们(下文简称“荣米ov”)似乎并没有上交一份优秀的答卷。
  高端宝座难落定
  原本以为“华为跌倒,荣米ov吃饱”,但现在看来,米ov们仍旧很难啃下高端市场。
  先是vivo在2022Q2销量同比增长91%,取代华为首次在中国高端市场占据第二位;后有今年开年“小米拿下国产高端智能手机市场份额第一”。继华为被迫退位国内高端机市场后,其他国产机在第一的位置似乎还难有明确的定妥,主要原因或许就出在荣米ov们身上。
  第一,量多而不精。这些年,荣米ov集体扎堆冲击高端,但是与苹果手机的高端策略有所不同,前期的荣米ov们基本都在打“机海战术”,试图以机型数量撑起高端市场。
  微博数码博主“小乙MAX”统计了荣米OV在2021年度发布的机型,其中vivo(含iQOO)达到49款、OPPO(含realme、一加)有42款,荣耀有23款,小米(含红米)有21款。基本上每个月都有新机型推出,但是成为爆款的少之又少。
  机海战术或许能够不断刺激市场,帮助荣米OV们快速占位高端市场,但这样容易出现同质化严重、竞争力不足等副作用,最后成效可能并不讨好。
  第二,技术投入相对不足。对比一组数据,据小米官方透露,小米在2021年研发投入了132亿,2022年预计170亿,接下来五年将会累计投入研发费用1000亿。另外华为也有官方数据显示,2021年,华为的研发费用支出为人民币1427亿元。
  Vivo和oppo虽然没有强调近来具体的投入数据,但签流量明星、上热门综艺──在市场营销方面,vivo和OPPO一直保持着高调烧钱的作风,反倒在研发投入方面则是相对低调保守。众所周知,高端机型必是对技术要求更高的产品,但从对比数据来看,米OV 们的高端产品线仍旧存在技术沉淀不足、研发投入过少的潜在风险。
  第三,品牌力不足。去年苹果的iPhone14虽然被诸多网友吐槽为“套娃机”,但这一系列产品上市三天销量达到98.7万部,数据仍旧可观。事实证明,强悍的品牌力对产品销售有相当大的拉动力。
  而对比去年国产高端机的现实情况──因为销量不佳的原因,vivo官宣砍掉曾经力捧的高端NEX系列产品;OPPO寄予厚望的Find X5销量与预期相去甚远……诚然,目前国产手机身上“堆料机”、“高价低配”的标签逐渐淡化,但并未完全根除。在这样的品牌形象下,米OV们要在高端手机市场直面挑战苹果显然有很大难度。
  需要一提的是,随着华为逐渐度过调整期,芯片供应等原材料供应链问题缓解,在高端市场重新打开局面,当前国内高端手机市场竞争已是另外一番激烈景象。此时,前头有觊觎更多份额的苹果,后头有一心收复失地的华为,荣米ov们在愈加白热化的竞争环境之下,不论是谁,想要在高端市场前排位置站稳脚跟恐怕并非易事。
  自研价值待验证
  关于如何实现高端梦?其实在市场中已经有了清晰的成功路径,就如苹果的A系列芯片和OS系统,华为的麒麟芯片和鸿蒙系统,这两高端品牌的建立无一不在强调着自研的关键性。尽管米OV们深知如此,但许多自研技术总要经过不少时间的推敲才能在市场中立足。
  这些年,各大厂商的旗舰手机发布会上频繁出现“自研”两字眼,具体有如面向影像的vivo V1、V2和OPPO的马里亚纳X芯片,小米自研的充电芯片澎湃P1和电池管理芯片G1,一番自研景象好不热闹。
  但热闹归热闹,各家所谓硬核的自研技术基本上在2022年才开始进入商用阶段,对手机的总体业绩可能暂时还很难起到较大的拉升作用。
  一方面,第三方机构Omdia数据显示,当前全球折叠屏手机的渗透率约为1%。虽然米OV们有意借助自研技术扶植折叠屏产品的成长(像OPPO的Find X5系列、vivo的X系列等折叠屏产品都搭载各家的自研芯片),但不得不承认,目前折叠屏产品的市场渗透率还比较低,消费者基数有限。
  另一方面,米OV们的自研产品多数率先在仅占小份额市场的高端产品线上商用,还没开始大范围融入相对有市场份额优势的中低端产品线,对智能手机整体业绩的带动并不明显。
  搞研发不是一朝一夕之功,自研的新产品覆盖到市场也不是立竿就能见影的易事,米OV们要将自研成果外化在业绩的增长还需要更多时间。
  不过值得嘉许的是,米ov们的自研创新意识已经基本觉醒,且正在不遗余力地强化自身核心技术,加大研发投入,在供应链上自给自足,尽可能将创新空间掌握在自己手中。有如此决心,未来自研成果逐渐显现,助力米ov们驱散智能手机业务寒意也是大有可能。
  互联难造新拐点
  某种程度上,为了给智能手机市场注入更多活力,国内厂商所做的努力不止求高端、搞自研,在loT上也下了很大功夫。
  比如vivo这两年重点发力的智慧车载和智慧生活解决方案;OPPO在去年的新品发布会上推出智能手表、智能摄像头、智能护眼台等一系列IoT产品;同样的,荣耀去年也举办了全场景新品发布会,推出手机、平板、智慧屏等多款设备……
  随着可穿戴设备、家居、汽车等越来越多产品成为IoT的一部分,大众对“一部手机操控多场景”的功能愈加渴望,对智能手机会产生新的消费需求。这么来看,在万物互联时代下,IoT的确是条不错的第二增长曲线,但于部分手机厂商而言不一定就是好机会。
  一来,赛道玩家众多且市场分散,竞争激烈。手机厂商所要面临的对手不仅仅是同行,还有来自各细分领域的大佬们。比如家电圈的海尔、美的、TCL,互联网圈的阿里腾讯百度等都在布局IoT,其竞争激烈程度并不亚于早已是红海的手机市场。
  二来,品牌互联存在壁垒,后来者追赶难度大。对消费者来说,想要获得最丝滑的使用体验,会倾向于选择同一品牌的更多IoT设备,小米生态链有天然优势,但像OPPO、vivo这类布局较晚的玩家在IoT领域的表现恐怕对手机业务难有较大的辅助作用。另外,小米、华为两位强者这两年在loT业务上出现了下滑的情况,其他同行玩家恐怕在loT领域也并不好过。
  就小米、华为去年数据来看,两者在loT业务均难以言好。2022年上半年,小米IoT与生活消费品营收下降4.5%至198亿元。据华为官方披露,涵盖IoT业务在内的终端业务也较2021年有所下滑,而这已是连续第二年出现业绩下滑。
  综合上述所言,在智能手机业务逐渐消沉的当下,IoT业务并没有如手机厂商们所愿,担起业绩增长的重任,对智能手机业务的正面带动作用想必也是有限。
  新生机:下个风口的兑现?
  纵观2022年的智能手机行业,从高端、自研再到loT,国内手机厂商在盘活手机业务方面不可谓不尽力。而且难能可贵的是,即便智能手机已经趋近于衰退期,米ov们也仍旧继续以微观角度挖掘用户需求,探索更多的可能性。
  那么,在如今疫情放开,经济逐步恢复以及各大手机厂商技术快速落地的背景下,智能手机在2023年有没有触底反弹的可能性呢?
  据Counterpoint预测,全球智能手机市场将在2023年同比增长2%。如若是全球大盘走向趋于稳定,国内智能手机市场也有望复苏,而且随着国内关于智能手机的各大风口深度落地,市场的回血或许也是水到渠成之事。
  首先,折叠屏手机势头正猛。去年年手机业务整体萎靡之时,折叠屏手机逆势增长。CINNO Research数据显示,2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部,同比大幅增长144.4%。
  一来,折叠屏是安卓厂商避开苹果手机锋芒,在高端市场弯道超车的一大机会;二来手机同质化问题严重,差异化产品的重要性不言而喻。种种因素下,国内安卓阵营对折叠屏手机的执念持续加深,未来折叠屏手机或许能开启智能手机市场的全新时代。
  其次,5G网深入普及。据相关部门披露,到2023年,每万人拥有5G基站数超过18个;5G个人用户普及率超过40%,用户数超过5.6亿;5G网络接入流量占比超50%。5G基础设施的不断完善,一定程度上会激起大众的换机欲望,5G手机有望迎来新一波增长。
  再者,就目前国内手机厂商们积极布局和落地的元宇宙和智能座舱来看,未来智能手机与之紧密关联也大有可能。不管怎么样,相信安卓厂商们已经做好准备,以待下个风口的落地。
  总之,在有自研技术积累和诸多风口助推的前提下,国内智能手机企业们在2023年或将带来更多的惊喜。
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