新经济观察丨“日茶夜酒”等新业态潮涌 促进四川文旅消费回暖 丨封面天天见

源自：封面新闻

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⊙记者：张越熙

　　“特意从上海来看花花，终于看到爷爷来给花花上体育课，好开心”“夜游锦江，能看到最美的九眼桥夜景”“在成都旅游，能感受到年轻人对汉服、围炉煮茶等等新事物的偏爱”……
　　今年以来，四川文旅正强势复苏，从消费者评价中可见一斑。另据四川省文化和旅游厅数据，一季度，四川省旅游消费人次1.83亿人次、旅游消费金额1930.93亿元，同比分别增长34.96%和8.81%。
　　旅游复苏也激活本地市场，带动四川线上线下消费热。景区游人如织，大熊猫繁育研究基地排起长队；新中式茶馆迎来四方年轻消费者；24小时便利店夜间骑手来往不断……由春入夏，各行各业都渐渐“热起来”了。

　　大熊猫繁育研究基地的明星熊猫。

源自：大熊猫繁育研究基地官网

　　文旅市场复苏
　　排队看“明星”花花
　　据四川省文化和旅游厅发布，今年一季度，四川文化和旅游系统全力以赴拼经济搞建设，胜利夺取“开门红”，文化旅游市场整体呈现回暖态势。
　　以成都为例，今年以来，随着熊猫花花在社交平台上的爆火，全国再度掀起“熊猫热”，大熊猫繁育研究基地成为四川最热门景点之一。
　　不少外地旅客都将“看大熊猫”作为游览成都的必备行程。“我特意从上海赶来成都，就是奔着花花去的。虽然一大早就到了大熊猫繁育研究基地，但是门外还是排着长队，进门后，我们都一路小跑，沿着手机之前就已经存好的路线打卡，收获颇多，不虚此行。”一名游客说。
　　美团数据显示，今年1月以来，“成都大熊猫”关键词在大众点评的搜索量同比增长448%，截至目前，平台上累计有24万条游客游览熊猫基地后的真实评价。近日大众点评2023年“必玩榜”发布，大熊猫繁育研究基地也成功上榜。
　　除旅游外，四川演出市场也强势上行。
　　当地一家“川剧变脸表演剧院”很受好评。为配合夜间消费的游客，剧院营业至晚上10点左右，更是推出各类团购套餐，增加曝光的同时提高门店销量。比如其主打的“川剧变脸表演VIP单人票”，在看剧之外还提供试穿戏剧服装等特色服务，半年已消费4952单。
　　据统计，一季度，四川省旅游消费人次1.83亿人次、旅游消费金额1930.93亿元，同比分别增长34.96%和8.81%；一季度全省各类演出超5000场次，观演人数超1亿人次，多场万人大型演唱会、音乐剧、舞剧满座满档，门票上架即告售罄，多个剧院场馆已排期到年底。
　　新业态涌现
　　从围炉煮茶到冷翠功夫茶
　　文旅行业强势复苏，游客接踵而至，进一步激活了四川本地市场。据统计，随着人员流动加快，居民消费支出逐步恢复。一季度全省居民人均消费支出5642元，同比名义增长4.6%。随着消费复苏，本地围炉煮茶、汉服体验、露营等城市新业态也持续火热。以围炉煮茶为例
　　据报道，目前成都有超过20000家各式茶馆，其中提供“围炉煮茶”服务的约有上千家。
　　团喜经营的“指纹创艺团喜茶事手作（茶馆）”算是成都的新式独立茶馆。团喜说，2018年，她和朋友共同经营云南一处茶厂，就在成都星桥街租了间房作为茶叶仓库。“这个房子在一处百年院落内，虽然位于市中心，但确大隐于世，是老街道里的老瓦房，屋顶高且四面通风。”
　　最初，这里只是他们的工作室，在这里工作接待购买茶叶的客户。去年冬天，团喜想到用自家采摘的茶叶配上云南的围炉煮茶，于是一个新式茶馆应运而生。“这个老瓦房虽然位置偏，但我们一开始就上线了现象平台，很快小火了一把，每天除了顾客，还有很多同行来学习。”
　　今年以来，成都游客和本地居民消费热情高涨，随着天气渐热，有的茶馆转为“日茶夜酒”，团喜经营的小店则开始转为主打“冷翠冰球+功夫茶”，线上销量也很客观。
　　在成都，各类汉服体验店也是受年轻人欢迎的新业态。以人民中路一家汉服体验馆为例，其大众点评团购套餐在半年内销售有1000+单，门店提供唐朝坦领、明制汉服、男士汉服等多种体验，其中24小时汉服租借最受欢迎。
　　“我之前去成都玩，看到街上很多女孩都穿汉服，感受到年轻人如今喜好变化，最后决定回三亚辞职，开一家汉服体验馆，现在我们的生意也很火爆。”海南一家汉服体验店老板说。

　　骑手取单
　　夜经济升级
　　夜间线上消费成新趋势
　　除线下消费火热外，成都线上的夜间消费也逐步成为新趋势。以美团数据为例，今年一季度，成都市夜间消费在餐饮、酒店住宿、休闲娱乐、电影演出等多项夜间指标领跑，也是夜间即时零售订单量和交易额最大的新一线城市。
　　走在成都街头，除罗森、7-11等外资连锁品牌便利店外，还有小柴购、见福等本土连锁品牌24小时点亮灯牌，其中有多家便利店的线上月销量已超过9999单，通过线上线下一体化经营，各类便利店逐步发展为满足消费者“万物到家”“即买即得”需求的本地零售新业态。
　　不止成都，四川各县域的夜间线上消费也旺盛起来。
　　在西昌，夜晚正展现出无限活力。当地一家名为“幸福便利店”开启24小时经营服务，店主小王说，“我们附近就有几家KTV、电影院、酒吧Livehouse，晚上很热闹，年轻人很多。这也是我开24小时便利店的原因，订单常常是晚上比白天多，线上月平均订单有6000多单。”
　　据统计数据，四川居民收入平稳增长，消费支出逐步恢复。一季度，全省居民人均可支配收入8894元，同比名义增长5.2%，扣除价格因素实际增长4.0%。
　　此外，四川省已出台《关于实施“三品一创”消费提质扩容工程加快培育蜀里安逸消费品牌的意见》。今年以来，四川接续去年政策，出台针对一季度消费复元活血的5条措施，同时联动市场主体举办7000多场次促消费活动，推动消费实现企稳回升。随着“政策+活动”的共同发力，四川省的人气聚了起来、商气汇了起来、烟火气也旺了起来。