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 蒲河 发表于: 2023-4-24 15:44:55|显示全部楼层|阅读模式

[纪实·新闻] China Insight|风潮四起的时装周,在中国能成就多少个“国际消费中心城市”?

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源自:WWD国际时尚特讯
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  2014年,《纽约时报》在一篇报道中将厦门称为“中国的安特卫普”,这座沿海城市自此开始了它广受时尚界关注的征途。次年,“厦门国际时尚周”应运而生,在当地政府的支持下连续举办至今长达8年时间。而且,从今年开始接轨国际,履行一年两季。
  类似于厦门国际时尚周这样,以专业链接 B 端产业资源,以开放拥抱C端消费者的时尚活动,近些年活跃于中国各地。
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  一方面,得益于上海时装周跻身“世界时尚产业第一方阵”的示范效应,另一方面,也是因为如深圳时装周这种结合城市产业特色而打造的时装周,在服务产业经济的同时,成功递出“城市时尚名片”,打造了实力之城举办时装周反哺和带动产业经济进入正循环的成功模式。
  所以,中国境内以时尚的名义组织起来的重大活动越来越多,而当它们的所在地都朝着“国际消费中心城市”目标迈进的时候,风潮四起的时装周也正在为中国时尚产业的国际接轨提供了引擎动力。
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  中国的时装周,要追溯到上世纪。1997年,中国服装设计师协会推出中国国际时装周,这个国家级时装周一经问世,便以“金顶奖”、十佳设计师奖、十佳职业时装模特等专业奖项而备受关注,一度成为中国时尚产业的推动者。
  时隔仅 4年,新世纪之初,上海时装周打破中国只有发生在北京的中国国际时装周的局面。直到 2020年,在疫情中停摆的全球时尚行业,因为上海时装周迎来了人类历史上第一个颠覆时装周历史的线上秀场。喊出“时尚不掉线,秀场’云’上见”的上海时装周,打破常规、敢为人先,打造了全球首个“云上时装周”,也使之一跃晋级进入“世界时尚产业第一方阵”。
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  北京、上海之后,深圳在 2014年才开始其时装周探索之旅。但作为后起之秀,深圳凭什么快速“破圈”?产业链上的头部引领和示范效应可能是一个很重要的答案。深圳市服装行业协会会长潘明在接受 WWD 中文版采访时表示,“深圳时装周在时尚的底色上,最重要的特点是科技与绿色。”因此,作为主办方负责人,她更关注科技创新和品牌数字化转型升级、青年设计师孵化与推广,时装周国际跨界融合与多元化发展。
  实际上,在战略层面的部署之外,不论是深圳还是厦门,在今年的表现中有一个共同的亮点,即链接消费。
  据深圳时装周官方消息,在深圳市商务局指导下,本届时装周联动了深圳 60 家主要商场及上千个消费品牌打造“深圳时装周时尚嘉年华”,遍布全城的时装周各环节,让时装周不再只是T台两边时尚圈的小范围聚焦,而是以时尚艺术文化与市民近距离接触,带动全民时尚消费。
  而厦门国际时尚周同样也以嘉年华概念,聚焦运动时尚产业领域,链接新消费、新国货、新零售,打造了国内首个可观赏、可体验、可讨论、可消费的四维一体的综合性服务时尚平台。运营方建发星光时尚文创公司在接受采访时透露,为瞄准 90 后-00 后 Z 世代主流客群,“文化地标多元融合”的理念被全年贯彻执行,时尚周之后依然会推广板式网球、飞盘、滑板、街头篮球、街舞等新兴时尚运动项目,重点培育高人气的赛事IP,以吸聚更多Z世代潮流青年的参与。
  “消费提振”,是 2023年中国市场的关键词,时装周也不例外。但在多方推动下,是否旺盛的时尚消费需求就此打开闸门?目前来看,从组织方到参与企业,供给端正在努力提振消费市场的情绪。
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  纵览一季度中国市场的大型时尚活动,在2023年有一个明显的趋势是:全球经济回暖的背景下,中国沿海城市热度走高。
  除了深圳时装周、厦门国际时尚周,曾举办公务机、游艇为主要参展商的高端生活方式展览“海天盛筵”的海南,在 3月迎来了 Michael Kors 中国首站 Jet Set 之旅,随即,Louis Vuitton 海南首店落户海口万象城的消息在4月一锤定音。
  每一座举办时装周或者时尚主题重大活动的沿海城市的背后,都布局着一个巨大的产业链。
  以深圳为例,“中国女装看深圳”的口号由来已久,这座城市不仅有歌力思、赢家时尚集团等龙头企业,而且常年有大大小小的订货会。订货不是局限于时装周期间的交易,而是发生在 365 天和多地展厅里的事情,中国买手首选的进货城市便是深圳。
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  而厦门,作为福建省的“海上花园”,背靠中国本土运动产业集群,时尚周自然会吸引安踏、李宁、特步、361°、匹克、粒子狂热等国内头部运动时尚品牌;同时,也有 JORYA、乌丫、密扇、MSlan 等新奢女装品牌;JWB、FENGFEI·Z、MASHAMA、WANYIFANG、CHNNYU 等中国新力量品牌的参与。
  深圳不止于时装周,每天都是订货会,厦门则以“时尚发布”结合“城市文旅景观”,以“城市即是秀场”的独特发布形式将时尚基因注入城市发展的律动中。
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  除了头部品牌的参与,原创设计师是时装周至关重要的部分,常被设为长期战略。厦门国际时尚周和计文波、曾凤飞、Masha MA、万一方、陈宇、叶谦、郑清儿等国内设计师合作时尚发布的同时,自主打造原创时尚配饰设计师服务平台──“入时”。而今年深圳时装周,据官方透露,官方日程中将有 60%是原创设计师品牌。组委会特别设置了集合湾区独立原创设计师的“AND Showroom”,和面向国内外一流设计师品牌的“SHOWBOOM Showroom”专业订货会,定向邀请超过1000位全球买手在此实现商业闭环。并联动南山设计师集群打造了集群订货会,以共通、共享、共用的方式,培育本土设计师,提升产业声量、话语权和吸引力。
  时装周,是了解一座城市、一个国家的时尚经济的窗口。如何定义今天的中国时尚?分布在中国各地的新老时装周正在构建全新的中国时尚话语体系。
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